傳統媒體與新媒體融合的困境與對策探討

龐傳偉

摘要：在“互聯網+”背景下，尤其是大數據迅速發展中，傳統媒體和新媒體之間產生了激烈碰撞，新舊媒體融合發展已經成為必然的發展趨勢。然而，在傳統媒體與新媒體融合過程中遇到了很大的困境。本文就從新舊媒體融合困境入手，提出有效的對策，希望能夠給相關人員提供參考。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合;困境;對策

在信息化時代背景下，人們對于信息的需求不斷提升，而傳統媒體形式已經不能滿足人們對信息的需求，為了促進媒體產業發展，必須加強新舊媒體融合。將新媒體傳播信息時效性、渠道多元化等優勢，與傳統媒體的權威性與公信力以及成熟的管理理念等結合起來，彌補缺點，發揮優點，才能推動媒體產業更好地發展。

第一，運營成本較高，新聞傳播滯后性嚴重，互動性較弱等因素嚴重制約傳統媒體的發展。在當前大數據、云計算、人工智能等高新技術快速發展的背景下，新聞資訊的傳播方式瞬息萬變，傳播速度不斷增快，廣大受眾尤其是年輕的受眾群體對傳統媒體的信息生產、傳播效率產生質疑，對傳統媒體的興趣大幅度下降，更愿意選擇包括微博、微信、抖音等在內，具有互動性、快捷性、多元性的新媒體平臺，而傳統媒體至今未能破除媒體與受眾之間的壁壘。

第二，新媒體雖然優勢非常多，但也存在不可忽視的劣勢。相比傳統媒體，其相關理論研究并未成熟，運營經驗也有所欠缺。相對于擁有專業化新聞傳播理念和運作機制的傳統媒體，新媒體在新聞報道的深度、廣度、高度方面仍有所欠缺。同時當每個人都成為了新聞的傳播者與接收者，信息的可靠性與可信度也隨之降低。并且新媒體的受眾主要是有獵奇心理年輕人，其對虛假和有害信息的甄別較為困難，更容易收到虛假和有害信息的影響，也造成新媒體公信力的下降。

第三，媒體發展的關鍵是人才，但現在部分新媒體從業人員缺少過硬的政治意識和專業的信息采集傳播能力，而很多傳統媒體的從業人員政治過得硬、業務能力強，卻不懂得運用互聯網思維貼近受眾、服務群眾。人員自身專業能力、意識等不能符合媒體融合發展需求。這種情況下，新舊媒體融合發展中就出現斷層銜接問題，這主要是由于新媒體的發展是以互聯網技術等高新科技為基礎，而非單純從傳統媒體自身演變過來，如果從業人員技術水平不足、對媒體融合發展的認知不足，對媒體融合發展都可能會造成不利影響。

（一）傳統媒體與新媒體優勢互補

傳統媒體的優勢就是新媒體的劣勢，它的劣勢也是新媒體的優勢。而傳統媒體和新媒體可以通過融合來進行優勢互補。為了有效提升傳統媒體與新媒體融合的效果，必須結合兩者優勢。一方面，傳統媒體需要借助于新媒體傳播快、效率高的優勢，改變自身信息傳播方式;另一方面，新媒體借用傳統媒體的管理經驗和信息來源，使得權威信息的利用率更高，從而提高公信度。

（二）不斷提升媒體從業人員的素質

優秀的媒體從業人員是保證新媒體融合發展的關鍵。因此，必須構建更為完善的人才培訓、人力資源管理體制。第一，在思想上要樹立媒體從業人員正確的新聞價值觀，要堅持黨性原則，堅持正確政治方向，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向，同時要學會運用互聯網思維生產新聞產品。第二，不斷提升相關從業人員的業務能力，包括掌握相關新媒體產品制作技術，熟練使用各類先進的媒體設備、平臺，掌握相關新媒體平臺的運營維護技術等。只有不斷強化媒體人才隊伍，才能為媒體融合發展提供足夠的支撐。

（三）媒體融合發展要激發創新活力

媒體融合發展的過程應該是不斷創新的過程，探索智能化技術創新，充分運用新技術、新手段，將大數據、云計算、人工智能等技術運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，為媒體融合發展注入智能動力。同時推進媒體體制機制創新改革，有效整合生產要素，明確信息生產傳播過程，合理進行新聞推廣工作。

通過上述分析不難發現，傳統媒體與新媒體融合發展是時代發展中的必然趨勢。針對傳統媒體與新媒體之間融合中面臨的困境，必須讓新舊媒體優勢充分互補，不斷提升媒體從業人員的綜合素質，充分運用新技術、新手段，強化兩者之間相互融合發展。不管是傳統媒體還是新媒體在融合過程中都要制定切實可行的方案，明確新舊媒體融合思路，保證傳統媒體與新媒體融合的效果，推動媒體產業走向可持續發展之路。

（作者單位：甘肅新媒體集團每日甘肅網）