AirPodS開啟新領域

當iPhone開始和蘋果品牌畫上等號的時候，你很難相信會有另一款產品超越iPhone而成為蘋果營收的主力。然而，AirPods用無懈可擊的數據證明了自己的價值，兩代產品的成功，更開啟了全球TWS耳機熱潮，AirPods也因此成為又一款現象級產品！

蘋果營收新主力

在蘋果公布AirPods營收數據以前。市場恐怕很難相信一款配件品類的產品能夠成為蘋果營收的主力，2019年底，伯恩斯坦的托尼，薩克納吉表示，蘋果AirPods的銷售額在2019年幾乎翻了一倍，達到60億美元，而在明年（2020年）AirPods的銷量更會有新的突破，托尼，薩克納吉預計，AirPod5的銷量或達到8500萬臺。創收超過150億美元（約合人民幣1050億元）。

斷貨通常都是爆款產品的榮譽，在2019年美國購物季到來之前，蘋果自營線下店的AirPods庫存就告急，同時線上渠道和其余大商超等渠道也銷售一空，倘若用戶想要購買AirPOdS只能等圣誕節之后，不僅僅是美國，在國內市場AirPods也同樣在全網賣斷貨，以蘋果兩個月前發布的AirPodsPro為例。盡管售價已經達到1999元，但依然供不應求，在京東電商平臺，用戶需要加購400元才可以購買。而在蘇寧易購傭產需要加價200元。并且等待10天左右才能開啟預售。

一款售價并不便宜的耳機能夠成為全球消費市場的寵兒。其憑借的顯然不僅僅是蘋果品牌的凝聚力和iPhone產品龐大的用戶群，AirPods成功的背后，則是全球消費市場對TWS類耳機的剛需。

群雄逐鹿TWS耳機市場

如果說蘋果推出第一代AirPodS耳機時。市場觀望氛圍較濃的話，那隨著二代AirPods的亮相以及消費市場數據的反饋，TWS耳機則順利成為當下消費類電子產品中的最強風口。

TWs的全稱是TrueWirelessstereo。也即真無線立體聲。TWs耳機沒有傳統耳機線，將左右兩個耳機通過藍牙技術與手機相連，組成一個立體聲系統。蘋果iOS生態相對“封閉”的屬性決定AirPods的市場地位，而在用戶數量更為龐大的Android市場則呈現出百家爭鳴的景象，

從2017年到2018年，在AirPods的帶動作用下，以華為、小米、OPPO、三星、Google為代表的智能手機廠商相繼發布了自家的無線藍牙耳機，而Bose、索尼也推出了自家的同類產品，整個TWS耳機市場在2019年得以徹底引爆，根據市場調研機構GFK給出的數據，2016年全球TWs耳機出貨量僅918萬臺，市場規模不足20億元：但是到了2018年全球TWS耳機出貨量則達到了4600萬臺，2019全年則預計是工億臺以上，2020年預計特有1.5億臺——同時，整個TWS耳機市場規模將從2017年的2億美元增長到2020年的110億美元以上。

批準市場剛需的Tws耳機

大街上遍地可見的TWS耳機見證了消費市場的剛需，從千元級的AirPods到幾十元的AndroidTWS耳機，立體的價格體系很好地滿足了人們消費需求，而除潮流、時尚外，TWs耳機能夠順利打開終端消費市場，更重要的還是在于產品功能于消費者需求的適配。

在移動互聯時代，耳機本身就是智能手機，平板電腦、PC以及各種VR/AR設備的標準配備，TWs耳機由于兩耳掛不再需要有線連接，左右2個耳機僅通過藍牙即可組成立體聲系統，便利性極佳的使用模式深受用戶歡迎。

除了有線與無線的區別外，用戶在不使用TWS耳機的時候，只需要捋TWS耳機放到收納盒里。耳機就會自動斷開連接、失閉耳機并開始充電：使用的時候取出，耳機會自動和上次連接的設備連接，甚至達到秒連的地步期間不需要其他操作。非常簡單。

此外，觸控式操控面板加上穩定的入耳式設計，都讓TWS耳機成為市場消費者的寵兒。

分化明顯的TWS陣營

爆炸式的增長并不意味著TWS耳機產品及方案已經完全成熟，AirpodS不僅僅在iOS陣營擁有絕對的話語權，更是Android TWs耳機的范例和榜樣。

AirPods使用的是自己的監聽方案（已申請專利），安卓廠商為了避免專利糾紛，紛紛尋求自己的解決辦法，目前，安卓廠商主要有高通TWS+，恒玄LBRT和洛達MCsync等方案，這些技術方案的出現為安卓TWS市場的快速成長奠定了基礎。

不同的TWs耳機技術差別巨大。高端產品和入門級產品在電池和雙耳傳輸算法上差距相對不大，因此入門級產品已經能解決基本需求。但在藍牙芯片制程、降噪傳感器及算法、精密制造及SIP封裝等其他三個技術指標上，與高端產品差異巨大。

高端功能如降噪、觸控等算法在重量、體積、功耗上門檻更高，需要在芯小組件的制造封裝上付出更多的成本，而地段TWS耳機受限于生產成本。暫時無法進行工藝提升，因此短期TWs耳機市場將分化為高端和入門級兩個市場，

技術實力決定成長空間

受眾極廣的Android TWS耳機雖然通過推動多個方案的合作尋求最佳用戶體驗效果，但即使是在雙耳傳輸確保穩定的連接和平衡的功耗這樣看似基本的功能面前。不同品牌，不同方案的產品依舊具有較大的體驗差異。而續航與重量則一直是TWS耳機需要重點攻克的技術難點。

除采用更優上游方案以獲得更強綜合性能表現外，TWS廠商也積極開發獨有優化技術，以提升產品應用體驗。以OPPO為例，OPPO Enco Free是OPPO新興移動終端事業部成立以來，推出的第一款真無線耳機。它承載了OPPO聲學基因和技術沉淀，也象征著OPPO回歸聲學領域后的持續發力。

為了保證OPPO Enco Free的低延時和高穩定性。OPPO結合當前業內領先的藍牙低延時雙傳技術，在系統級延時優化的加持下，消除了傳統TWS耳機的主從耳區別。很大程度解決了使用過程中可能因延時帶來的種種糟糕體驗，如：音畫不同步、游戲卡頓、干擾斷連、平臺不兼容等。

經過在OPPO實驗室環境下的測試，OPPOEnco Free連接OPPO Reno 3 Pro的實測延時數據為120ms.它所采用的藍牙低延時雙傳技術也同樣兼容多手機平臺，即使使用非OPPO品牌的智能手機，也能夠獲得相對杰出的低延時體驗，

而在音質方面，OPPO Enco Free突破性地采用了業內領先的超動態揚聲器，擁有六項專利技術加持，它搭載了在高端音響中所使用的FPC定位系統，摒棄傳統非對稱的音圈引線結構設計，首次引入平衡FPC軟臂作為引出線，與原先的振膜懸邊構成雙彈簧設計。避免振膜大動態振動不均勻的問題。這樣一來，可以顯著改善大音量狀態下低頻的失真。讓用戶可以感受到更真實、更澎湃的低音：細節、下潛、動態的全面提升，把音質發揮得淋漓盡致，帶來專業級聆聽體驗，

從線纜的摒除到音質、降噪，TWS耳機技術不斷更迭的同時，產品也一步步走向成熟，而隨著市場消費者對產品品質及應用體驗的看重，未來各品牌產品技術實力將決定其市場空間大小。

手機品牌與非手機品牌之爭

經過蘋果AirPods、谷歌、三星及華為等TWS無線耳機大廠為期兩年多的市場教育，現在用戶對于TWS耳機的認知和使用習慣達到了一個比較成熟的水平，TWs智能耳機替代傳統非智能有線耳機的時機也已經成熟，龐大的移動消費了電子產品用戶都可以看做是TWS耳機的潛在消費者，巨大的市場潛力不僅吸引了眾多手機廠商參與并推出自有品牌的TWS耳機，更吸引了不少非手機品牌廠商進入TWS耳機市場。

手機品牌Android TWs耳機當前定價和蘋果Airpods基本在同一區間，vivo的耳機售價在999元。華為freebuds3售價在1199元，品牌手機出貨量快速提升的同時，也會帶動這類品牌耳機的銷售，對于品牌手機用戶而言，相同品牌的耳機顯然在品牌一致性和用戶忠誠度上具有相當優勢，

非手機品牌Android TWS耳機的優勢則在于價格，大量第三方品牌的TWs耳機憑借百元左右的價格攻城略地，在入門級市場收獲了大量消費者，有效提升了TWS耳機滲透率，不過從長遠看，非手機品牌TWs耳機很難進入溢價區間，沒有足夠的利潤支撐下，這類品牌未來生存空間恐怕有限，

低價TWS耳機其實很合理

AirPodS Pro發售價超過2000元，而不少非手機品牌7Ws耳機的售價卻能做到20元，巨大的價格差下，低價TWS耳機一定就等同于劣質產品嗎？

無線耳機主要由主控芯片、儲存芯片電路板、語音傳慼器、揚聲器、麥克風、MEMS，電源IC、電池所組成。在技術條件無法支持的情況下。強行追求低售價只能讓TWS耳機廠商們在方案、元器件等成本組成項上動手腳，不過隨著技術的革新及市場體量的成長，TWs耳機未來順利進入百元內的售價也絕非沒有可能，

以TWs成本的關鍵組成部分芯片為例，全球從事TWS藍牙芯片的廠商不但有高通和Cypress等外商，還有來自中國臺灣的原相，絡達和瑞昱，中國大陸的恒玄、華為、鉅芯、紫光展銳、杰理和中科藍訊等廠商投身其中，多頭供應與TWS耳機市場的爆發式增長，讓芯片廠商不得不殺價以實現規模化優勢，這讓TWS耳機芯片價格有望持續下探。

TWS耳機芯片單只成本目前已經殺至0.3美元

當前主流TWs耳機芯片價格約1.4至1.6美元左右，極大可能會降至1-1.2美元，而最低的TWS耳機芯片單只價格已經殺至0.3美元，事實上，國內杰理和中科藍訊的TWS耳機芯片已經殺到了1.6元人民幣，有助于TWS耳機成本控制。

AI語音智能推開新大門

由于耳機比智能音箱更具剛需性。無論是海外的Google，微軟，亞馬遜等AI巨頭，還是國內的BAT、科大訊飛、華為、小米，現在都已瞄準TWS耳機市場。將其視為音箱之后AI語音技術落地的“兵家必爭之地”。

如谷歌的PiXelBuds，從官方標稱的功能上看，搭載Google Assistant后的PixelBuds耳機可以說非常強大，不僅能夠做多國語言的實時語音翻譯，而且能夠為用戶讀取信息、郵件、新聞和日歷提醒事項，同時用戶也可以通過語音反饋給耳機自己想做的一些操作，比如選取音樂、切換曲目以及播報熱點，查詢天氣和調用導航地圖等等。

除“替代”智能音箱，實現智能家居語音控制外。聲紋支付也是TWs耳機應用的新領域。聲紋支付是在2014年由支付寶首次提出，指將特定設備采集到的聲音轉換成信號進而形成支付密碼。

出色的應用拓展性讓TWs耳機更具實用價值，而在剛需的大背景下，TWS耳機完全可以成為移動互聯網流量入口，從這個角度看，很多廠商做TWs智能語音耳機最主要的目的還是為了搶占用產資源，為以后做移動端AI服務和AI產品開發做前期鋪墊。

當然，站在用戶體驗的角度來看，其實現在智能TWS耳機真正可通過語音來執行的功能還非常初級且簡單。很多語音助手能承包的功能對于用戶來說并沒什么實際意義。像是解鎖手機屏幕、切換音樂曲目、調用導航以及接聽電話等這類操作用戶完全可以花1到2秒的時間滑動手機或者通過傳統有線耳機按個按鈕來完成，這樣可能還會更習慣且方便一些。

不斷更迭的技術

由于連接穩定性相對較差、左右耳機之間時延長，功耗高等問題，此前Android TWS耳機表現效果并不及Airpods。市場不溫不火，但隨著芯片技術進步，這一狀況得到極大改善。

聯發科、高通、華為麒麟等多樣化的芯片方案不斷更新，TWS耳機配套電池、電子元器件也在升級，量產出貨，產業鏈從成本端加速這場盛宴，而極大的出貨量和營收利潤流水也反過來推動整個TWS耳機產業鏈的成熟。

未來，TWs耳機必然會嵌入智能穿戴或智能家居領域，作為語音交互的人口級設備，TWS產品也將會在智慧物聯網體系中扮演更重要的角色，也期待軟硬件技術的進一步成熟。

后記

不可或缺的時間沉淀

從AirPods到AirPods Pro，即使是蘋果這樣的消費級電子產品巨頭也花了近兩年半的時間才完成技術到產品的全面升級過度，而作為相對較新的產品品類，TWs耳機同樣需要時間完成終端消費市場的培育與沉淀，以實現從聲音傳播到語音控制的應用變化，最終融入用戶未來數字生活中。