大數(shù)據(jù)背景下國(guó)際貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策研究

丁薇

【摘 要】自從“大數(shù)據(jù)”概念于2008年首次提出以來(lái)，不斷創(chuàng)造科學(xué)奇跡，并隨著信息化技術(shù)時(shí)代的高速發(fā)展衍生出一系列數(shù)據(jù)處理分析的理念。大數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)和社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。黨的十八大報(bào)告提出，要加強(qiáng)政府管理信息化建設(shè)。在這樣的大環(huán)境下，企業(yè)如何充分利用和挖掘大數(shù)據(jù)帶來(lái)的海量數(shù)據(jù)資源，創(chuàng)新國(guó)際貿(mào)易的管理、交易模式，創(chuàng)新管理理念和管理方法，以滿足大數(shù)據(jù)環(huán)境的需求，成為中國(guó)在對(duì)外國(guó)際貿(mào)易上實(shí)施信息管理要解決的重要問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);國(guó)際貿(mào)易;挑戰(zhàn);對(duì)策

引言

我國(guó)信息技術(shù)快速發(fā)展的歷史條件下，電子商務(wù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中不可或缺的重要組成部分。由于電子商務(wù)具有很強(qiáng)的開(kāi)放性、互動(dòng)性和融合性，因而可以為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，但目前我國(guó)國(guó)際貿(mào)易在利用電子商務(wù)方面仍然存在一些不到位的方面，特別是一些中小國(guó)際貿(mào)易企業(yè)在這方面的應(yīng)用仍然比較薄弱，制約了國(guó)際貿(mào)易體系的改革和創(chuàng)新。這就需要國(guó)際貿(mào)易企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的重要影響，特別是要對(duì)電子商務(wù)的積極作用有清醒的理解和認(rèn)識(shí)，并采取切實(shí)有效措施，大力推動(dòng)電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易有效融合，努力提升國(guó)際貿(mào)易發(fā)展模式創(chuàng)新，進(jìn)而不斷強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易步入科學(xué)和健康的發(fā)展軌道。

1大數(shù)據(jù)與國(guó)際貿(mào)易概述

大數(shù)據(jù)顧名思義是指海量的數(shù)據(jù)，已超出了普通數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備如存儲(chǔ)器等的上限，無(wú)法通過(guò)單一的存儲(chǔ)器進(jìn)行搜集、處理等。但是大數(shù)據(jù)又不僅指海量的數(shù)據(jù)本身，它也可以引申出通過(guò)廣袤的大數(shù)據(jù)，能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息資源之間的互聯(lián)和分析，進(jìn)一步關(guān)聯(lián)到相關(guān)的技術(shù)以及服務(wù)產(chǎn)品等。其本質(zhì)上是增加了社會(huì)的生產(chǎn)力，生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換成知識(shí)，知識(shí)增加智識(shí)，智人進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)，提高轉(zhuǎn)化率的這樣一個(gè)良性循環(huán)的過(guò)程。國(guó)際貿(mào)易是指跨越國(guó)境的貨品和服務(wù)交易，一般由進(jìn)口貿(mào)易和出口貿(mào)易所組成，因此也可稱之為進(jìn)出口貿(mào)易。進(jìn)出口貿(mào)易可以調(diào)節(jié)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)要素的利用率，改善國(guó)際間的供求關(guān)系，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，增加財(cái)政收入等。在以政府為主導(dǎo)的環(huán)境下，數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了非常良性的關(guān)聯(lián)作用以及高度的協(xié)作能力，可以最大程度開(kāi)放、整合信息資源相關(guān)數(shù)據(jù)。

2大數(shù)據(jù)背景下國(guó)際貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)

2.1國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)滯后

從電子商務(wù)環(huán)境下國(guó)際貿(mào)易的整體發(fā)展情況來(lái)看，盡管國(guó)家對(duì)此給予了高度重視，而且也出臺(tái)了很多政策，大力推動(dòng)國(guó)際電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易的融合，但仍然有很多國(guó)際貿(mào)易企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中不注重國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)，在很大程度上制約了電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的有效應(yīng)用與發(fā)展。一些國(guó)際貿(mào)易企業(yè)特別是中小型國(guó)際貿(mào)易企業(yè)不注重國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)，在應(yīng)用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)等諸多方面相對(duì)比較薄弱，盡管有的也建立了官方網(wǎng)站，但基本上都屬于宣傳，并沒(méi)有將官方網(wǎng)站打造成國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)，因而也無(wú)法發(fā)揮更加積極的作用。有的國(guó)際貿(mào)易企業(yè)盡管也重視國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)，但國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)的綜合功能較少，與運(yùn)輸系統(tǒng)、商檢系統(tǒng)、保險(xiǎn)公司、海關(guān)系統(tǒng)、信用卡公司、電子銀行等進(jìn)行有效對(duì)接，直接導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)的功能相對(duì)較少，無(wú)法涵蓋國(guó)際貿(mào)易的所有業(yè)務(wù)，因而也不具備吸引力和實(shí)效性。

2.2我國(guó)企業(yè)對(duì)外投融資能力較為欠缺

隨著全球產(chǎn)業(yè)變革和科技革命的加快，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從原來(lái)的高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾哔|(zhì)量發(fā)展。另外，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易以及投資策略也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，投資目標(biāo)、管理模式與經(jīng)營(yíng)方式等方面從初級(jí)階段向高級(jí)階段轉(zhuǎn)變。然而，我國(guó)相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，無(wú)論是對(duì)外開(kāi)放還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起步都比較晚，電商企業(yè)與經(jīng)貿(mào)發(fā)展的時(shí)間較短，企業(yè)“走出去”的時(shí)間較晚，這使得企業(yè)相對(duì)缺乏先進(jìn)的投資與管理理念，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的累積，且在核心技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷以及項(xiàng)目管理等多方面缺乏全能型的人才資源，同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌知名度低，尚未擁有具有強(qiáng)大國(guó)際影響力的品牌。因此，我國(guó)在對(duì)外貿(mào)易中的項(xiàng)目投資不僅難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且在產(chǎn)品營(yíng)銷渠道與市場(chǎng)需求定位上也存在較大難度。此外，國(guó)內(nèi)相關(guān)跨國(guó)企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)以及發(fā)展理念與國(guó)際先進(jìn)企業(yè)存在不小差距，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)思維不夠成熟，相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，我國(guó)適應(yīng)和推動(dòng)跨境電商發(fā)展能力還比較弱，需要進(jìn)一步提升全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3大數(shù)據(jù)對(duì)國(guó)家貿(mào)易提出的對(duì)策

3.1善跨境電商平臺(tái)安全性

跨境電商平臺(tái)的安全性對(duì)于平臺(tái)自身發(fā)展和企業(yè)發(fā)展都尤為重要。平臺(tái)與商家應(yīng)當(dāng)共同進(jìn)步才能實(shí)現(xiàn)更好地跨境電商市場(chǎng)營(yíng)銷，豐富國(guó)際貿(mào)易形式，拉近各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)往來(lái)，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。首先，針對(duì)支付問(wèn)題要不斷地提升交易信息加密，確保企業(yè)與顧客、商家與平臺(tái)的資金往來(lái)都是在安全的環(huán)境下進(jìn)行。其次，顧客信息安全板塊非常重要，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)人才對(duì)該項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行提升，確保顧客能夠安全購(gòu)物。在完成平臺(tái)的過(guò)程中要從多方角度進(jìn)行努力，建造出安全的跨境環(huán)境，推動(dòng)跨境電商市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展。

3.2重視品牌效應(yīng)

縱觀現(xiàn)代跨境電商行業(yè)發(fā)展，不僅已經(jīng)具備規(guī)模化發(fā)展，而且其銷售體系也相對(duì)十分穩(wěn)定，已經(jīng)擁有固定的營(yíng)銷體系，只有在固有營(yíng)銷體系基礎(chǔ)上打破常規(guī)，尋求創(chuàng)新發(fā)展才能更好地更好的推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，其中品牌效應(yīng)不失為一個(gè)很好的突破口，而且品牌效應(yīng)已經(jīng)發(fā)展為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的重要手段之一，并且其營(yíng)銷效果令人十分滿意。現(xiàn)代跨境電商貿(mào)易多為營(yíng)銷品牌產(chǎn)品，無(wú)論是產(chǎn)品自身市場(chǎng)影響力，還是產(chǎn)品價(jià)格，同普通產(chǎn)品相比，跨境電商銷售的產(chǎn)品更為突出，這也是跨境電商能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的因素之一。

3.3創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念

一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂就是創(chuàng)新，理念是行為的先導(dǎo)。企業(yè)在實(shí)施國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)的過(guò)程中，需要在較高的層面上，使用創(chuàng)新的思路，大力實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷改革創(chuàng)新。企業(yè)也需要在深入感知國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的價(jià)值。并設(shè)立專門(mén)的組織機(jī)構(gòu)，保證合理的責(zé)任制度建設(shè)。與此同時(shí)，還需要引進(jìn)和培養(yǎng)國(guó)際化營(yíng)銷的高素質(zhì)人才，強(qiáng)化國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷支撐。將國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和文化營(yíng)銷相互結(jié)合起來(lái)，以此來(lái)完善對(duì)應(yīng)的文化機(jī)制，增強(qiáng)對(duì)應(yīng)的國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在潛移默化的過(guò)程中，將傳統(tǒng)理念下的“推銷產(chǎn)品”向著“文化傳播”的方向?qū)嵤┺D(zhuǎn)型，為下一步的營(yíng)銷突破奠定良好的基礎(chǔ)。

結(jié)束語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，各行各業(yè)都有大數(shù)據(jù)的身影，如企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理、政務(wù)信息的融合管理、公共醫(yī)療衛(wèi)生、高等教育等方方面面。國(guó)際貿(mào)易也滲透進(jìn)了各行業(yè)信息化需求和依賴的信號(hào)。利用大數(shù)據(jù)對(duì)貿(mào)易進(jìn)行創(chuàng)新，要充分發(fā)揮現(xiàn)有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，改造與創(chuàng)新國(guó)際貿(mào)易的環(huán)境。

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（作者單位：河北工程大學(xué)管理工程與商學(xué)院）