淺析電商網頁設計技術優化與風格變化

徐騰烽

【摘 要】為吸引更多消費者，電子商務通常將趣味性的互動體驗和多樣化的視覺形式融入到網頁設計中。作為線上銷售的主要表現形式，電子商務網頁設計具有多種優勢，完美地融合了藝術、設計和技術。在互聯網+時代，網購成為了人們生活中不可或缺的部分，同時人們也一直追求更優質的網購體驗。這就要求電商需要迎合消費者需求，在網頁設計上進行技術優化及風格的變化，因此，本文闡述了電商網頁設計在技術上的優化及風格上的變化。

一、前言

隨著經濟及互聯網的迅猛發展，互聯網對人們的消費方式、生活習慣和工作方式產生了巨大的影響，并且成為了時代進步的符號。網絡購物便是互聯網發展的必然產物，而網上購物首先要接觸電子商務網頁瀏覽界面。網頁瀏覽界面視覺效果將會直接影響到顧客的訪問量及購物體驗，而訪問量及購物體驗將直接影響到銷售額。因此，良好的電子商務網頁設計對電商業績具有重要影響。經過十幾年的發展，盡管電子商務網頁設計積累了大量的經驗并且取得了長足的進步，但仍然存在不足。通過了解用戶需求對網頁技術和風格進行優化，為消費者呈現良好的視覺感受將由于電商的長遠發展。

二、電子商務網頁設計發展現狀

隨著互聯網的普及和網購的便捷性，電子商務也獲得了前所未有的發展態勢。首先電商企業越來越多，先后涌現出了淘寶、京東、拼多多、唯品會等優秀電商企業;其次是以淘寶和京東為代表的電商企業發展越來越壯大，其銷售額及發展規模都逐年上升。電商企業數量的增加和發展規模的擴大很大程度上推動了我國經濟的發展，并且是我國經濟體系中不可或缺的一部分。

電子商務行業的發展和人們審美的變化對電子商務網頁的設計提出了更高的要求，因此電商網頁設計對電商的發展具有促進作用。特別是當下信息爆炸的年代，各類繁雜、無用的信息和廣告充斥著我們的生活，如何給消費者提供直觀、主要或有價值的信息，直接引起消費者的注意顯得尤為重要。這就要求在網頁設計過程中需要綜合考慮頁面的整體感官而不是生搬硬套地將信息塞入網頁中，使得瀏覽界面更加具有設計感和美觀感。

盡管電商企業愈發愈強，并且取得了巨大的進步，但仍有電商未完全意識到網頁設計對銷售業績的重要影響。例如部分小的電商企業并不注重網頁的優化，其界面還停留在板塊單一、色彩單調、圖片陳舊的傳統網頁上。由于電商網頁設計未凸顯產品特色或未傳遞給消費者核心信息，大大降低了產品對消費者的吸引力和關注度，從而一定程度上降低了產品的銷售額。此外，當前網購主力軍多數是年輕群體，他們個性鮮明、容易接受新鮮事物，因此更傾向于瀏覽富有設計感的網頁。由此可見，只強調功能性，板塊單一、色彩單調、圖片陳舊且的網頁設計已難以滿足網購主力軍的心理需求和審美要求，因此需要對網頁進行技術優化和風格的調整。

三、電商網頁設計技術優化與風格變化

隨著計算機技術的不斷發展，平面設計的表現形式也不斷更新。不論是網頁設計、UI 設計還是廣告設計，都呈現出了多元化、個性化和技術化的發展趨勢。特別是電商行業涌入大量優秀網頁設計師后，他們敢于突出傳統設計的束縛，大膽使用色彩和個性化的板式，創作出了別出心裁、富有創意的網頁界面，大大提高了電商網頁設計的水平。相比傳統的網頁界面，這些界面綜合運用了多重技術，不局限于固有思維的禁錮，使網頁更加靈活多變、富有個性，其風格邁進了新的發展階段。

（一）CAD在電商網頁設計中的應用

CAD是一款集有燈光渲染、添加材質、模型動態化處理和三維建模等功能的綜合性設計軟件。近年來，隨著消費者購買力的增長及電商的發展壯大，商家特別注重通過差異化設計凸顯自身產品的賣點。CAD 的三維制作色彩層次更加豐富、場景渲染更加生動、個性更加分明，具有良好的帶入感和真實的立體感，憑借著CAD 這些良好的視覺效果和強大的功能很快得到了網頁設計者的青睞。CAD 相比原來傳統網頁設計常用的PS 軟件，其效果更加逼真生動和高效便捷，因此可大大提高了網頁設計作品的質量。其次，CAD 幾乎不需PS 技術合成或場景拍攝即實現所有的畫面和場景，并且可實現場景與畫面的結合，為商家大大節省了成本。此外，CAD 還具有實現虛擬和現實的結合，處理各種特殊的視覺效果等多種功能。

（二）插畫類電商網頁設計

近幾年新興的插畫類電商網頁設計是設計師通過現代插畫的設計語言去布局、設計和優化網頁，以此實現網頁風格的多樣化、個性化模式，使整體網頁風格個性更加分明、畫面更具帶入感、場景更加逼真，畫面與主題表達結合更加完美，大大增加了網頁的趣味性和親和力。此外，一些繪畫APP 的開發和應用也為電商網頁設計插畫提供了跟多的素材和更加全面的技術支持。掃描儀、手繪板等輔助器材的應用普及和SA、Sketch Book等繪畫APP 的相繼問世不但促進了插畫設計更加便捷、快速，并且一定程度上提高了網頁的視覺效果。插畫電商網頁設計以其內容表達的靈活性、良好的視覺效果和豐富的視覺張力成為了眾多電商企業的首選。

四、小結

隨著計算機網絡技術的發展和人們網購習慣的形成，電子商務網頁設計顯得愈發重要。電商網頁設計盡管發展時間短，但作為新的視覺表現形式涉及到多個領域的技術，并且以其良好的宣傳效果成為了廣大電商企業首選的宣傳途徑。然而，隨著自媒體的發展，各類垃圾廣告、信息如洪水猛獸般充斥著人們的生活，如何在眾多信息中有效吸引消費者瀏覽網頁，電商網頁設計顯得十分重要。然而，當下國內電商網頁設計依然存在較多的缺陷或問題，例如商家審美水平和藝術修養的參差不齊。商家審美水平和藝術修養的不足一定程度上限制了網頁設計師的發揮，甚至兩者由此產生矛盾。為解決由此造成的矛盾，設計師要通過提升自身的溝通能力、設計技巧和設計水平，讓商家了解到設計的意圖。另外，作為商家要充分了解到網頁設計對產品宣傳的重要性，不但要信任設計師的專業和審美水平，也要尊重和了解消費者的藝術需求和審美變化。

為設計出優秀的網頁作品，成功吸引到消費者注目停留，首先要敢于打破傳統，保持對新鮮事物的敏感度，洞察消費主力軍的審美變化，從不同的視覺設計出新穎的網頁界面。此外，要靈活利用相關設計軟件更好地服務于電商網頁設計，并用藝術的審美視覺將藝術與技術完美結合，給消費者呈現更佳的用戶體驗和視覺效果。

（作者單位：廣州工商學院）