2020年最大的挑戰是什么（上篇）

■分眾傳媒創始人 江南春

2019年是最挑戰的一年，也是過去十年對中國企業最有轉折意義的一年。就像阿里巴巴參謀長曾鳴教授說的：“容易賺的錢沒了，往后大家都得做更辛苦的事。”

2020年開春，一場突如其來的疫情使整個中國經濟遭受了前所未有的劇烈沖擊，看看微博、微信，我覺得企業界的憂慮指數在提升，恐慌的氣氛似乎也在蔓延。

大家都知道，疫情終將過去，那背后揮之不去的不安到底來自何方呢？ 2020年最大的挑戰是什么？ 不僅是疫情突襲。我認為這是一個暫時的黑天鵝，而人們對長期經濟問題的擔心開始逐漸超越疫情。

從2019年起，中國企業界經濟界就進入了一個流感時期，并且極具傳染性。這次流感的背景是2019年有兩個紅利結束了。

一個是人口紅利，變成了人口焦慮，按照目前人口出生趨勢，二十五以后，中國可能只有七八億人口，而且老齡化。

另一個是流量紅利，變成了流量焦慮，移動互聯網的使用人口和使用時長已到極限，沒有增量了，移動互聯網進入了下半場，流量成本會遏制不住的持續上升。

所以我們進入了一個存量博弈的時代，有二個特征。

第一是創新不斷，模仿不止。

中國每年誕生的專利數在全球是第一位的，中國人創新力是很強的，但中國人模仿力更強，只要你創新了什么成功的東西，就會像鯊魚聞到了血腥，大家都往這里游來，藍海迅速變紅海。

這使得創新帶來的時間窗口期變得很短，三個月、六個月至多不會超過一年，所以同質化是一種必然，特別是在消費市場。……