融媒體時代廣播電臺的發展策略研究

黃靜

摘要：互聯網技術的發展使得各種新興媒體開始興起，我國社會開始進入新媒體時代，與此同時，紙媒、廣播電臺等傳統媒體的主流地位也受到了很大的沖擊。廣播電臺想要穩固自己的地位實現進一步發展就必須要與新媒體進行有效的融合，并采取有效的發展策略來進行自我改革。本文就從當前融媒體時代下廣播電臺發展面臨的困境出發，深入探究了在融媒體時代下可以有效推動廣播電臺發展的具體策略。

關鍵詞：融媒體;廣播電臺;發展戰略

融媒體時代，廣播行業面臨嚴峻挑戰。在這樣的背景下，廣播電臺必須要主動跳出傳統模式的桎梏，積極主動地融入到新媒體社交平臺中，將單一的廣播形式轉換為一種易被公眾接受的形式，以全新的面貌出現在大眾面前。

在過去的幾十年中，人們獲取新聞、娛樂的主要途徑就是通過收聽廣播，那時廣播在社交媒體中處于核心地位。但是近年來隨著現代信息技術的不斷發展，各種新興媒體開始出現，人們獲取新聞、資訊以及娛樂的方式都開始發生轉變，不僅如此，各種廣告商業開始將廣告投放任務遷移到電視、微博等新媒體平臺。

在這樣的背景下，廣播電臺想要獲得穩定發展就必須要對自身進行轉型，轉變節目的形式，提高節目的質量，這樣才可以逐漸地適應現代社會的發展。但是轉型的過程是一個緩慢的過程，在這個過程中會面臨著很大的困難：怎樣才可以將聽眾轉化為自己的用戶？如何通過音頻來滿足用戶的多元化需求？這些都是值得廣播電臺領導思考的問題。

（一）充分挖掘自身優勢

廣播電臺想要實現穩定發展首先應當認清自身的優勢，這樣才可以在發展的過程中充分利用這些優勢來獲得更多的受眾，穩固自己的社會地位。

相比于其他媒體形式，廣播電臺的主要優勢就是公信力和權威性，這是其他媒體形式沒有辦法超越的。再看當今新媒體的發展狀況，雖然微信、微博、QQ等已經深入到人們的生活，但是這其中不乏一些為了吸引流量，不注重視頻及文化質量、利用平臺發布虛假言論、擾亂社會秩序的行為存在。

相比于良莠不齊的新型媒體形式，廣播電臺具有良好的社會輿論基礎，并且具備信息傳播的深度和可信度，作為新聞宣傳機構，廣播電臺還承擔著文化傳播的責任，因此廣播電臺可以利用這些優勢來充分地發揮出自己的社會影響力，穩固自身的主流地位，進而吸引更多的受眾。

（二）構建多元化傳播渠道

深度融合是新媒體時代廣播電臺發展的必然素質，廣播電臺要充分融合現代互聯網技術構建廣播融媒體矩陣，從而形成廣播電臺、電視、微信、微博、客戶端等全覆蓋的傳播平臺，通過多種渠道來進行信息的發布和推廣，從而更好地滿足用戶的個性化需求，進一步提升廣播融媒體平臺的公信力和競爭力，實現廣播電臺的穩定發展。

（三）整合資源，開展多元化服務

融媒體時代，廣播電臺應當主動地作出轉變，擴大宣傳的手段，不斷地對宣傳領域進行延伸，同時廣播電臺也應當定期開展各種公益活動來為當地民眾服務。

通過這種方式不僅可以調動起民眾參與的熱情，也可以更好地進行資源整合，利用主流媒體的優勢來留住聽眾，增強廣播電臺在融媒體時代的社會競爭力和公信力。

（四）打造“廣播+”平臺

新媒體時代的特點是粉絲經濟、流量經濟，各直播平臺都通過主播帶貨的形式打造了一個又一個的網紅，廣播電臺也可以利用這種粉絲經濟、流量經濟來打造一個具有公信力的廣播全媒體平臺，并將電商、旅游、文化等內容都加入到這個平臺上去，利用這個平臺來和各大新媒體平臺實現全方位合作，同時順應平臺化、相互性、社交化的趨勢來形成機體作戰的協同運營機制，進而帶來新的創收增長點，實現資源聯動、媒體融合。

總而言之，融媒體時代的到來使得現代人的生活方式發生了很大的轉變，人們接受資訊的方式發生了變化，我國社會傳播載體也開始呈現出多元化的特征，廣播電臺想要實現穩定發展就必須要緊跟時代發展的步伐，針對自身發展過程中存在的問題，積極地進行創新和變革，充分利用自身的優勢尋求和新媒體平臺的合作，從而更好地提升廣播電臺的服務水平，增加廣播電臺的受眾基礎，穩固自身的社會地位，實現廣播電臺的可持續、穩定發展。

（作者單位： 貴州廣播電視臺綜合廣播）