淺析微博如何作用與真人秀節目的推廣

劉月

摘要：在過去的近十年里，社交媒體已逐漸滲透到我們日常生活的各個方面，并改變了人們消費傳統媒體的方式。越來越多的文學作品特別關注電視領域，微博這類社交媒體影響著電視節目的社會實踐及其文化形式。真人秀作為電視節目中最流行的一種，正在無形地將社交媒體的內容逐漸地侵入到大眾傳媒的邏輯中，從而把網絡平臺的推銷功能與受眾的參與能力相結合。

關鍵詞：青少年使用社交媒體;微博;真人秀推廣;參與式文化

真人秀節目是一種商業電視節目，結合了流行娛樂與展示現實世界的融合。它提供了在非常規情況下以非腳本方式訪問真實人群的信息。自2005年的“超級女聲”選秀節目誕生后，中國的真人秀節目經歷了前所未有的發展。

如今，隨著越來越專業化和風格復雜的流派出現，中國的真人秀節目狀態已經趨于成熟。大量的不動產電視節目每集能夠吸引數百萬觀眾，并且總是引發全國性的激烈討論，尤其是在互聯網上。電視指南研究等調查顯示，微博用戶中有50%觀看電視節目時會進行討論。

微博是中國最受歡迎的社交媒體之一。它就像是Twitter和Facebook的合體，用戶量大，普通老百姓、名人和公共機構，例如專業媒體、企業和政府也是其用戶。允許用戶發布信息、圖片和視頻，支持搜索關鍵詞和@某位用戶以及話題。由于入門要求低且操作簡易，并且在時間和地理位置上范圍廣，用戶自然而然將微博視為表達自己觀點和共享信息的一個“在線廣場”。

社交媒體作為一種新型而強大的在線反饋渠道，激發了電視節目與其收視者之間的互動。隨著使用社交媒體的人越來越多，有關播放電視節目的在線對話數量也在增加。迄今為止，一些調查發現，大約一半的觀眾在觀看電視節目時使用社交媒體來表達自己的觀點，并搜索有關他們所觀看內容的更多信息。

社交媒體催生了一個實時的反向渠道，作為電視節目的觀看者，它包含數百萬種生動的社交表達，將全國各地的人聯系在一起，共同觀看。（Mike and Stacey，2012）社交媒體平臺上的觀看者可以在討論進行中的反向渠道對話中進行互動并分享他們的問題。例如，在真人秀《妻子的浪漫旅行》最后一期播出時，反向頻道就該節目進行了超過四千萬次討論（還在持續上升中）。而這種反向渠道可以持續不斷地加深節目在觀眾中的印象。值得注意的是，有關特定真人秀電視的在線對話不僅發生在廣播期間，而且在播出其中一集之前和之后產生。

公共領域的概念最初是由哈貝馬斯（Habermas）在1962年的書中提出的，他解釋說，公共領域是“我們生活中的一個領域，可以在其中形成接近公眾輿論的事物”。所有公民都可以參加重要的公開辯論，人們可以自由發表意見，進行公開對話。這意味著可以將公共領域的概念視為一個公共空間，在該空間中，可以對關鍵主題進行辯論，交換意見，并最終形成公眾輿論。

但是，感興趣的社區使用社交網絡公開連接到反向渠道的方法越來越多。在中國，微博提供了一個在線空間，供電視觀眾在觀看廣播時表達自己的觀點，并生成有關某個真人秀電視的熱門話題。

從參與式文化的角度來看，互聯網與中國人壽項目的一項研究表明，將近三分之一的青少年使用互聯網來分享他們創造的媒體內容。可以說，在社交媒體的幫助下，中國青年積極參與了參與式文化。微博用戶，尤其是大學生在微博上發布原創、轉發或者混合其他原創內容，讓他們有了很多的參與感，通過將青少年（作為媒體創作者）的技術方面與青少年（作為社交網絡）的社會方面相結合，微博提供了一種參與性文化，在其中可以輕松創建和共享真人秀節目的表達方式。這個過程加強了觀眾和電視節目之間的互動。

詹基斯（2009）指出，社交媒體增強了電視觀眾的聯系感，使他們有能力為特定的電視節目做出貢獻。在微博上，允許用戶在不同的參與級別上做出貢獻，例如觀看熱門視頻，做出回應并與他人討論。

如果真人秀節目在微博上擁有其官方頁面，那么觀眾所創建的所有評論和回應都可以顯示在該節目產生的每個帖子下方。它使用戶可以與興趣相似的人分享他們的觀點。

總而言之，本文試圖闡述作為微博的反向渠道，微博可以增強現實電視與觀眾之間的互動，并推廣該節目以吸引更多的觀眾。從公共領域的角度來看，微博使用戶能夠平等地表達和發表他們的觀點，并在公共空間中引起社會印象和熱議。微博可以提供一個公共領域，讓觀眾在某個真人秀節目中自由討論，以吸引更多人的注意力。

（課題項目：本文系湖北科技學院校級教研課題“大學生社交媒體傾向以及影響研究”2018-XB-001）

（作者單位：湖北科技學院）