三位年輕創作者談論如何利用當紅視頻平臺經營自己

社交媒體是一個不斷變化的系統，當人們已習慣當前的主流APP，如臉書（Instagram、WhatsApp）和谷歌（Gmail、AdSense）看似壟斷的控制時，視頻APP的流行滿足了用戶自我表達和互動的新需求，讓富有創意和不拘一格的年輕人有了更好的平臺，社交媒體影響者們的內容也發生了從“圖文”向“視頻”的轉變。

我們從 6 位來自世界各地的 Instagram 影響者的自身經歷，知曉了他們如何巧妙地將個人經驗和興趣轉化為職業并獲得了成功。今天 3 位來自 Tiktok（編者注：抖音短視頻的海外版，下同）、YouTube 和抖音的創作者們和我們繼續探討了這個話題，為我們分享了當紅視頻平臺帶給他們的變化。

Tiktok：@heir.of.atticus

粉絲：160萬

年齡：19

坐標：拉斯維加斯

你的粉絲的年齡段是什么？他們為什么追蹤你？

heir.of.atticus：因為 TikTok 的用戶大都是年輕人，我的粉絲應該集中在18歲～24歲，他們追蹤我可能是喜歡我的穿衣風格、性格以及生活方式。

目前為止你最受歡迎的視頻是哪個？

heir.of.atticus：TikTok 上我最火的視頻是 Personality Check，把我五年前的照片和現在做對比，收到了 50 萬個贊。

家人和朋友如何看待你做 Tiktoker 這件事？

heir.of.atticus：我父母之前認為 Tiktok 和其他過眼云煙的事情沒什么兩樣，但到后來我的人氣開始上升，合作機會找上門來后，他們的態度就變了，開始支持我。我的朋友們就一直沒怎么變，除了偶爾跟我開玩笑說我是大明星，不過他們都為我驕傲，都很棒。

能告訴我們你每個月在社交網絡上賺多少錢嗎？

heir.of.atticus：這個數字應該說是沒有上限的，只取決于你能找到多少推廣，推廣越多賺得越多。

你認為自己現在成功嗎？

heir.of.atticus：傳統上對成功的定義是賺很多錢，住很大的房子，但我不這么認為。我覺得我是成功的，體現在我發出的每一條動態，制作的每一個視頻中。

YouTube：@Damon Dorminique

粉絲：16.2萬

年齡：28

坐標：巴黎

你的粉絲群體的年齡范圍大概是多少？

Damon：娛樂行業大都喜歡將自己的觀眾群體定位在年輕人和孩子上，但我更傾向于為我的同齡人做視頻。YouTube 上分為兩種創作者，一種在視頻上貼滿標簽，對大眾投其所好，追求播放量。我曾經也這樣，但現在變成另一種，我不希望繼續去做那些已經有成千上萬個版本的復制品，我要做前所未見的東西。

我們生活的這個時代允許我們將 YouTuber 作為職業，證據之一就是現在我正在接受 HYPEBEAST China 的采訪。

什么時候開始在 YouTube 上分享你的生活方式？

Damon：我是最早的一批旅行博主之一，當時是 2011 年，Instagram 剛被開發出來沒多久，YouTube 開始獲得越來越多的關注，而我在滿世界旅行。我會去發掘柏林的銳舞派對到底是什么樣，在日本用 Tinder 是什么感受之類的話題。這些內容美國人不了解，中國人更不了解，所以我希望能發掘這些內容。我們生活的這個時代允許我們將 YouTuber 作為職業，證據之一就是現在我正在接受采訪。

你的 YouTube 頻道什么時候開始火的？

Damon：當我開始去經營的時候。剛開始我知道如何去吸引其他人來訂閱我的頻道，我會去熱門的視頻和頻道中留言，觀眾被我的留言吸引就會點進我的頻道。另外，我會對那些受歡迎的內容作出研究，然后找到適合自己且愿意去做的視頻。

在變成受歡迎的 Youtuber 之后，你的生活發生了哪些變化？

Damon：在成為一名 YouTuber 之前，我也是在做視頻，突然有一天我發現有人能靠這個賺錢，我就開始學習。在達到現在這個狀態之前，我也過了一段完全沒有收入的日子。但和那時比起來，現在的我仍然習慣于在舊貨商店買衣服，住著一間小小的公寓，因為我沒有什么別的需求。最大的收獲其實是自由，我可以在想去任何地方的時候，立馬收拾行李跳上火車，而不用戰戰兢兢地跟老板請假。我認識很多有數百萬關注者的人，也認識很多根本沒有社交網絡的人。有意思的是，后者雖然大都收入不高，但幸福感卻更為強烈。

通過 YouTube，你每個月的收入大概是多少？

Damon：我的上一個合約報酬有6位數，你可能會很驚訝，品牌居然愿意花這么多錢。但仔細想想，如果品牌愿意花大價錢買冷冰冰的戶外廣告牌，為什么他們不愿意花錢買一個視頻博主的廣告呢？報酬其實還取決于品牌推廣活動的規模，以及粉絲數，所以一個月能賺多少錢其實是沒有上限的。6位數也不是什么稀有的數字，行業里有很多人都能賺到這個錢。這個數聽著很大，尤其當你第一次在郵件里看到之后，你一定會跳起來。但當你把經紀公司、會計、律師還有稅都扣掉之后，會發現這價格還算比較合理。

抖音：@紫菜蛋花兔

粉絲：106萬

年齡：20

坐標：廣州

什么時候開始拍攝視頻？最初是什么樣類型的作品？

紫菜蛋花兔：我在高三的時候拍攝了第一個視頻，當時反響一般，但在大家的鼓勵下繼續發布了一些視頻。當時我很喜歡日本的 YouTuber はじめしゃちょ（hajime社長）以及來自中國臺灣的一個視頻團體 TGOP，受他們的影響很深。由于沒有制作視頻的經驗，這一兩年我也在不斷嘗試各種風格的視頻。

你是否會經常留意視頻的點贊和評論？

紫菜蛋花兔：每次我在發完一條新的視頻，都會刷新看看有沒有互動消息。我覺得這些對于內容創造者來說很重要，這是對勞動成果最直接的證明。

在成為短視頻博主之前，你在做什么？

紫菜蛋花兔：我在簽公司之前還在念高中。這是我的第一份工作，當時工作的時候是在一邊念書一邊更新視頻。除此之外，我還兼職一些動漫展的 cosplay 模特的工作。

如何看待很多年輕人想要通過 YouTube、Tiktok（抖音）等視頻媒體獲得成功？

紫菜蛋花兔：我們是生活在智能手機普及的一代，這很幸運。這是一個全民娛樂的年代，年輕人們通過這些新興平臺表達自己是一個很好的方式。

如果哪天不紅了，你會去做什么？

紫菜蛋花兔：我是一個很悲觀的人，這個問題也不是沒有想過。近年來我也在學習一些視頻制作方面的專業技能，想著如果真的不紅了，我可以轉向從事幕后工作。

任何關于消費者行為的研究都會告訴我們，消費者正在從傳統媒體轉戰移動社交平臺。以前營銷人追逐的是電視上的黃金時間點，而在社交媒體上，每時每刻都是黃金時間。在消費主力軍們都涌向新的社交空間之時，越來越多的品牌都希望快速適應這個趨勢，與影響者們合作實現雙贏。

（本刊綜合整理）（編輯/小美）