受眾需求角度下的電視臺新聞編輯創新研究

鄭勇

摘要：新媒體時代，各種新型媒體編輯技術不斷更新。同時以信息化的大數據時代為背景，新媒體的數據庫以毫秒為單位迅速更新發展著，人們的需求可謂是越來越多元化，為了滿足每個年齡段受眾的不同需求，電視新聞編輯這一領域只有不斷創新改革，才可以在時代的洪流中生存下來。把電視臺新聞編輯從傳統圖文新媒體的形式轉變成符合新媒體潮流，不斷迎合大眾的口味，并在其中開出花來，是其發展創新的關鍵。本文對當代的電視臺新聞編輯迎合受眾需求的不同口味的創新研究展開論述分析。

關鍵詞：受眾需求;電視臺;新聞編輯;編輯創新

一、關于受眾需求

我們都知道，凡事均有從負無窮到正無窮的限度范圍，“過猶不及”。電視臺新聞編輯工作人員在相信自己的編輯能力時候，也要考慮到受眾的需求，自己編輯工作的成果會不會滿足受眾需求。在多元化的受眾需求角度下，電視臺新聞編輯依然可以屹立不倒，這是由事物如大眾需求的多變性，與自我局限性如電視臺新聞編輯自身特性兩方面所共同決定的。斗轉星移，滄海桑田，在大多數時候，我們的眼界都是被禁錮在一個十分狹小的胡同里，受到了限制，“鼠目寸光”而且還“自以為是”。這時候就十分需要受眾的多角度觀察，他們的評價和意見更具客觀真實性，電視臺新聞編輯要依靠大眾才有發展前景和市場，所以基于對電視臺新聞編輯這一行業領域的發展，相信大眾是必須的。受眾的具體需求的邊邊條條，有的是好的，有的是不好的，電視臺新聞編輯的工作人員對于這些既不能全盤否定，也不能全部肯定接納，盲目滿足受眾需求，應當以“擇其善者而從之，其不善者而改之”的態度進行處理，而創新就是一個去電視臺新聞編輯這一工作領域糟粕的過程，其積極性可謂是巨大的。

（一）受眾需求之定義

“受眾需求”，其中的受眾指的是報刊書籍文章的讀者，廣播的聽眾，電視劇電影紀錄片的觀看者等信息傳播的終端，即信息傳遞的最后一扇門，接收信息的對象。隨著移動互聯網進萬家，手機的普及，這樣的第四媒體革命的到來，受眾的正無窮與負無窮的距離范圍在不斷的無限擴大。事物的發展形態都是有雙面性的，電視臺新聞編輯也是。而“受眾”，其從宏觀概念來講，這是體積龐大的一個集合體，另一個角度，從微觀概念來講，是一個組成社會多元化的子集，即一個個豐富的人。所謂“受眾需求”，指的是受眾是否產生想要購買商品的欲望和購買能力。巨大性，分散性，異質性的受眾導致了受眾需求的多多樣性和復雜性。兩者之間相互聯系，相互制約，潛移默化地影響著彼此。

（二）滿足受眾需求之必要性

基于上文，我們已經清楚了解了“受眾需求”的內在含義，而滿足其是十分必要的。電視臺新聞的接收者，是受眾。而電視臺新聞是否能滿足大眾的需求，這是人們是否選擇接收的關鍵。換言之，只有受眾是電視臺新聞發展的市場，他們是否接收預示著未來的電視臺新聞發展前景的好壞。滿足受眾需求之必要性，其重要性可見一斑。

二、電視臺

電視臺是之一受眾用來接收新聞信息的終端。而電視與移動網絡等的結合，更好地方便了人們，將人們的身體損害降低了一些。在這個信息爆炸的時代，互聯網的洪流卷過來，迅速推動著大數據時代的發展。電視，是最早將新聞與視頻有機結合起來的媒體，將新聞以視頻的方式發布出來，這一舉措為人類活動提供了極大的便利，可以跨越距離提供很多服務。如在這次抗擊疫情過程中，國家領導人通過移動網絡開會，下達命令。醫護專家能夠跨越城市開會交流，討論病人病情并給出治療方案。網上教學也極大地方便了師生等，同時大數據應用受到了全球的關注。

探討電視臺之優缺點。生物界的萬事萬物都是雙面性的，有好有壞。不同的角度，不同性格的人往往會得出不同的結論。電視臺也有好處和不足之處。電視臺是首先將文字和視頻結合起來的終端，是新聞這一領域的一個里程碑，極大地推動了新聞業的發展。但是，它的體積過大，缺乏新意，不能豐富人們的碎片化時間。和手機、筆記本電腦等終端相比，便捷度大大降低。

三、新聞編輯

（一）新聞編輯目前的發展環境

它與新型媒體編輯是相對應的，但是又都是以科學技術為支撐，利用其容量大和實時性的特點，得以實現全球化的媒體。當前社會，新型媒體發展迅猛，給傳統媒體電視臺新聞行業帶來了極大的沖擊和挑戰。傳統的新聞行業主要大力發展電視臺新聞，但其實在新媒體如新聞短視頻化發展起來之前，它就已經開始走下坡路了，許多電視臺虧損甚至破產。而新媒體的熊熊大火發展對電視臺新聞這一行業領域無疑是雪上加霜，這是新媒體信息平臺如抖音決手等APP，對傳統電視臺新聞沖擊的結果。這種發展趨勢不僅對當前電視臺新聞的發展不利，這樣長此以往，勢必會影響到社會的穩定。而在這樣的壓力下，電視臺新聞編輯必須要改革創新，以此來提高電視臺新聞編輯工作人員的綜合能力和人文素養。

（二）電視臺新聞編輯在當前存在的問題

我國的發展理念是“以人為本”，即“取之于民，用之于民”。所有政策項目的策劃至實施都是從群眾的角度出發，以人民的快樂為快樂，以提高人民生活的便捷度為發展目標。新媒體之風已經刮起來了，電視臺新聞編輯的缺點已經被完全暴露，針對其問題，研究解決成為渡過風雨的關鍵。

1.電視臺新聞編輯之新聞內容

電視臺新聞編輯的內容是新聞播報的主要載體，而電視臺新聞只是一個信息傳遞的媒介。通過觀看電視臺新聞的相關節目，觀眾往往看著看著就喪失了興趣，轉而用手機、平板等看新聞。究其原因，當傳遞的新聞信息一樣時，人們往往會選擇更有趣的方式來得知。新型媒體新聞編輯靈活多變，順應網絡時代潮流。而電視臺新聞編輯人員還是在墨守成規，堅持所謂的傳統，沒有思辨思維，已經舊了。于是，電視臺新聞內容不能合理整合搭配，厚此薄彼。內容有時候也較為生硬，沒有柔和性的情感色彩。如果說新媒體新聞是豐富多彩的彩電，電視臺新聞就是黑白電視，那么單調，且無趣。

2.電視臺新聞編輯之新聞形式

和新型媒體新聞編輯相比，電視臺新聞編輯在節目制作上還是循規蹈矩，不能與一些新的信息技術合理結合，數碼配圖技術、生動的動畫等信息技術不能運用到電視新聞編輯中，只是一日復一日的用著舊的編輯技術，了無新意，大眾也許早巳產生了審美疲勞。于是新型媒體一問世，就能夠抓住受眾的注意力，所有人都對其發展前景表示看好，其發展勢頭實在是迅猛。在新聞節目與受眾的交流溝通方面，電視臺新聞編輯工作人員幾乎不會。只是一味的傳遞信息，單純地把自己當作+信息傳遞者，而受眾只是接收者。受眾沒有機會和平臺講出自己對某檔新聞節目的意見反饋。如此貧乏、落后。

四、電視臺新聞存在之必要性

基于上文描述，是否電視臺新聞編輯沒有長處，即也沒有存在的必要了，其實不然。傳統媒體，即電視臺新聞的厚重感和權威感是新媒體信息平臺無法比擬的。在這個新媒體信息鋪天蓋地的花花世界，不免有些人利欲熏心，為了滿足自己的私欲，散布謠言或者一些妖言惑眾，反人類，反黨的文章，如在這次抗擊疫情的斗爭中，微博每天都會發布一些權威辟謠信息;還有不少非法分子利用新媒體信息平臺騙錢犯法……這就大大降低了新媒體信息的準確性和真實性。而且從人體健康來說，新媒體利用的手機電腦等終端大大傷害了人們的身體，有時候的文章可讀性也不是很強。而電視臺新聞是需要嚴格的編輯審核，才能夠發布出來，可觀性比較強，對人體傷害也比較小。這些都是新型媒體無法匹及的優點。

（一）電視臺新聞編輯創新之新聞內容

在新時代媒體的洪流中，電視臺新聞編輯要想安然度過，甚至翻盤，就必須進行電視臺新聞內容的創新。首先，電視臺新聞編輯工作人員要提高自身的文字敏感度，用詞要恰當，搭配要合理。其次，從受眾的情感需求出發，電視臺新聞應適度的加一些柔和的東西。最好能傳播一些有愛的正能量的新聞，以此來使新聞內容極具感情色彩，更加豐富生動。

（二）電視臺新聞編輯創新之新聞形式

在電視臺新聞節目的制作方面，新聞編輯人員要打破傳統的慣洼思維，放棄那些舊的模板，提高自己編輯的產物的可視性，逐漸改善受眾的審美疲勞，改變受眾對電視臺新聞古板無聊的慣性印象思維。將生活中流行的一些信息技術運用到新聞稿件的編輯制作當中。以此，來提高電視新聞的畫面豐富性，以及使新聞稿件與新聞視頻畫面的配合度更加高。電視臺新聞編輯人員可以利用微博、抖音等APP，并成立粉絲群，讓受眾也加入到電視臺新聞編輯的制作工作中。電視臺新聞這一行業及時發現問題，及時改正，才能走的更遠。

五、結語

現在的電視臺新聞就仿佛是一塊璞玉，雖然目前無法完全滿足受眾需求，但切記不要作繭自縛，只要經過打磨，走過這一片棘之路，結合傳統電視臺新聞編輯特點然后解決自身短板，化缺點為長處，定會所向披靡，走出一條新聞領域的康莊大道。

（作者單位：四川省自貢市廣播電視臺）