從李子柒式“文化輸出”看柯橋紡企發展之路

王利

不知從何時開始，一個名叫李子柒的90后四川女孩紅遍全國，火到國外。視頻中的她或一襲紅紗、或身著漢服、或換裝旗袍，春耕夏種、秋收冬藏……似乎生活的喧囂并沒有打擾到她。李子柒將古典閑適的生活以短視頻的方式傳播到了國際舞臺，讓外國人看到中國鄉村生活的美好，讓世界感受到中國傳統文化的博大精深，打開了文化輸出新方式。

“采菊東籬下，悠然見南山”。李子柒呈現的小而美的中國故事，喚醒人們內心深處對田園牧歌式生活的向往，獲得國內外網友的共鳴。很長一段時間里，“李子柒是不是文化輸出”這個話題引發了全國主流媒體和廣大網友的熱烈討論。那么，什么是文化輸出呢？文化輸出其實就是以各種各樣的方式，把具有自己國家和地方色彩的文化內容傳播到各地去，讓更多的人了解到。這個概念沒有固定的模式和標準，因而，毋庸置疑李子柒就是一種新型文化輸出。

把工作做成事業，把事業發展為文化輸出，這也是柯橋諸多紡織企業的發展軌跡。近年來，柯橋區立足產業特色推動“文化+”與紡織創意融合互動，很多企業在面料的選材、花型設計和服裝款式等方面融入傳統文化，讓紡織品迸發藝術力，在文化輸出和商業價值中找到平衡點。尤其是經歷了疫情后，越來越多的企業尋找轉型升級的契機，傳統文化、網紅經濟、視頻直播等有效結合，走出一條李子柒式“文化輸出”道路。

傳承創新 一針一線見智慧

一針一線是底蘊，一絲一縷是文化。李子柒穿上自染自繡的藍色蜀繡連衣裙瞬間讓人眼前一亮，仿佛驚艷了時光。我國繡花工藝源遠流長，從中國的農耕文明孕育發展而來，經過幾千年的延續、發展，已成為一種獨特的傳統文化形態和文化品格。明清時期先后產生了蘇繡、粵繡、湘繡、蜀繡，號稱“四大名繡”。此外，顧繡、京繡、汴繡、漢繡和苗繡等各具風格，自有一番美妙和韻味。

漫步中國輕紡城天匯市場一樓，各類繡花工廠店鋪面林立，集聚成勢、交相輝映，平繡、盤帶繡、金片繡、3D立體繡等爭相斗艷，恍惚間如同夢回明清繡花坊巷，又如同穿梭在現代米蘭時尚街。那么，市場上的繡花與傳統的刺繡有何異同？現代的繡花工廠如何將民族藝術智慧與現代科技技術結合？帶著疑惑，記者走進了紹興柯橋秋萍紡織有限公司，聽公司總經理盛建春講訴了他與繡花的故事。

據盛建春介紹，秋萍紡織專注生產繡花產品已有15年以上，是最早一批在天匯市場專營繡花面料的門店。從普通的單色平繡到多色平繡，再到三合一或四合一繡花，從18機頭繡花機到180機頭繡花機，一路走來，秋萍紡織對于繡花工藝、生產效率、產品質量、市場需求的把控越來越游刃有余，也見證了現代繡花在傳承古代經典和適應新時代潮流的矛盾與對立中找到平衡點，找準發展方向。

盛建春認為，現代繡花產品講究時尚與美觀性，在圖案的想法與創意上更加大膽隨性，貼近生活，而古代刺繡主要用于宮廷和大戶人家，講究氣韻與細致。近年來，秋萍紡織在繡花工藝和材質上大膽創新，結合電腦機械的迭代革新，開發出絲線、繩子、帶子、金銀絲、珠片、3D花朵等三合一或四合一繡花，為服裝和各種裝飾用品行業添加色彩。

刺繡作為中國優秀的傳統民族工藝，凝聚了中華民族幾千年的智慧和精華，也傳承了中華民族特有的民族精神和民俗文化。在中國輕紡城市場，諸多如秋萍紡織一樣的繡花企業，以文化、創新為核心，運用知識和技術，跨越時空，讓古今智慧交融，產生出新的價值，在時代的發展中煥發新的生機。

從心出發 用熱愛澆灌事業

這兩年，李子柒榮獲“成都非遺推廣大使”、“最具影響力網絡紅人”等多項榮譽，事業蒸蒸日上，國際影響力和知名度不斷提升，很多人都羨慕她的成功，而她本人卻說：“我只是做了我想做的。”的確，李子柒成功的最大秘訣就在于熱愛和專注。在中國輕紡城也有著這樣一群人，他們熱愛紡織行業、熱愛傳統文化，把賣布做成經濟來源、文化輸出、個人情感寄托等相得益彰的事業。

位于中國輕紡城聯合市場二樓的金絲路絲綢，門店位置并不算優越，卻是國內許多高端品牌、獨立工作室的設計師和采購商經常光顧的地方。小而美的店鋪里整齊地陳列著絲綿紡、雪紡、電力紡、雙縐、喬其、洋紡、絲麻及各類真絲印花，這些產品全部以桑蠶絲為主要原料，普遍價格都在每米百元以上。

每個女人心中都有一個真絲情結，在男耕女織、日落而息的農耕時代，女人采桑養蠶，織絲紡綢，蠶繭經過女人神奇的雙手化蛹成蝶，漢唐時期桑蠶絲織就的絲綢已沿著漫漫黃沙路，風靡亞、歐、非各國貴族圈。“我已經專營絲綢10余年，之所以一直堅持，最主要的原因是我對絲綢深深的喜愛。絲綢有著很強的塑造性，可以靈動、柔軟、翩若驚鴻，也可以寧靜、神秘、詩意盎然，還可以嫵媚、風情、搖曳生姿，將女人最美的一面展現得淋漓盡致。”金絲路絲綢總經理葉春燕說道。

曾經，絲綢是貴族的專屬，然而隨著經濟社會的發展，逐漸“飛入尋常百姓家”，款式也越來越時尚。金絲路設計的竹、牡丹、玫瑰、山水等印花面料，精致優雅，顏色很多卻不顯雜亂，反而非常清新、大氣。近年來，除了經營絲綢面料，金絲路積極延伸產業鏈，做出旗袍、絲巾等特色的成品。國內外客商在挑選樣布的同時，還可以為家人、為自己選購一份具有東方文化氣韻的精美禮品。

葉春燕認為，熱愛是澆灌事業最好的養分。因為熱愛，她把單一的素色絲綢做到繡花、印花、交織等多元化發展，暢銷國內外；因為熱愛，她逐漸喜歡上中國的傳統文化，把自己活成優雅知性與絲綢氣質相吻合的女子；因為熱愛，未來她還將與絲綢為伴，也期待通過所有紡織人的努力，再現“絲綢之路”新輝煌。

云端賦能 抓住數字化風口

2019年，很多網紅創造了直播帶貨的“神話”，據了解，李子柒團隊年營收過億，甚至有網友評論說李子柒YouTube頻道的對外文化影響力抵得上100個、1000個電視臺。毋庸置疑的是，網紅經濟和直播短視頻行業已成為了當下最熱的風口，李子柒能夠成功離不開數字化經濟的助力。

2020年，經歷了全民抗疫，我們看到了互聯網帶來的優勢，足不出戶便可保障衣食無憂。而“直播帶貨”也被重新定義，在特殊時期更凸顯出巨大的價值。柯橋諸多紡織企業家也看到了其中的潛能，通過抖音、快手和全球紡織網/網上輕紡城等網絡直播平臺親自下場當起主播，令消費者在互動中獲得更好的體驗感，創造更高強度與品牌的鏈接，同時傳遞品牌精神、加強品牌建設。

一直以來，浙江金點子紡織科技有限公司就把紡織品當作藝術品來打磨，使之成為“文化輸出”的重要載體。今年3月，該公司迎合時代需求，直面機遇與挑戰，正式開啟直播新時代。從老板、高管到員工的全員直播新模式，全方位展示了公司的文化理念、產品設計理念、新款花型、潮流服飾等，將真絲的濃郁浪漫、棉麻的舒適清爽、手繪衍生產品的藝術氣息，通過直播互動傳遞給下游客戶和終端消費者。

在柯橋涉足直播的企業并不是少數，從面料、印染到服裝、家紡，全行業直播成為新的常態。今年5月，一場以“8 大品牌聯盟招商云直播”為主題的中國輕紡城窗簾墻布行業線上資源對接會成功舉辦，活動集結中國輕紡城8大知名品牌，通過線上直播的方式集中展示窗簾和墻布的最新產品工藝和流行趨勢，同時通過整體軟裝搭配，為采購商提供一站式服務，積極布局打造窗簾布藝的循環產業鏈和生態鏈。

當下直播電商已逐漸成為紡城轉型升級的新動能，輕紡城各大市場積極引導經營戶開展線上線下深度融合發展。繼中國輕紡城國際面料采購中心4樓專門開辟網絡直播間視頻發布中心后，中國輕紡城服裝服飾市場5樓也正在打造直播電商一條街，旨在暢通實體經濟與網絡經濟渠道，實現線上線下商貿的全面繁榮。

從中國傳統文化中挖掘靈感、把熱愛的事業發展為“文化輸出”、以視頻直播為傳播媒介，是李子柒的成功之路，也是柯橋諸多紡織企業正在嘗試和探索的轉型之路。越來越多的紡織人加入其中，或許他們只是在做著平凡工作，但在無形中，他們如李子柒一般，已經成為“文化輸出”的一份子，他們是時尚柯橋的建設者和打造新時期“國際紡織之都”的推動者。