“618”購物節(jié)提振中國經(jīng)濟士氣

本報記者 李司坤

自6月初開始連續(xù)3個星期的“網(wǎng)購狂歡”于18日迎來尾聲，這是第17個“618”購物節(jié)。美國有線電視新聞網(wǎng)18日報道稱，作為新冠疫情發(fā)生以來的第一個全國性購物季，今年的“618”更是被賦予了中國消費和經(jīng)濟晴雨表的意義。6月1日至6月18日，京東618累計下單金額2692億元，創(chuàng)下新的紀錄。

年中網(wǎng)購盛宴

從6月1日零點開始，京東的促銷商品就正式開始售賣，提前進入“618”時間。截至6月1日下午14:00，京東618成交額同比增長74%；6月18日開場，京東大商超全品類均呈爆發(fā)式增長，京東超市整體成交額同比增長500%，超2000品牌成交額同比增長100%。

天貓方面同樣表現(xiàn)不俗，數(shù)據(jù)顯示：6月18日凌晨第1小時，天貓618成交額同比增長100%。截至發(fā)稿前，今年天貓618銷售額超過1億元的“億元俱樂部”品牌已經(jīng)超過150個。蘇寧方面，“618”開局僅1個小時，蘇寧易購全渠道銷售增長132%，零售云銷售額增長431%。蘋果、美的、格力、海爾、華為、小米紛紛破億，入圍蘇寧“618億元俱樂部”。3C類消費品是各大電商競爭的重要“戰(zhàn)場”。6月16日天貓618開售第一小時內(nèi)，3C行業(yè)即有25個品牌及品類實現(xiàn)10倍的增長，京東618戰(zhàn)報顯示，華為品牌10分鐘成交額同比增長超300%；Apple5秒成交額破億；截至18點，蘇寧3C類目整體銷售增長118%。

牛排限量3.99元一片、小龍蝦限量6.6元一斤、不到2000元的60寸4K電視不限量供應……京東今年發(fā)放的超級百億補貼爆品覆蓋了電腦數(shù)碼、家裝建材、家居日用、食品生鮮、生活服務等全品類，優(yōu)惠力度為史上最大。

進行大規(guī)模現(xiàn)金消費券和補貼發(fā)放的不止京東，“天貓618”期間，天貓和多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼，累計金額超140億元，為品牌創(chuàng)造生意增量。

在去年“雙11”期間，中國所展示出巨大消費能力就已讓多國媒體發(fā)出感慨，認為“雙11”已成為中國消費者花錢意愿的風向標，“這場人類史上的最大購物節(jié)，交易量到了難以想象的程度”。

肩負特殊意義

“今年‘618活動在6月的前18天舉行，很可能成為中國消費復蘇的一個指標，尤其是通過在線商店的消費。”美國“標普全球市場財智”網(wǎng)站15日題為《中國電商希望借“618”購物節(jié)實現(xiàn)迅速反彈》的文章精準把握住今年“618”所承載的“期望”。

“在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，中國的電商企業(yè)正轉(zhuǎn)向大幅折扣和代金券等手段，以重振社會消費支出。”文章稱，阿里巴巴、京東和拼多多等電商平臺都希望大幅的折扣將刺激消費者在利潤率更高的電子產(chǎn)品、服裝、化妝品和美容產(chǎn)品上花更多錢，以彌補疫情期間的損失。

文章援引電商咨詢公司Azoya專業(yè)人士的觀點稱，“中國大部分的電商銷售都是由這類節(jié)日推動的。在婦女節(jié)和勞動節(jié)假期，這一銷售勢頭表現(xiàn)得相當強勁。”投資銀行華興資本中國消費者業(yè)務主管認為，考慮到封城期間被壓抑的消費需求，618取得令人鼓舞的數(shù)字并不完全出人意料。

今年的“618”在扶持商家和助農(nóng)方面同樣發(fā)揮著積極的作用。京東推出“新國品計劃”專屬會場，同時力爭幫助10萬中小商家成交額同比增長100%。今年參與“618”的淘寶中小商家數(shù)量同比大漲166%。尤其是面臨困難的外貿(mào)工廠，在淘寶上成交大漲71%。截至6月4日，京東平臺上農(nóng)副產(chǎn)品成交額同比增長117%，有53%的區(qū)縣特產(chǎn)/扶貧館在1-4日累計成交額同比超100%增長。

經(jīng)濟“穩(wěn)定器”

疫情期間，全球經(jīng)濟遭遇重創(chuàng)。電商、直播等數(shù)字經(jīng)濟平臺，一定程度上起到經(jīng)濟“穩(wěn)定器”的作用，帶動消費市場的復蘇。中國國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，社會消費品零售總額31973億元，同比下降2.8%，降幅比上月收窄4.7個百分點。而1—5月份，全國網(wǎng)上零售額40176億元，同比增長4.5%，比1-4月提高2.8個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額33739億元，增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長37.0%和14.9%，穿類商品下降6.8%。有相關專家表示，疫情下，電商對維持消費市場的平穩(wěn)、滿足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用。

北京大學教授、深圳市灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與科技研究院理事曹和平認為，目前數(shù)字經(jīng)濟成長速度快于傳統(tǒng)經(jīng)濟2-3倍、甚至4倍，這就是一種引擎性的力量。“數(shù)字經(jīng)濟的成長，使得電商能夠助力消費回暖，同時把企業(yè)的流動性找了回來，而且為國民經(jīng)濟體系成長，以及產(chǎn)業(yè)升級帶來無限的發(fā)展?jié)摿Α！比A夏新供給經(jīng)濟學研究院院長、原財政部科研所所長賈康也認為，電商平臺可以使交易費用進一步降低，可以帶來用戶體驗明顯的提升，支持了整個經(jīng)濟生活繁榮和發(fā)展。

“‘618短期內(nèi)會促進消費快速回暖，建立消費信心，強化消費習慣，夯實未來消費增長的基礎。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為，“從長期角度來說，‘618促進了各行各業(yè)的快速回暖，帶動就業(yè)，這意味著民眾收入有保障，有消費能力，從消費能力和產(chǎn)業(yè)復蘇的角度進一步去夯實消費增長的基礎。”▲