把握節(jié)目定位 提高宣傳質(zhì)量

寇宗榮

摘要：縣級廣播電視臺是最貼近基層、貼近群眾、植根本土的基礎(chǔ)部分，是黨的整個(gè)宣傳思想文化體系的“神經(jīng)末梢”，是黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略服務(wù)廣大人民群眾的“最后一公里”。要堅(jiān)持新聞立臺，堅(jiān)持“三貼近”，堅(jiān)持節(jié)目本地化、品牌化戰(zhàn)略，強(qiáng)化群眾參與，打造具有濃郁地方特色、帶有豐厚文化內(nèi)涵的節(jié)目，不斷提升縣級廣電節(jié)目的思想性、創(chuàng)新性、專業(yè)性、滿意度和融合力，培育和打造品牌節(jié)目方陣，擴(kuò)大節(jié)目品質(zhì)影響，增強(qiáng)縣區(qū)廣播電視臺的核心競爭力。

關(guān)鍵詞：縣級廣播電視臺;節(jié)目;定位

縣級廣播電視臺承擔(dān)著將上級政令傳達(dá)下去、服務(wù)地方各項(xiàng)發(fā)展、滿足受眾文化需求的任務(wù)，因此要精準(zhǔn)掌握節(jié)目定位，考慮基層群眾的利益，結(jié)合本土化優(yōu)勢，在新聞節(jié)目采編上要貼近實(shí)際，將服務(wù)群眾作為宗旨，從而獲取廣告、專題等節(jié)目質(zhì)量的提高。

一、結(jié)合本土優(yōu)勢，創(chuàng)造精品欄目

縣級臺處于基層部門，很多信息速度、數(shù)量水平不如省級和中央臺，但是其具有獨(dú)特的地方優(yōu)勢，比如地方文化、地方特產(chǎn)、旅游風(fēng)俗等，這些都可以成為縣級電視臺的優(yōu)勢部分。因此，將本土文化結(jié)合在新聞節(jié)目制作中，可以制造出具有鄉(xiāng)土特色的新聞節(jié)目，有助于提升縣級臺的節(jié)目競爭力和吸引力。在欄目選題時(shí)，要以“針對本土觀眾，挖掘本土資源，關(guān)注本土事件，體現(xiàn)本土文化”為主旨;在選擇新聞?lì)}材時(shí)，要將本地人、事、物的變遷充分融入到報(bào)道中，讓老百姓清晰、明確地獲取到自己身邊真實(shí)發(fā)生的事件，真正解決群眾關(guān)心的實(shí)際問題;節(jié)目形式的選擇上要符合當(dāng)?shù)乩习傩盏恼J(rèn)知習(xí)慣、欣賞樂趣所在，報(bào)道“老百姓的故事”，這樣有利于縣級臺吸引更多的受眾，使縣級臺能夠獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

當(dāng)下，電視臺之間相互借鑒、學(xué)習(xí)的方式比較普遍，難免出現(xiàn)了一些節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象。作為基層的縣級臺，要想做出自己的優(yōu)勢，贏得更多的受眾關(guān)注，就必須遠(yuǎn)離“跟風(fēng)瞎跑”的誤區(qū)，做出具有地方特色的節(jié)目。地方臺可以依照當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化特點(diǎn)，使電視節(jié)目風(fēng)格與當(dāng)?shù)仫L(fēng)格相一致，從而獲取受眾的高認(rèn)可度，做成老百姓愛看的電視節(jié)目。縣級臺還可以充分挖掘本地的文化資源，將本地特色內(nèi)容作為紐帶，制作出大家耳熟能詳?shù)钠放乒?jié)目，將高水平節(jié)目作為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)欄目特色化、節(jié)目精品化。平川電視臺開辦的《我的家園》欄目，以“海納百川，有容乃大”為精神內(nèi)核，主要講述外地人在平川的創(chuàng)業(yè)奮斗史以及他們在平川生活的酸甜苦辣，平川人民以大海一樣的胸襟歡迎、包容、理解支持幫助他們，使他們和本地人民融合成為相親相愛的一家人，欄目一經(jīng)播出就受到人們的一致歡迎。同時(shí)電視臺還制作、播放了很多群眾喜歡的、有地域文化特色的節(jié)目，如地方戲曲、民間藝術(shù)等，以滿足群眾日益增長的精神文化生活。除此之外，電視臺還開辦了一些板塊，每天播放國內(nèi)外與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)的政策信息，開辦了一些生活資訊欄目，由主持人介紹針對實(shí)際生活涉及到的“衣、食、住、行”等，使人們在觀看節(jié)目的同時(shí)掌握了生活知識，也提高了節(jié)目的收視率。同時(shí)基層電視臺可以在其收視覆蓋范圍內(nèi)，利用地方小、人際關(guān)系熟悉程度高的特點(diǎn)，增加電視節(jié)目中與本地居民的互動環(huán)節(jié)，邀請本地居民一起參與到節(jié)目的拍攝、錄制中，讓大家各展才華、共同參與，吸引當(dāng)?shù)厥鼙姷年P(guān)注。平川區(qū)有線廣播電視臺在《今日平川》欄目的基礎(chǔ)上，又開設(shè)了《七彩社區(qū)》《法在身邊》《百姓連線》《樂在旅途》《翰墨飄香》等欄目，講平川人的故事，反映他們的呼聲建議，表達(dá)他們的喜怒哀樂，同時(shí)展示了平川日新月異的變化及新時(shí)代平川人民的火熱生活，受到觀眾的一致好評，極大地提高了本地電視臺的收視率，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

二、堅(jiān)持“三貼近”原則，加大民生節(jié)目報(bào)道力度

電視新聞中“會議成災(zāi)”是多數(shù)基層電視臺的通病，而一些受眾關(guān)心的涉及民生熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題和一些大家關(guān)心的人、事卻得不到有效報(bào)道。

縣級臺的主要傳播對象是最基層的普通百姓。因此，電視新聞所報(bào)道的內(nèi)容要以群眾為主，將人民群眾作為新聞的主角，關(guān)注人民群眾身邊的人和事，關(guān)注普通百姓的生活狀態(tài)，貼近實(shí)際，給廣大群眾提供一個(gè)表達(dá)心聲的平臺。地方基層中存在著豐富的新聞素材，一些看似普通的群眾背后包含著很多讓人感動的人、事。無論什么時(shí)候，都要堅(jiān)持從群眾中來、到群眾中去的原則，將當(dāng)?shù)厝罕娮鳛榉从车闹黧w，縣級臺的工作要時(shí)時(shí)刻刻面向群眾、深入群眾、服務(wù)群眾。基層電視臺應(yīng)該走到群眾身邊，克服艱苦的條件，做有深度的采訪，了解民情，體察民憂，多報(bào)道偏遠(yuǎn)地區(qū)和田間地頭的好新聞。在報(bào)道形式的選擇上，要盡可能選擇用生動詳細(xì)的形式將信息展示出來，多花功夫在信息的選擇和制作上，對于一些中央、省市臺沒有涉及到的題材、同一個(gè)題材包含有不同意義的材料、不同視角獲取的報(bào)道等，縣級臺都有機(jī)會展示自己的優(yōu)勢，以小見大、柳暗花明。

基層、群眾才是新聞?wù)嬲摹霸搭^活水”。在報(bào)道會議新聞時(shí)要變換視角，把過去的脫離群眾，高高在上，模式化、格式化嚴(yán)重的新聞改變成為領(lǐng)導(dǎo)、群眾共同關(guān)注的新聞。要把握好新聞之間的關(guān)聯(lián)性，將新聞事實(shí)與生活聯(lián)系在一起，使群眾喜歡看。這就要求記者要多思考、敏于行，善于從政務(wù)報(bào)道中挖掘與老百姓關(guān)系重大的新聞選題，做大做足。與其讓節(jié)目充斥著會議，不如多些讓老百姓說話的權(quán)利，發(fā)揮媒體的社會職責(zé)和監(jiān)督職能，助力基層社會和諧穩(wěn)定。社會新聞要多涉及廣大群眾所關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)等民生問題。平川電視臺開辦的《清風(fēng)平川·進(jìn)行時(shí)》電視問作風(fēng)專欄，問廉、問效、問作風(fēng)，助推全區(qū)“三重工作”，抓早、抓小、抓落實(shí)，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。該欄目分為視頻問作風(fēng)和現(xiàn)場問作風(fēng)兩個(gè)部分，使官民同處直播間，群眾做“考官”，面對面地提出自己的疑問，暗訪問題現(xiàn)場通報(bào)，直揭部門單位管理“短板”，主持人犀利發(fā)問。這是我區(qū)認(rèn)真貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神，堅(jiān)決糾正“四風(fēng)”，敢于直面群眾“揭短亮丑”的大膽嘗試。節(jié)目的開播架起了政府部門聽民意民聲、解民憂民怨的橋梁，為群眾的訴求開通道路，維護(hù)群眾切身利益，搭建了政府問計(jì)于人民、百姓問事于政府的溝通平臺。在加強(qiáng)政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)、促進(jìn)廉政勤政方面發(fā)揮了重要作用。該欄目中針對群眾提出的平川區(qū)定點(diǎn)屠宰場設(shè)施不達(dá)標(biāo)、衛(wèi)生臟亂差的問題，區(qū)畜牧局積極協(xié)調(diào)，啟動民資，目前投資2500萬元的平川區(qū)眾鮮屠宰場建成并進(jìn)入營業(yè)階段。

針對群眾提出的仍有部分村舍群眾看不到地方臺電視節(jié)目，區(qū)文廣局高度重視，積極與平川廣電網(wǎng)絡(luò)分公司協(xié)調(diào)，籌措資金，一邊促成無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋，一邊督促寬帶網(wǎng)絡(luò)入戶工程，讓山區(qū)群眾能夠上網(wǎng)看電視。截止去年底，平川區(qū)地面無線覆蓋工程已建成高山主發(fā)射站1座，輔發(fā)射站6座，信號覆蓋率達(dá)到95%以上，全區(qū)3.4萬戶“戶戶通”用戶既能看到57套衛(wèi)星電視信號節(jié)目，又能接收到市、區(qū)7套電視和1套廣播節(jié)目。同時(shí)，寬帶鄉(xiāng)村建設(shè)已完成61個(gè)行政村主干線路全部鋪設(shè)完成，14個(gè)重點(diǎn)行政村信號全部通達(dá)。《清風(fēng)平川·進(jìn)行時(shí)》電視問作風(fēng)專欄，得到市委、市政府、市紀(jì)委的肯定和廣大群眾的高度評價(jià)。

三、服務(wù)好“三農(nóng)”，加強(qiáng)對“三農(nóng)”問題的采訪報(bào)道

基層電視臺的服務(wù)對象中有很大一部分是農(nóng)民，因此，縣級臺能否將農(nóng)業(yè)類節(jié)目辦好就顯得尤為重要。在新聞節(jié)目中要加大對“三農(nóng)”信息的報(bào)道，讓群眾及時(shí)掌握國家的農(nóng)業(yè)政策、惠民措施，幫助農(nóng)民利用信息優(yōu)勢促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。為了服務(wù)好“三農(nóng)”，縣級臺在設(shè)置節(jié)目類型比例的時(shí)候，要將農(nóng)業(yè)類節(jié)目比重適當(dāng)增加，內(nèi)容上注重推廣和普及先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。比如平川電視臺開辦的《農(nóng)村實(shí)用技術(shù)》節(jié)目，隨著春夏秋冬季節(jié)的不同和農(nóng)民朋友的需要，有針對性地播出一些農(nóng)業(yè)科普知識及國家的惠農(nóng)政策等信息，受到了廣大農(nóng)民朋友們的普遍歡迎，取得了很好的收視效果。《走進(jìn)新農(nóng)村》欄目，通過對平川區(qū)黃嶠鎮(zhèn)神木頭村等新農(nóng)村異地搬遷、舊貌換新顏及老百姓衣食住行的今昔對比，展現(xiàn)了新時(shí)代人民群眾的幸福美好生活。

同時(shí)，在宣傳報(bào)道“三農(nóng)”問題的時(shí)候，記者要深入基層、感受基層百姓的真實(shí)情況，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊進(jìn)行調(diào)研，走到農(nóng)民身邊，親身體會農(nóng)民在生產(chǎn)、生活中遇到的問題和困難。節(jié)目中要使用一些農(nóng)民朋友的日常語言，讓他們感到親切、自然。要盡可能地把宣傳內(nèi)容故事化、細(xì)節(jié)化，力求生動、有感染力，引發(fā)農(nóng)民朋友的共鳴。

一滴水可折射出太陽的光輝。縣一級范疇內(nèi)發(fā)生重大新聞事件的概率相對低，重大新聞的資源少，但是在工作中要以小見大，從小事上發(fā)掘大道理，用小人物的故事展現(xiàn)出大命運(yùn)、大主題。相關(guān)工作人員要用心做出優(yōu)秀節(jié)目，提高縣級廣播電視臺的收視率和影響力。