融媒體時代報紙轉型與發展趨勢探析

【摘要】 ?移動互聯網風起云涌，深刻地重構了媒體格局、輿論生態和傳播方式，也開啟了融媒體時代的大門。2019年新年伊始，20多家報紙改版順應了紙媒在新時代的發展趨勢，蘊含著紙媒轉型升級的決心。文章對2019年報紙改版現象的背景原因進行分析，展望融媒體背景下的報紙發展趨勢。

【關 ?鍵 ?詞】媒體融合;報紙;改版;發展趨勢

【作者單位】蔣一嫻，華南理工大學廣州學院。

【中圖分類號】G215 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.014

融媒體時代，傳統媒體必須加快媒體融合。回顧2019年，中國報業積極轉型，不斷探索媒體融合路徑。2019年新年伊始，先后有20余份報紙進行改版。1月1日，《人民日報》實行改版，工作日由24個版調整為20個版，周末由12個版調整為8個版，節假日仍為8個版，以全彩色印刷為主。此次改版是《人民日報》順應媒體融合潮流所做出的一次改革實踐。除《人民日報》外，《文匯報》《南方日報》《浙江日報》《經濟日報》《法制日報》等也在改版陣營中，嘗試改版創新。這些報紙同時加快了媒體融合發展，如《經濟日報》完善了網站建設，開設了移動客戶端，將傳統媒體的發展優勢與新媒體充分結合，催生“化學反應”，滿足讀者多元需求。

綜合來看，20余份報紙的改版，順應了紙媒在新時代的發展趨勢，蘊含著紙媒轉型升級的決心。本文對2019年報紙改版現象的背景原因進行分析，并展望融媒體背景下的報紙發展趨勢。

一、傳統報紙改版是轉型升級、融合發展的需要

隨著時代的發展與進步，媒體的種類增多，除傳統媒體外，先后涌現了第四媒體——網絡媒體、第五媒體——網絡電視、第六媒體——手機以及無線增值服務，它們對傳統紙媒產生了一定影響，導致傳統媒體“三足鼎立”的局面被打破。中國報業協會印刷工作委員會發布的報告顯示，1994年開始，中國報業協會印刷工作委員會每年都會對全國的報紙印刷量進行統計。截至2005年，報紙印刷量的持續增長告一段落，進入起伏變化時期。2012年至今，報紙印刷量已經連續多年出現下滑的情況，2017年全國報紙總印刷量為855億對開印張，相較于2016年的985億對開印張減少了130億對開印張，下降幅度為13.2%。這一變化的出現，與報業發展環境變化、各報業集團積極應對并探索融媒體發展有很大關系。

不可否認的是，融媒體時代背景下，新媒體如雨后春筍般出現，傳統紙媒的發展受到沖擊。受眾方面，人們追求信息的及時性，越來越習慣通過碎片化的閱讀方式獲取信息。移動終端成為新時代用戶獲取信息的主要載體，大量讀者群體離開傳統媒體，報紙印刷量逐年下降。廣告方面，傳統媒體則已不再是廣告商的第一選擇，新媒體成為廣告商的新寵。人才方面，由于新媒體為人才提供了更廣闊的發展空間，傳統媒體人才流失現象不可避免。

對于報紙行業來說，傳統報紙曾經是人們獲取信息的主要媒介，受到新媒體的沖擊更為直接，但是，新媒體也給傳統報業帶來更大的發展機遇。這主要表現在以下方面。

1.新媒體融合加快

新媒體對傳統報紙的沖擊是非常直接的。新媒體時代，傳統報紙刊載的信息量及信息的及時性有限，其信息以及信息的傳播模式很難滿足大眾的多元需求。在新媒體的影響下，傳統紙媒的廣告、人才以及市場均受到影響，不過，這種沖擊也給傳統報業的發展帶來了新機遇。傳統報業要尋求轉型之路，通過改版獲得發展機遇，實現媒體融合發展?！督洕請蟆废嚓P負責人強調，“將推進報紙與經濟日報新聞客戶端、中國經濟網同步改版”，并透露《經濟日報》正在全面推進全員轉型，將工作重點放在移動傳播領域，從新聞生產“主力軍”挺近互聯網“主陣地”。

2.讀者需求的多元化

新媒體時代，讀者獲取信息的渠道增多，網絡平臺、移動終端都成為他們獲取信息的主要渠道。即便是傳統媒體的忠實用戶，也越來越重視信息的權威性、及時性，以及閱讀的舒適度等主觀感受?！督裢韴蟆返母陌嬷饕菍Π婷娼Y構與細節要素進行調整，如加大字號和版面求精、求新，大量留白設計則賦予版面清朗透氣的風格，還運用彩色印刷的方式，提升讀者閱讀的舒適性。《長沙晚報》改版后突出彩色印刷和圖片傳播的視覺沖擊力，并立足“一報一端兩微”的立體傳播格局，記者定位也轉型為全媒體記者，力爭在第一現場、第一平臺將長沙的新聞訊息及時向讀者傳遞。

3.報紙行業的激烈競爭

我們對媒體端的信息進行統計發現，當前我國報紙種類有千余種，市場競爭尤為激烈，并且辦報思路和內容的同質化現象也是非常突出的。為優化報業市場環境，適應融媒時代的發展要求，傳統報紙必須通過改版構建適合自身的創新發展之路，打造立體化的發展格局，避免同質化，突出辦報特色。這種背景下的改版和轉型，不僅是紙媒的改版，還是網站、移動客戶端等平臺的全面優化，是整體以差異化的發展在競爭中贏得先機。

4.現代排版技術的發展

技術的進步與發展給傳統紙媒帶來新的發展方向，也讓報紙改版有了更多的可能。所有版面彩色作為一種全新的版面設計方式，已經成為2019年大部分報紙改版的主要技術選擇?！斗ㄖ迫請蟆啡赂陌婧?，更關注版面元素的合理布局，靈活運用照片、圖片等視覺元素，增強傳統紙媒版面信息傳播的視覺沖擊力。該報還使用大量的留白設計方式，避免版面繁密，突出簡潔的版面特征?，F代排版技術給報紙改版提供了新的版面設計風格，也突出報紙順應時代與市場發展，求新求變。

可見，傳統紙媒必須積極思考自身的發展經驗和獨特優勢，在融媒時代精準定位發展方向，探索改版之路，以全新的面貌迎接融媒時代。傳統報紙的改版是報紙轉型升級、融合發展的需要，預示著我國報紙行業的發展進入新時期。

二、融媒體背景下報紙發展的新趨勢

2019年報紙的改版是報紙融媒發展的實踐探索，對報紙的融媒轉型具有示范意義，推動了報業的發展進步。綜合來看，改版過程中的以下亮點可成為報紙發展的新趨勢。

1.探索國際版

2019年1月2日，《中國日報國際版》創刊，網站、客戶端以及社交媒體賬號等全媒體同步上線。報紙國際化的發展，既是融媒體時代報紙的發展方向，也是報紙借助國際傳播能力講好中國故事的實踐?！吨袊請髧H版》每周一至周五出版對開16版日報，每周五增印4開32版國際版周末版，在全球33個印點全彩印刷，面向全球發行，覆蓋63個國家和地區。伴隨著我國國際影響力的提升，報紙作為傳播中國形象的窗口，在新時代被賦予更為廣泛的意義?！吨袊請髧H版》的創刊實踐，是利用傳統媒體的陣地優勢，深挖全媒體出版價值，從而實現轉型發展。

2.報業集團的深度整合

2017年，傳統報紙印刷量的下降態勢有所緩解，但依舊不容樂觀。并且，廣告商的流失和用戶群體的分流，使得報業集團的深度整合成為報紙轉型的強催化劑。當前，各省市媒體已紛紛進入改革的快車道，通過報業“去產能”“去庫存”的實踐，強化自身的傳播能力?；诖?，報業集團開始深度融合，旨在完成對媒介資源的整合與生產要素的優化，構建融媒體背景下的新型傳播體系。2018年，江西報業傳媒集團有限責任公司在江西日報社揭牌成立，以先進的技術引領報紙發展的變革，為媒體融合發展提供保障。2019年，江西報業傳媒集團有限責任公司繼續深化改革，目前已形成報紙、雜志、網站、微博、微信、戶外、手機報以及移動客戶端的全媒體媒介形態，端口覆蓋全面，覆蓋面廣泛。

3.數據可視化與原創性實踐

在改版實踐中，彩色印刷、更多視覺元素的呈現，發揮著越來越重要的作用。對此，傳統報紙要重視數據可視化和原創性。數據可視化，強調第一時間將數據信息呈現在用戶眼前，用制圖和制表等方式，保持數據的可視化，可使信息更加生動、直觀。原創性是堅持內容為王，保持自身內容的優勢，打造優質內容，并將傳統媒體和新媒體的內容互為補充，整體提升報紙內容的權威性，夯實報紙品牌發展的基礎。

4.形成新媒體傳播矩陣

融媒體時代，求變、融合成為報紙發展的主旋律。如全新的新京報APP上線，將發展重心放在移動傳播以及視頻表達等方面。天津津云新媒體集團成立，旨在打造新型媒體平臺，將天津日報天津網、今晚報今晚網以及天津日報微博、微信整體并入到津云新媒體平臺當中，初步形成了載體形式多元、渠道豐富、覆蓋面廣泛的新媒體傳播矩陣。

綜上所述，移動互聯網風起云涌，深刻地重構了媒體格局、輿論生態和傳播方式，也開啟了融媒體時代的大門。近年來，中國報業抓住機遇，探索改版等轉型實踐，不斷在媒體融合的道路上創新發展，這是傳統報業轉型發展的主流。從當前傳統報紙改版的實踐來看，版面留白、彩色印刷、視覺元素大量應用等，都是為了更好滿足讀者的閱讀需求。同時，中國報業的國際化視野、報業集團的深度整合、數據可視化及原創性的強化、新媒體傳播矩陣的建設等發展新趨勢也越來越明顯，報業在融合發展中的積極探索可見一斑。

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