“三維一體"基于融媒體宣傳的抗“疫”文化創新實踐研究

徐伯文

摘要：2020年年初，突如其來的新型冠狀病毒席卷而來，習近平總書記在中央政治局常委會會議研究應對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時強調做好宣傳教育和輿論引導工作。在疫情防控形勢嚴峻時期，一些群眾存在焦慮、恐懼心理，宣傳輿論工作要加大力度，統籌網上網下、國內國際、大事小事，更好地強信心、暖人心、聚民心，更好地維護社會大局穩定。

關鍵詞：三維一體;融媒體宣傳;科技抗疫

一、抗“疫”文化新探索是直面壓力的現實需要

航空工業金城集團下屬各公司分布全國各地，涉及無人機、專用車和汽摩零部件、軌道車輛座椅、大功率整流器等制造業，現代服務業以及進出口貿易等產業板塊，其中航金城無人系統、上海坦達、九江賽晶、遼寧陸平機器、四平奮進、新飛集團、中航展銷等10余家所屬公司，地跨上海、江蘇、江西、遼寧、吉林、河南、山西等六省一市，人員和產業分散，疫情期間人員限制流動，對疫情防疫和復工復產以及相關宣傳工作都帶來了更大的挑戰和壓力。

二、抗“疫”文化新探索的“價值同源”思考

（一）源于全球“攜手抗疫共克時艱”的使命擔當

習近平總書記在二十國集團領導人特別峰會上發表了《攜手抗疫共克時艱》重要講話。面對突如其來的新冠肺炎疫情，中國政府、中國人民不畏艱險，始終把人民生命安全和身體健康擺在第一位，按照堅定信心、同舟共濟、科學防治、精準施策的總要求，堅持全民動員、聯防聯控、公開透明，打響了一場抗擊疫情的人民戰爭。

（二）源于弘揚社會主義價值觀的家國情懷

“愛國、敬業”作為社會主義核心價值觀是抗疫當前的時代召喚。新時代呼喚新作為，更呼喚與時俱進的精神力量來影響人、感染人，各行各業千百萬人的奮勇爭先戰斗抗疫一線，書寫著可歌可泣的抗疫故事，是對“愛國、敬業”價值觀的最好詮釋和踐行。習近平總書記在應對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時強調做好宣傳教育和輿論引導工作。強化顯政，堅定戰勝疫情信心。充分報道各地區各部門聯防聯控的措施成效，生動講述防疫抗疫一線的感人事跡，廣泛普及科學防護知識，凝聚眾志成城抗疫情的強大力量。為當前輿論融入更多暖色調，營造風雨無阻向前進的濃厚氛圍。

（三）源于“航空報國，航空強國”先進文化力的引領

集聚航空情懷，塑造先進文化力，文化力是可持續發展的靈魂。習近平總書記多次強調文化自信，指出“文化是一個國家、一個民族的靈魂”。航空工業產業鏈條長，內外部配套協作關系復雜，要真正成為世界一流企業，就必須擁有先進的文化力，形成內部凝聚力和外部影響力。

要全面加強黨的領導，重視企業文化建設，提升企業品牌形象和企業發展的文化“軟實力”，金城作為航空工業下屬企業，要讓“忠誠奉獻，逐夢藍天”堅定的理想信念成為更為基本、更為深沉、更為持久的力量。在防控新型冠狀病毒感染肺炎的嚴峻斗爭中，牢記航空報國初心，堅守航空強國使命，以先進航空文化為引領，勇擔重任戰疫防疫。

（四）源于金城“樂享文化”厚植根深

目前，金城文化正處在業態多元、行業間差異明顯、內外部協調關系復雜、新舊業態交融環境下，金城處在一個前所未有的時代拐點上，新時代呼喚新擔當，新作為，更呼喚與時俱進的推進文化建設，金城始終堅持黨的全面領導，以黨的政治建設為統領，通過航空文化和價值觀的精神力量來影響人、感染人，讓航空情結和金城愿景成為每一名員工的行動自覺。厚植航空文化落地，打造好金城“樂享改變”子文化，航空工業金城圍繞“制造為本、一體兩翼、相關多元”發展思路，定位于“工業制造”和“現代服務業”重要發展平臺，以“創造價值，成長共享”的責任理念，以“智造？生活”文化，發展先進制造，服務現代生活。傳承航空精神，講好航空人、金城人抗疫故事，充分發揮黨組織戰斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用，萬眾一心，眾志成城，增強推動金城改革發展的凝聚力、戰斗力、向心力。

三、抗“疫”文化新探索實踐案例

（一）智慧宣傳、科學抗疫

充分發揮運用無人機產業優勢，開展科技智慧宣傳，助力社區、企業、景區“無接觸”科學抗疫宣傳。

1.企業復工復產宣傳

作為國內技術領先、細分市場領先的中小型軍用和工業級無人機系統解決方案提供商，中航金城無人系統有限公司積極發揮專業技術優勢，為基層防疫管理、企業復工復業提供有力支持。為緩解工業園區內企業復工復業壓力，錄制“南京市企業復工復業標準”“復工審批流程”“寫字樓復工倡議”等內容，運用無人機進行全方位宣貫和傳播。

2.社區疫情防控宣傳

2月8日至3月31日，投入兩臺多旋翼無人機，累計飛行30余次，覆蓋南京市秦淮區全區，先后巡察秦淮區144居民區，開展高空巡回喊話，向居民進行防控知識宣傳。機載攝像頭可識別人員密集區和未戴口罩出行人員，并通過喊話提醒人員疏散和佩戴口罩。

3.景區防疫“保駕護航”

金城無人機受南京市部分景區管理局邀請，派出多旋翼無人機為南京國際梅花節開幕以及中山陵、玄武湖景區疫中開放“保駕護航”，無人機在景區內高空巡視，用普通話和南京話“雙語”輪番喊話，提醒游客們不聚集，注意防護。每周周末，金城無人機均在景區山值守，利用多旋翼無人機、系留無人機為景區做好空中防疫。

4.記錄中國戰疫故事

協助日本著名導演竹內亮，運用無人機進行拍攝，部分片段被選用到中國抗擊新冠肺炎疫情紀錄片《南京抗疫現場》，這部紀錄片濃縮了南京的社區、公司、快餐店、地鐵站等各種場景的防疫措施。在海外網絡上推出了11個語種版本，受到意大利、俄羅斯、英國等多個國家媒體爭相報道，“火”遍網絡，用鏡頭把中國防疫的經驗和做法，傳遞給全世界。

（二）“樂享文化”、百花齊放

充分發揮新媒體線上宣傳優勢，運用“樂享金城”智慧工會平臺、喜馬拉雅、全民K歌等新媒體平臺，提升職工素養，營造幸福健康企業文化氛圍。

1.樂享讀書“疫”旅書香

在防疫抗疫的特殊時期，以金城“樂讀”書友會為組織依托，3月16日至4月10日邀請職工朗讀或者講述一本好書。通過喜馬拉雅APP共計收到53部朗讀作品，4部講書作品，收到1475總投票，6733總點擊訪問。讓職工在線上分享中品味“胸藏文墨虛若谷，腹有詩書氣自華”的書香人生。

2.樂享運動居家健身

始料未及的疫情阻斷了員工外出的腳步，金城工會2月24日至3月25日，開展居家健身運動比賽。發動員工以健身操、瑜伽、八段錦為主上傳居家運動視頻，在家庭“燃”情開賽。收到43個報名作品，877投票，5519次訪問，累計評出快樂運動全家戰“疫”，“羽樂無窮”等20項最佳表演獎，10項參與獎的居家運動項目。既鍛煉了身體，又營造溫馨家庭氛圍，為抗擊“疫情”增加能量。

3.樂享青春“唱響2020”

疫情期間發動職321月10日至3月8日運用全民K歌APP上傳演唱視頻，進行“唱響2020K歌比賽”，累計收到《我和我的祖國》《鴻雁》等25部作品，收到480次點贊，5349訪問，邀請專業評委評選出10部入圍現場決賽作品。用音樂的聲音給大家帶來溫暖和力量，唱出精彩，唱出和諧。提升員工素養，豐富基層單位文化生活，營造健康和諧企業氛圍。

（三）雙線先鋒、典型引領

充分發揮各公司OA網、企業官網、《江蘇工人報》《中國航空報》等報刊傳統媒體優勢，講好抗疫故事，凝聚眾志成城抗疫磅礴力量。

1.樹雙線先鋒，講述抗疫感人故事

借助公司OA網開辟《雙線先鋒》《戰斗堡壘》專題，以榮獲“防疫+”助力雙線作戰先進個人和團隊為典型，生動講述防疫抗疫中航金城物業王昱卜和無人機結構設計工程師張陟超等為代表的20余位的感人事跡，拍攝專題片《平凡人的抗疫》，講述金城各產業感人抗疫故事。

2.展企業形象，凝聚抗疫磅礴力量

2月18日《中國航空報》第3547期刊登了《中航金城無人系統：助力“無接觸”科學防疫》，記錄金城用科技之光照亮戰“疫”前行之路;2月21日《中國航空報》第3548期刊登《航空工業新飛：交付第一批冷藏車支援抗疫前線》，5輛新型冷藏車分批將500噸原生態綠色蔬菜從貴州運抵湖北疫情嚴重地區，為堅決打贏疫情防控做好后勤保障;3月13日《中國航空報》第3554期刊登《陸平機器參研新型防疫醫療應急保障系統》。基于智能云系統，在國內首次將全身CT應用到車載領域。3月20日《江蘇工人報》第9471期刊登《防疫復工雙線作戰科技關懷助推雙贏》，以科技利器顯擔當、復工復產保經營、一枝一葉總關情三部分內容，用整版報道金城抗疫復工情況。

四、抗“疫”文化新探索經驗成效

（一）三維一體，融合貫通，占據主動，有效科學抗疫

金城在防疫期間團結帶領廣大職工群眾，將科技智慧宣傳、新媒體宣傳、傳統媒體宣傳融合貫通，宣傳內容互為選用，宣傳方式互為補充，宣傳實效同步推送，協同發力，強化融合傳播和交流互動，讓正能量始終充盈網絡空間。

（二）發揮優勢，文化鑄魂，把握主導，壯大網上正能量

金城認真踐行習近平總書記“疫情就是命令，防控就是責任”的行動號令，充分發揮各產業自身技術優勢，傳遞赤子家國情環，主動回應職工關切，講好抗擊疫情故事，展現團結一心、同舟共濟的精神風貌。

五、抗“疫”文化新探索下一步思考

發揮多元產業優勢，變壓力為動力、善于化危為機。繼續嘗試探索金城數據以及金城智能科技、金城亞仿公司在智能樓宇等大數據、人工智能方面的科學防疫，探索以微視、抖音、快手等短視頻新媒體平臺的防疫宣傳，繼續典型抗疫人物和團隊紀錄片、微電影等宣傳，聚焦疫情防控和復工復產防疫，聚力企業高質量發展，融合多種媒體宣傳方式，勠力同心，把企業發展的巨大潛力和強大動能充分釋放出來。