融媒體背景下如何打造拳頭欄目品牌

王昕

摘要：進入了融媒體時代后，新聞消費內容、受眾接收方式等都發生了顯著變化，傳統紙媒也面臨著前所未有的挑戰，為了提高紙媒競爭力，需要發揮出自身的優勢資源，走品牌化發展戰咯。本文探討了融媒體時代的變化，總結了融媒體背景下紙媒打造拳頭欄目品牌的建議。

關鍵詞：融媒體背景;拳頭欄目品牌;打造方式

一、融媒體背景下傳統媒體走“品牌”戰略的挑戰

在融媒體時代下，面對移動客戶端、新媒體的沖擊，媒介生態已經出現了顯著變化：一方面，受眾的信息接收形式發生了變化，在傳統的媒介傳播中，受眾是被動接收，在融媒體時代中，受眾成為了掌控信息的主動消費者，其信息接收渠道也出現了變化，在融媒體時代，通過直播、點播等方式，受眾即可獲取到精準的信息，而固定購買、觀看報紙的形式也逐漸消失;另一方面，在傳播內容上也發生了一定的改變，融媒體時代下，涌現了大量的優質自媒體人，傳統的紙媒由于品牌定位模糊，內容傳播速度慢，競爭力大受影響。當然，盡管融媒體時代對紙媒造成了不小的影響，但是相較而言，紙媒有著專業人才、專業技術等優勢，經驗豐富，在多年的磨礪下，也沉淀了一批具有辨識度、專業性的品牌形象，在融媒體時代中，傳統紙媒需要發揮出自身的核心競爭力，找到優勢品牌，生產出高質量的內容。

二、融媒體背景下如何打造拳頭欄目品牌

（一）立足本土優勢

內容是傳統紙媒的靈魂，也是走品牌路線、打造拳頭欄目品牌的主要依托，盡管融媒體時代的信息量大幅增加，但是，內容為王依然在激烈競爭中突圍的主要戰力。在新聞內容中，品牌欄目的打造要做到形式鮮活、接地氣，滿足普羅大眾的要求，也只有這樣，才能夠為更多的大眾所接受。在這一方面，紙媒可以將打造具有本土文化的品牌欄目作為主攻方向，梳理城市的產業特點，明確定位，鎖定目標群體，在版面編排、欄目包裝、內容采編、市場推廣等方面不斷完善，內容要做到貼近、獨特、精致，突出濃郁的地方特色，以此來樹立自身的品牌個性，當品牌欄目崛起之后，往往可以帶動整個紙媒的發展。在這一方面，可以基于品牌欄目來著手，推出相關的系列欄目，構建自制欄目群，在豐富內容、提升影響力的同時，也為紙媒創收提供了新渠道。

（二）打造個性IP

優質內容是拳頭欄目品牌打造的立身之本，很多紙媒之所以拳頭欄目打造不起來，其根本原因就是缺乏優質的內容，在選題和呈現方式上缺乏個性和深度。基于此，在拳頭欄目品牌的打造上，需要基于用戶需求作為首要法則，充分研究受眾的需求和心理特征，從而讓內容傳播可以做到有的放矢。在新聞內容上，要在新、準、快、微等方面下手，打造出與紙媒氣質一致的拳頭品牌產品，并對內容進行深度加工，做到欄目設置、語言風格、表現形式的獨樹一幟，吸引大量粉絲，提升閱讀率，久而久之，就能夠形成自己的IP。

（三）與新媒體融合發展

進入融媒體時代后，傳統紙媒要積極融入這一時代潮流，適應受眾跨屏互動、多屏共存的生活狀態，借助其他媒體爭取更多的受眾，讓拳頭品牌產品能夠在報紙、手機、電腦上互聯互通，不斷提高品牌影響力。對于紙媒而言，走品牌化戰略是一項必由之路，目前，越來越多的紙媒已經借助微博、微信、自媒體平臺等渠道開辟了傳播路徑，進一步擴大了自身內容的影響力，在與新媒體結合的過程中，紙媒要對海量信息進行收集、整理、分析，將網絡上的討論延伸到現實，轉化為第二輿論場，讓受眾能夠通過內容的閱讀來了解更多信息，形成合力，以此來提高品牌的傳播影響力。

（四）發揮活動的力量

在融媒體時代下，傳統媒體的內容拓展必須致力于優化受眾的體驗，充分滿足他們的需求，在這一方面，紙媒即可借助自身的優勢，定期舉行活動，有效聚焦受眾、鎖定受眾、打響欄目品牌，通過具有新意和創新力的線下活動，能夠進一步延伸紙媒的優勢，樹立欄目品牌。當然，活動的舉辦需要人力、物力和資金的支持，在這一方面，可以推行采編經營聯動形式，吸引社會資金的注入，讓活動的舉辦走得更遠、更穩，既豐富了活動內容和形式，也解決了運營成本偏高的問題。

三、結語

紙媒拳頭欄目品牌的打造是一個復雜、系統的工程，需要將多個要素統一整合起來，在這一方面，要充分尊重市場規律，發揮出紙媒的優勢，構建完善的品牌形象，并基于受眾的需求和心理走情感品牌戰略，獲取到穩定的受眾群體支持。同時，在品牌的打造上，要注入必要的地方文化元素，加強與新媒體之間的結合，拓展品牌的廣度和深度，從而實現紙媒的全方位發展。

（作者單位：太原日報報業集團太原晚報）