定任務，搞攤派……應及時糾正領導“直播帶貨”中的新形式主義

曾勛

“喝了黃芪茶，能增強體質，小伙更帥，姑娘更漂亮。‘家人們刷單不要停，抓緊買買買！”近日，甘肅某市長在一個簡易直播間里現場“吃播”，引經據典講述農產品故事，“云吆喝”薦家鄉特產。這場時長約一小時的直播吸引了328萬名網友圍觀，累計銷售額超過100萬元人民幣。

今年受新冠肺炎疫情影響，某些地方的商品滯銷，為解決這一難題，不少地方官員化身“帶貨主播”，通過電商、媒體、短視頻等平臺，為當地特色產品代言，成為疫情期間重要的銷售力量。

因而，這個“五一”假期，不少人的朋友圈里微商的風格陡變——“縣委書記線上推薦的茶葉，不要錯過！”“快來看‘縣長直播帶貨點贊的臍橙！”——地方政府領導放下身段走進直播間的“互聯網思維”，給人耳目一新之感，也確實為商家、農戶走了不少貨。

然而，記者觀察發現，有些地方的直播帶貨卻跑偏了。此前，記者曾到一貧困縣采訪，該縣某示范村村委會辦公室旁邊，設有“土特產展銷中心”，蘑菇、木耳、蜂蜜、應季水果等應有盡有。兩個工作人員，正在熟練地操作中心的兩臺電腦。據負責人介紹，縣里有一半以上的貧困村都設了全媒體農產品展銷中心，縣領導會不定時下來直播賣貨。

三個月后，記者再次來到這個貧困村，卻發現“土特產展銷中心”的兩臺電腦均已積灰。多次問及原因，負責人才吐露心聲——礙于各種因素，網絡賣貨形式大于內容，但又必須存在，以應付上級檢查。除了領導來直播能賣點貨，平時網上根本沒有單子，而且領導直播時大部分單子都是安排自己人買的，“充門面”。其余村鎮面臨的問題差不多，有的電腦已無法啟動，老鼠都在里面做窩了。

前不久，陜西省漢中市城固縣脫貧攻堅領導小組辦公室下發《關于舉辦“縣長直播帶貨”助力消費扶貧活動的通知》，不僅要求全縣各部門、各單位要積極組織干部職工廣泛參與，還要求每名幫扶干部購買直播帶貨農產品不少于50元。把本是順應市場規律的事物，套上行政枷鎖，往往會適得其反。后經媒體報道引發輿論熱議，城固方面公開認錯，并取消了上述要求。

地方領導直播帶貨、推介的新型銷售模式，為鄉村振興、地方特色旅游宣傳帶來了新的變數，也帶來了新的挑戰。他們代表的是政府形象，一旦推介的產品出現問題，消耗的不僅是地方品牌的口碑，地方政府形象亦會受影響。因此，當地政府對產品品質和產銷對接的監管必須到位。 他們在網上推銷的，大都是具有地方特色的產品，走貨是其次，給當地產業和旅游業打“公益廣告”才是重點。例如，東莞市市長肖亞非直播推銷該市服裝衣帽、電子產品和農副產品;韶關市市長殷煥明則為該市旅游業和農特產品代言。在背靠千島湖的浙江建德市，副市長何瑞洪走到直播鏡頭前，推介建德各類旅游資源、福利政策。

官員直播帶貨，播的是自身擔當，還是播的形式主義？產品質量有問題，官員負責嗎？損害的政府公信力誰又來負責？在這一場場還在繼續的直播中，也許，我們需要停下來捋捋這些問題。