融媒體基礎上廣播新聞宣傳的“時度效”分析

倪孔法

摘要：在廣播新聞宣傳工作中，一項最基本的要求就是對“時度效”的有效把握，而這也是融媒體時代下有效解決廣播電視媒體在社會熱點報道中“遲語”“失語”的問題、提高廣播電視媒體傳播力與公信力的主要途徑。只有把握好“時度效”，才能促進廣播電視媒體的發展，在融媒體環境中傳播正能量。

關鍵詞：融媒體;廣播新聞宣傳;時度效

廣播電視媒體在傳播新聞的過程中，必不可少的要點就是時、度、效。因此，在新聞傳播中，必須要提高新聞的時效性、傳播速度以及效率。“時度效”的“時”就是指時代、時機、時效，“度”就是指尺寸、尺度，“效”就是指效率、效益。也就是說廣播新聞在傳播的時候要對時代精神有準確把握，在最佳時機快速地完成報道，做好社會輿論引導工作，提高新聞宣傳的效率和社會效益。本文詳細分析了廣播新聞宣傳的“時度效”。

一、適時：把握大局大勢，找準輿論引導的最佳時機

所謂適時，就是要做到審時度勢，既要有時效性，又要具有時代性，第—時間發出令人信服的聲音，做好新聞宣傳報道。

首先，新聞工作人員要具有較強的時代意識。在全球化快速發展的今天，對時代必須要有準確的把握，認清時代特征，緊隨時代步伐，尤其是在我國改革的關鍵期，思想不斷涌現、矛盾不斷增多的今天，更要對社會群眾、政府關注的重點難題和焦點問題進行有效報道，增強社會群眾的共識，促進改革發展，而這也是時代賦予新聞工作人員的使命。目前在國家會議及重大事件的報道中，越來越多的電視臺都借鑒國家新聞媒體“中央廚房”式的融合報道方式，有機結合現場直潘、新媒體視頻直潘、圖片報道等多種形式，實現融媒體報道，這樣在滿足社會群眾信息需求的同時體現人民參政、議政的意識與精神。

其次，集聚全媒體力量，提升新聞時效。調查研究顯示，到2018年年底為止，中國互聯網月度智能設備規模增加到11.3億，以網絡新媒體為基礎的微傳播初步形成，而這也為廣播電視等傳統媒體帶來了極大的挑戰。這種微傳播可以實現隨地隨拍隨傳播，但是廣播電視新聞受到欄目后期制作的限制，傳播速度明顯慢于微傳播。為此，廣播電視媒體必須在發揮自身優勢的基礎上加強對融媒體的利用力度，加快新聞的傳播速度。第一，要高效利用互聯網傳播手段。央視新聞每天都會在移動網絡上發稿，并進行移動直播。新聞頻道和“央視新聞”客戶端聯手打造的《部長之聲》節目，大量引入了大數據技術、可視化處理基礎等現代科學技術，通過視頻連線等方式實現群眾與“部長”的連線。第二，對時政微視頻進行打造。央視新聞針對習近平總書記的重要講話進行了微視頻制作，如《習近平“兩會”說》，在展現總書記領袖風采的同時傳播時代精神。

最后，選擇恰當的時機。在當前互聯網時代下，融媒體新聞傳播速度可以說是“快如閃電”，但是在傳播中存在一個問題就是時們把握不到位。為此，廣播電視新聞在傳播的過程中要發揮自身優勢，抓住時機，進行準確且有深度的報道，正確引導社會輿論。

二、適度：從社會層面著手，掌握輿論監督的傳播尺度

所渭“適度”就是新聞傳播要做到不超出“標準”，超出了這個“標準”，所報道的新聞不僅不會取得宣傳效果，還會適得其反。因此，在廣播新聞宣傳中，要避免以下兩種情況：

第一，正面宣傳卻得到負面效果。長期以來，部分廣播電視新聞都是“居高臨下”，內容十分單調，宣傳形式非常單一，逐漸出現了“假大空”的現象，與受眾之間的距離越來越遠。因此，廣播新聞必須要改變這種情況，掌握火候，把握分寸，做到新聞宣傳恰如其分，讓受眾更樂于接受。

第二，輿論監督過度。廣播電視媒體作為主流媒體，在進行輿論監督的時候必須要考慮社會承受度、群眾接受力、問題難易程度等因素，站在積極的立場上開展輿論監督，推動問題的解決，避免出現輿論臨督過度的情況。

三、有效：融入網絡，加強創新，增強內容傳播的正面效應

“效”是“時”與“度”的出發點和落腳點。也就是說，效率和效益是廣播新聞宣傳的最終目的。在融媒體環境下，廣播電視媒體要積極融入網絡環境，有效利用融媒體帶來的有利條件構建自身的話語平臺。同時，廣播新聞在宣傳時還要遵守傳播規律，放低自己的姿態，真正融人到融媒體環境中，創新交流與宣傳方式。例如在社會中出現的影響社會穩定的輿論事件，廣播新聞要用最客觀、最科學、最全面的方式引導，用事實說話，推動輿論的發展方向。

總而言之，在融媒體環境下，廣播電視媒體一定要做到適時、適度、有效，只有這樣才能促進其長久發展。

（作者單位：玉環市傳媒中心）