新冠肺炎疫情下新媒體直播如何更好地承擔新聞宣傳重任

張茂玉

摘要：移動互聯網技術的迅速發展以及智能終端的普及帶動了移動新媒體直播的迅速發展，如何挖掘新媒體直播優勢使其更好地用于新聞宣傳，成為了所有新聞媒體工作者都應該關注的話題。此次疫情給我們提供了一個很好的研究范例，本文主要介紹了新媒體直播的突出特點以及優勢，并且分析了“融媒體視頻直播”和“去修飾化慢直播”兩種新媒體直播方式。

關鍵詞：新媒體直播;新聞宣傳;融媒體

一、疫情之下，新媒體直播的優勢

（一）直觀呈現，感受真實

對比傳統的文字或圖文結合的新聞報道方式，視頻直播的最大特點就是可以全息、動態、三維立體地向觀眾展示報道現場的真實狀況。“鏡頭”充當了觀眾的眼睛，帶領觀眾第一時間進入到新聞現場。按照傳播學的觀點，傳播層次的增加會很嚴重地影響受眾對所獲得信息的信任感。視頻直播借助于第一現場，實現現場采集、媒體播放和受眾觀看的同時空進行，這就最大程度地滿足了觀眾對新聞“真實性”的需求。

（二）信息整合，即時互動

進入自媒體時代后，最明顯的變化就是信息的碎片化：大量信息撲面而來，但是有價值的信息卻被稀釋，這無疑增加了受眾對高質量新聞報道的需求。專業媒體通過預先的調查、匯總之后，將信息通過移動直播的方式迅速傳遞給觀眾，打破了傳統電視節目的空間限制，實現直播的隨時化和移動化。傳統媒體時代，受眾處于信息傳播的底層，借助于新媒體的發展受眾獲得了更多的參與機會，可以通過即時評論等方式參與到信息的傳播鏈中。通過及時獲得的受眾反饋，現場媒體可以及時調整畫面與直播內容，來滿足受眾的需求。

（三）情緒疏導，陪伴作用

視頻直播借助于可以第一時間傳遞回現場現場真實畫面的優勢，可以幫助觀眾迅速真實地了解疫情的真賣情況進展。借助于固定鏡頭的“慢直播”，因疫情被迫留在家中的觀眾當起了“云監工”，實現了與直播內容的一同成長，獲得了傳統方式很難帶來的滿滿陪伴感。

二、疫情之下，新媒體直播宣傳方式

（一）融媒體視頻直播

借助于移動新媒體技術的進一步發展，傳統的圖文新聞報道方式逐漸被以視頻直播為主的“融媒體新聞報道模式”所取代。與傳統的新聞專題類節目類似，“融媒體視頻直播”在注重內容的整合性和報道的連續性的基礎上，將視頻與直播做了巧妙結合，使受眾能夠在第一時間了解到新聞的最新的全面的進展。

1月24日，人民網、人民視頻的疫情專題節目《人民戰“疫”》（原名《武漢時間》）上線，借助于5G技術，以短視頻、直播為主要呈現方式，通過便捷清晰的卡片式設計將報道內容進行分類整理，累計吸引了超五億人次觀看。在《人民戰“疫”》直播的同時，穿插疫情速遞、辟謠專欄、專家連線等內容，在大大縮短了觀眾時間成本的同時，又滿足了觀眾對新聞內容權威、專業性的需求。更加難能可貴的是，在融媒體大平臺社會生產的背景下，除了人民網記者自身的視頻報道節目之外，還融合了包含縣區市級媒體在內的251家平臺。新媒體直播內容也多由當地的媒體自主拍攝報道再統一集成在人民網客戶端，這樣一方面集合了多渠道的媒體資源，另一方面也可以向觀眾全景展示全國各地不同省市區的真實疫情進展。

（二）去修飾化慢直播

“去修飾化慢直播”無疑是此次疫情期間最受人關注的新媒體直播方式，起到了傳統新聞宣傳方式無法替代的作用。從中國電信的火神山醫院建設直播開始，各種“慢直播”節目如雨后春筍般涌現。對比傳統的“精修飾”化直播，“去修飾化慢直播”的突出特點即是固定鏡頭、固定機位、固定場景，去除掉后期的處理和包裝，在某種意義上實現觀眾與視頻內容的“共同成長”。

2020年1月27日，“中國電信”在央視頻的官方賬號開通了火神山、雷神山醫院建設的“慢直播”，一石激起千層浪，迅速吸引了大量觀眾的圍觀。兩座醫院的迅速建成，使觀眾親身感受到了祖國的強大以及中國的力量。對比傳統新聞傳播方式，“去修飾化慢直播”不設記者和導播，把敘事的主導權完全交給彈幕中的觀眾，大批網友成為了“云監工”，借助于彈幕這一實時交互平臺，展現著自己的創造力。借助于“慢直播”的畫面以及受眾與受眾之間的實時互動，新聞直播實現了傳統意義上很難想象的“陪伴”功能。

三、結語

在5G技術等新興技術的推動下，移動視頻直播在未來將會進一步普及并表現出更多的形式樣態。我們仍需關注技術的進步，不斷創新新聞傳播的方式，努力為觀眾提供更好的受眾體驗。

（作者單位：彭水日報社）