試論新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征

吳天

摘要：當前階段，我國已經正式邁入全媒體時代，各個媒體間的融合與交流合作達到前所未有的緊密程度。在這一時代大背景影響之下，新聞媒體各個行業得到了迅猛發展，短視頻新聞這種全新新聞模式也逐漸被人們所接納和喜愛。本文針對新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征進行一定分析和探究，并且提出一些合理化改進建議和策略，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;短視頻新聞;傳播特征

（一）短視頻新聞內容多樣且敘事性強

毫無疑問，與其他類視頻節目相比較，我國的短視頻新聞內容豐富多彩并且都存在較強的敘事性，深受粉絲和受眾的喜愛。短視頻通常都擁有一個較為輕松的新聞主體基調，并且更為靈活隨性化，貼近百姓生活。在2至5分鐘的節目時間中，針對一件新聞事件，不但涵蓋了起因、經過與結果，還可以衍生出新聞評論、相關新聞以及深度分析，可謂是“麻雀雖小五臟俱全”。

（二）短視頻新聞時效性強且極具特色

眾所周知，傳統新聞報道操作模式往往都是注重新聞報道的完整性與詳細性，結果導致許多新聞報道冗長乏味，缺乏關注度。而在節目時長限制的客觀條件下，短視頻新聞極具時效性與個性化特色。其所關注的幾乎都是最新發生的社會焦點新聞與動態事件，并且都是以單一化的線性新聞制作模式為基礎，重在表達人物與事件相互關系以及密切聯系，配音較少，字幕代替配音成為一大特色。這種視頻新聞模式讓受眾能夠在最短的時間了解最新發生的各種新聞信息，不但節省了閱讀觀看的時間，還增強了新聞傳播速率。

（三）短視頻新聞粉絲眾多且影響極廣

當前短視頻新聞的分發模式通常涵蓋兩類：自有平臺與社交平臺，分發新聞模式通常都以社交分發為主體模式。如，梨視頻，這一短視頻新聞平臺極具代表性，其粉絲數量在近年來始終處于不斷上升的狀態，視頻播放量從幾萬到幾百萬甚至上千萬，受關注程度之高可想而知。

（一）短視頻新聞內容質量必須達到標準

實事求是地講，無論是哪一類、哪一家主流新聞媒體，想要得以全面穩定健康的發展，就必須嚴格抓好新聞內容的質量，也就是說“新聞質量決定一切”。針對短視頻新聞而言，這一全新的媒體產物在近年來之所以能夠迅速搶占新聞市場，并且收獲眾多粉絲關注與好評，與其新聞內容的優質程度緊密相關。精心制作出的高質量短視頻新聞必然會受到關注和點贊。鑒于此，在新媒體時代，想要繼續全面提高短視頻新聞的影響力和受關注度，短視頻新聞媒體必須還要牢牢把控“質量關”，確保每一條短視頻新聞能夠優質、精良，貼近百姓生活，并且具有較高的話題性與傳播度。

（二）注重互動合作開發更多原創內容

當前階段，傳統媒體想要全面進行短視頻新聞的創作和推廣，就應當擺正自身位置，提高自身創作能力與開發能力的同時，要堅持走原創路線，挖掘更多的原創新聞內容，并且要與優質的短視頻機構進行交流、互動與積極合作，豐富新聞線索和采編技術。同樣道理，短視頻新聞平臺也應當著力于繼續開發各種話題性強、趣味感十足的原創新聞，繼續增強短視頻內容的時效性與現場感，并且與粉絲、受眾多交流、多溝通，充分了解受眾們的新聞喜好和需求，做到在短視頻新聞的運營過程中“有的放矢、步步為營”。

（三）全面加強團隊建設以及監督管理

短視頻新聞同傳統媒體一樣，也需要一支優秀的采編團隊和制作班底，確保人才培養科學合理，符合短視頻新聞健康發展的各項需求。這就需要短視頻平臺機構應當加大人才引進的投入和力度，并且吸納和招聘各種專業素養高、技術水平強的優質采編人員，加以專業化的新聞培訓和指導，擴充團隊精英力量。此外，短視頻新聞平臺還應當加強新聞內容的監督管理工作，避免和杜絕一些虛假新聞、不良新聞充斥平臺，造成負面影響。

綜上所述，新媒體時代大背景之下，短視頻新聞的發展與擴張之路可謂是“任重而道遠”。這就需要相關管理人員與從業人員必須認清形勢，做好預案，采取科學化、合理化的短視頻新聞報道理念與報道方式，力爭讓短視頻新聞的優勢得以全面發揮，提升新聞質量的同時，全面提高受眾的關注度和社會影響力，確保在未來讓短視頻新聞的總體水平邁上一個新的臺階。

（作者單位：安徽新媒體集團）