讓文物“活”起來才是好的文博報道
——以浙江新聞客戶端文博專欄《鎮館之寶》為例

文_俞吉吉 魏志陽

博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現在、未來的橋梁。浙江省文化資源豐富，文化遺產眾多。在移動互聯時代，不少大眾媒體都在嘗試以互聯網為橋梁，傳承弘揚好這些寶貴的中華優秀傳統文化，講好浙江故事，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都“活”起來。2017年3月至2018年9月，在浙江新聞客戶端文化頻道內開設的文博專欄《鎮館之寶》首開手機移動端文物報道的先河，每期報道的點擊率都在10萬上下。2019年1月，報道作品《數千年前象牙上的神秘紋飾 哪種解讀才是正確答案》榮獲2018年度“全國文物好新聞”，成為全省唯一獲此國家級獎項的作品。

線上線下融合互動鎮館之寶，讓你足不出戶訪館尋寶

1、精品呈現 首開移動端文物報道先河

文物承載燦爛文明，是維系民族精神的寶貴遺產。博物館是保護和傳承人類文明的殿堂，見證著歷史，體現著傳統文化獨特的氣度和神韻。它們有的陳列于展廳，有的深藏于庫房，有的鮮為人知。如何讓更多的人知道散落在我省各地的珍貴文物，呼吁更多的人走進博物館，感受優秀傳統文化，保護身邊那些得來不易的文化財富，《鎮館之寶》欄目應運而生。

《鎮館之寶》欄目從2017年3月開始在浙江新聞客戶端上推出集視頻、圖片、文字于一體的融媒體系列報道。報道聚焦省內各大博物館的鎮館之寶，一期一寶，至2018年9月共計推出近百期。欄目以圖文加視頻的多媒體方式呈現，講述文物背后的故事，其中不乏杭州博物館戰國水晶杯、浙江省博物館趙孟頫《吳興賦》、蕭山跨湖橋遺址博物館“中華第一舟”等國寶級文物，在省內文博圈內獲得好評連連。該系列報道全面深入，多媒體呈現新穎精致，手機客戶端上圖文加視頻的多媒體呈現方式首開文物報道的先河，點點手指，就能足不出戶看寶貝。報道形成了較為全面而深入的內容框架，主要由文物介紹、文物由來和文物背后的歷史文化信息三部分組成。為提升《鎮館之寶》欄目的品質和影響力，浙報集團編輯中心視覺設計室、視頻影像部派出精干力量給予技術支持，精益求精，力求讓每一期都成為精品。

2、藏寶圖發布 提升欄目影響力

設計發布藏寶圖報道反響強烈，影響力廣泛。欄目每期報道僅浙江新聞客戶端點擊量都在10萬上下，衢州博物館的金娃娃和蕭山跨湖橋遺址博物館的獨木舟甚至達到了20萬+。該組報道經過浙江在線等網絡平臺傳播后，轉發評論非常熱烈。欄目推出后也得到了省文物局、省文化廳等文博專家和領導的肯定，省文物局官方微信上還開設了專欄轉載。

與此同時，線上線下互動，提升報道影響力。2017年5月18日第41個國際博物館日之際，全媒體文化新聞部將《鎮館之寶》欄目在報紙上做了一次跨越數千年的歷史展示，并配以二維碼，做到了報紙端和客戶端的融合互補。為了進一步提升該組系列報道的影響力，2019年9月27日，一張長達數米的浙江省藏寶圖在浙江省博物館孤山館區內的文瀾閣前緩緩展開，50件鎮館之寶悉數亮相。浙江省藏寶圖評選活動由浙江日報與浙江省文物局、浙江省博物館聯合發起，從2018年3月起，在經歷長達半年的寶物征集、專家初評、大眾投票和專家終評等幾個階段后，來自全省30家博物館的50件寶貝最終從50余家博物館推薦的200余件文物中脫穎而出。同時，依托于“鎮館之寶”欄目長達一年半的報道和耕耘，才有了另一張線上的互動藏寶圖，掃一掃紙質藏寶圖上的二維碼，將擁有線上線下兩張不同的藏寶圖，真正做到足不出戶觀寶賞寶。

助力“文化浙江”建設文博題材成香餑餑，更亟待挖掘

1、傳統文化復興催生文博熱

《鎮館之寶》欄目為何能成功？就客觀而言，順應了當下文博熱和傳統文化的復興大潮。近年來，文博熱成為一種別樣的流行風尚。究其原因，與文博領域向來神秘、鮮為人知不無關系，也與大眾對精神文化的需求日益增長有關。

隨著傳統文化日益復興，越來越多的博物館開門迎客，第二課堂、夜游博物館……博物館日益發揮出它的社會教育功能，也正在成為文旅融合的一大陣地和展現城市歷史文化的一個窗口。全省已登記備案的各級各類博物館300余家，基本形成了以省級博物館為龍頭、市級為骨干、縣級為基礎、專題為特色的博物館體系，且館藏文物豐富。近年來博物館參觀人數日漸增多，僅僅2018年度，擁有館藏文物十萬余件的浙博年觀眾人數超過400萬人次。2019年，浙江自然博物院安吉館區和臨安博物館均正式對外開放，開館后都成為了網紅博物館，2019年7月26日，浙江自然博物院安吉館迎來了第100萬名觀眾。2019年，浙博之江新館正式動工興建，一個建筑面積達10萬平方米的新館區昭示著令人憧憬的美好未來。走進博物館的普通觀眾該看什么，怎么看，除了博物館內的專業解說，如何以深入淺出的方式引導觀眾，大眾媒介應該更好地發揮中介與橋梁的作用。

2、文化資源豐富亟待開發

浙江省文化資源豐富，文化遺產眾多，文博資源亟待開發。西湖、大運河、良渚，是杭城的三大世界文化遺產。2019年7月，良渚申遺成功，良渚迅速成為大IP。全國各地的媒體都對良渚進行了詳實的多形式、多內容的全方位報道。由浙江大學出版社出版的國內第一套以重要考古遺址為對象、一線考古學者執筆的面向大眾的“良渚文明叢書”面世，目前已輸出英語、俄語、吉爾吉斯語、哈薩克語等多語種版本。在2019年烏鎮世界互聯網大會上，“良渚文明叢書”11本交互電子書更是集體亮相。“走向世界的良渚文明”巡展陸續在全國各大高校進行巡回展出。

筆者看來，相比于良渚，大運河和西湖的人文歷史故事和學術內涵仍待進一步挖掘，而非僅僅停留于風景影像、旅游觀光等服務性訊息的層面。絲茶瓷，是我省的金名片，也是“一帶一路”的文化傳播使者。湖州錢山漾出土最早的絲制品，南宋趙伯澐墓出土的絲綢華服再現千年前的“絲綢之府”，中國絲綢博物館立足杭州面向世界，行走于傳統與時尚間；西湖龍井揚名天下，中國茶葉博物館館藏天下茶，傳承茶藝、茶文化；一部中國陶瓷史，半部在浙江，南宋官窯、越窯青瓷、龍泉青瓷，享譽世界。如何進一步挖掘這三張金名片的內涵，講述浙江故事，大眾媒介和文博單位需要進一步攜手合作。

讓文物活起來大眾媒介要做好轉譯者

1、優質內容是核心競爭力

如何讓文物活起來？動畫、文創、AR、VR……在傳統展陳的基礎上，近年來，媒體正在嘗試多種多樣的大眾喜聞樂見的方式，如紀錄片、綜藝節目、電影等，輔之以最新科技手段來提升文化報道的傳播力和影響力。央視《國家寶藏》節目每集以一個博物館為主題，亮相三件文物，采用明星演繹的形式講述文物故事，或娓娓道來文物傳奇的前世，或打扮成古人的形象演繹寶藏誕生的故事。《如果國寶會說話》將一個個“大國重器”濃縮在五分鐘視頻里，讓更多繁忙的現代人“快速充電”，了解文物知識及其背后的文化意義。

《鎮館之寶》欄目則在手機客戶端上首開講述文物故事的先河，扮演好了轉述者的角色。在筆者看來，要挖掘好浙江的文化遺產內涵，發出浙江聲音，大眾媒體需要扮演好轉述者的角色，挖掘好、講述好文物背后的人文故事。優質的內容依舊是當下媒體融合時代競爭的核心要素，而文物報道最最重要的就是把晦澀專業的文博知識通俗易懂地加以表達、傳播。優質內容也是《鎮館之寶》欄目的核心，欄目首次通過手機端專欄的形式將我省博物館內的奇珍異寶進行了系統梳理和權威解讀。每篇報道里均涵蓋了文物的基本信息、前世今生故事和最新研究成果等。不少國家一級文物，甚至國寶級文物都是第一次與觀眾見面，如浙博館藏《吳興賦》、良渚博物院館藏刻符黑陶罐等。報道通過對文博專家的訪談，以短視頻的形式向觀眾面對面地解讀和介紹文物，為普通觀眾解答了進博物館看什么、怎么看的問題，兼顧了服務性和專業性。

2、講故事的方式可以更多樣化

互聯網具有傳播快、傳播廣的特性，依托于手機移動端的《鎮館之寶》欄目正是順應了當下短視頻傳播的潮流，通過圖、文、視頻等多媒體形式使優質內容得到了很好的傳播。在移動互聯的時代，如何講好浙江故事？筆者認為，在數字化傳播利用方面可以做更多探索，形式可以更為多樣，如游戲、電影等都可以嘗試。浙江省博物館十大鎮館之寶之一的彩鳳鳴岐唐琴就曾與一家游戲公司合作，以游戲中的一件人物道具的形態出現。此外，在活化利用館藏資源上，未來可以集聚博物館專家、藝術家、媒體專家等各方力量來協同創作。

數字化時代，文化遺產與藝術表達需要與數字技術結合，像AR、VR等技術，可以增加觀眾的參與度和沉浸式體驗。烏鎮世界互聯網大會“互聯網+中華文明”展覽數字化展示就是一個很好的代表，不少博物館內目前也已運用了這些數字技術，來呈現館藏文物。互聯網能給博物館的現有資源以巨大的補充，對于一個數字化產品而言，設計、創意很重要，文博成果如何活化仍然值得大眾傳媒進一步實踐創新。