把握三大方向 推動縣級融媒體中心融合轉型

劉秀敏

摘要：縣級融媒體中心是溝通社情民意、聯系人民群眾、傳達黨和政府聲音的“最后一公里”。黨中央高度重視縣級融媒體中心建設，習近平總書記指出，要“扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。這為縣級媒體融合轉型發展指明了方向。本文重點分析了應該把握三大方向，以此來推動縣級融媒體中心融合轉型。

關鍵詞：三大方向;縣級融媒體中心;融合轉型

縣融媒體中心建設實施近兩年來，地方媒體通過整合融合，為自身發展注入新的動力。但在內容生產、經營管理、融合深度和廣度等多個方面仍存在諸多問題。未來如何進一步推動縣級融媒體中心融合轉型，筆者認為需要重點把握三個方向：

縣級融媒體中心定位是黨和政府的宣傳陣地，是黨和政府的“喉舌”。弘揚主旋律，把握正確導向，引導輿論，講好基層故事，是縣融媒體中心的責任與使命，是今后發展的一個著力點。

因此，作為地方主流媒體，作為黨的新聞輿論工作的主戰場，要堅持黨管媒體，提高站位，正確引導輿論，要發揮媒體融合優勢，豐富報道內容，創新表現形式，把交互融合貫穿策劃、采制、編輯和多渠道傳播的全過程，構筑地方輿論引領新高地，通過正確輿論導向，營造良好的輿論氛圍，讓黨和政府的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

成功的時政報道、主題宣傳報道可以起到鼓舞斗志、凝聚人心的作用。縣融媒體中心尤其要做好重要時政報道、重大主題宣傳報道，要充分利用自身的傳播力、引導力、公信力及影響力，打好宣傳主動仗，從報道內容、報道手段、風格模式等方面進行創新，通過手法新穎，風格活潑，靈活多樣、可視性強、打動人心的報道，主動發聲引導輿論，匯聚輿論威力，起到統一思想、凝聚力量的作用。

眼下，有相當部分縣級融媒體中心受管理體制、經營理念等因素影響，只是形式上媒介形態的相加，存在重硬件、輕內容的弊端，往往忙于機械效仿省市融媒體平臺，照搬照抄，功能相對缺失或顯弱，傳播內容缺乏吸引力，并未做到真正融合轉型，偏離了融媒體中心的主業和基本定位。

作為基層的地方媒體，在內容上防止“千篇一律“，突出本地特色，講好基層故事、做好輿論導向責無旁貸。

縣級融媒體中心要因地制宜，樹立“內容為王”的理念，在注重時政新聞報道的同時，又要扎根群眾，明確群眾所需，采取平民化表達，反映群眾的希望和要求，確保內容和節目形態能滿足不同年齡、階層、文化水平的觀眾的需求;

縣級融媒體中心還要立足本土，開辦具有地域文化特色的精品欄目，舍棄一些內容乏味、形式重復的欄目和節目，使本土資源得到最大化的利用。縣級融媒體中心要利用新興技術和硬件設備，優化新聞生產流程，創新傳播渠道，打造具有本土特色的傳媒品牌。

習近平總書記強調，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。

縣級融媒體中心要擺正輿論引導與服務群眾的關系，在推動媒體融合的同時，又要發揮引導群眾、服務群眾的功能，要把握媒體融合新的發展趨勢，發揮融媒體中心“綜合服務平臺、社區信息樞紐”的功能，進一步強化服務能力，打通與受眾間的“最后一米”。

縣級融媒體中心要結合本地實際，根據群眾具體需求，按照“媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務、增值服務”等要求，推出媒體融合產品，提供多元化社會生活服務滿足群眾需求，用多種手段增加用戶黏性，提升服務質量和水平，努力打造集宣傳、政務、服務等于一體的綜合服務平臺，讓群眾真正用起來、離不開。

同時，要做好新聞宣傳主業，盤活副業，在堅持輿論導向、社會效益先行的基礎上，提高縣融媒體中心自主拓展經營的能力，以“融媒體+”經營理念，以跨界合作、跨區域合作等方式，延伸“融媒+”產業鏈，拓寬經營渠道，充分利用融媒體資源，根據雙贏原則，推出創收服務項目，主動承接各類活動，拓展市場，以此來獲取良好的社會效益和經濟效益，鞏固融媒體建設成果并獲取可持續發展的動力，形成融媒體中心建設良性循環。

（作者單位：江西省井岡山市融媒體中心）