走進(jìn)歐洲玩具出口大國(guó)捷克

本刊記者 黃子婧

在上期的《以史為鑒鍛造現(xiàn)代玩具制造業(yè)》一文中，筆者提到了一個(gè)非常有特色的國(guó)家——捷克。這個(gè)身處歐洲腹地的小國(guó)，面積只有廣東省的一半，人口僅為廣東省的十分之一，每年的玩具出口額卻和廣東省差不多，是歐洲第一大玩具出口國(guó)，也是僅次于中國(guó)的全球第二大玩具出口國(guó)。除了樂(lè)高、睿思、仙霸、Playmobil這4家歐洲大型玩具商在捷克設(shè)立高度自動(dòng)化的組裝、包裝工廠之外，捷克本土的玩具制造業(yè)也頗有特點(diǎn)。

本期就讓我們一起走進(jìn)捷克，一起來(lái)詳細(xì)了解一下。

玩具規(guī)模化生產(chǎn)歷史悠久

捷克的玩具規(guī)模化生產(chǎn)始于19世紀(jì)初。捷克首家玩具廠在1833年出現(xiàn)，標(biāo)志著捷克玩具制造從手工作業(yè)逐步進(jìn)入到后來(lái)的機(jī)械化生產(chǎn)。玩具制造的產(chǎn)業(yè)中心位于當(dāng)時(shí)工業(yè)發(fā)展相對(duì)落后的南部?jī)芍荨喜ㄎ髅讈喼荩⊿outh Bohemia）和南摩拉維亞州（South Moravia）。

早期的捷克玩具制造業(yè)集中在木制、金屬制、布毛絨等品類。到20世紀(jì)50年代，塑膠開始應(yīng)用于玩具制造中，規(guī)模化程度進(jìn)一步提高，產(chǎn)業(yè)中心逐漸開始向北部發(fā)達(dá)城市轉(zhuǎn)移。

突出“捷克設(shè)計(jì)”和“捷克制造”

捷克的玩具制造業(yè)就這么安靜平穩(wěn)地發(fā)展到了1989年。東歐地區(qū)經(jīng)歷了一系列的政權(quán)動(dòng)蕩，令當(dāng)?shù)氐耐婢咧圃鞓I(yè)發(fā)展一度停頓。加上中國(guó)制造的崛起，捷克市場(chǎng)上的玩具大部分都來(lái)自中國(guó)，對(duì)捷克本土玩具制造商造成嚴(yán)重沖擊。為了生存，他們放棄了與中國(guó)進(jìn)口玩具打價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而將重心放在突出“捷克設(shè)計(jì)”和“捷克制造”的耐用、安全性上，專注于手工的精細(xì)制造，并能快速滿足靈活、多樣化的個(gè)性定制訂單。

以家族式中小型企業(yè)為主

根據(jù)捷克游戲及玩具協(xié)會(huì)（Industry Association for Toys and Games）2017年的數(shù)據(jù)顯示，捷克本土約有280家玩具企業(yè)（多為家族式經(jīng)營(yíng)的中小型生產(chǎn)企業(yè)、貿(mào)易商）、4家大型跨國(guó)企業(yè)加工廠，還有眾多個(gè)體玩具匠人。

捷克早期玩具制造中心位置示意圖

捷克玩具商KUTULU推出的玩具馬，以捷克傳統(tǒng)玩具為基礎(chǔ)，融入了獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格

捷克知名木制玩具商ABAfactory以家庭小作坊起步，后發(fā)展為一家集自主生產(chǎn)、批發(fā)貿(mào)易為一體的綜合企業(yè)

捷克主要玩具品類代表廠家概覽

其實(shí)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也和捷克本土的玩具消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。在捷克，人們偏愛傳統(tǒng)的玩具車、木制玩具，還有國(guó)民卡通形象小鼴鼠（Little Mole）相關(guān)的玩具。每年的人均玩具消費(fèi)在50美元以下，低于歐洲的平均水平。因此，本土廠家都會(huì)積極在展會(huì)上尋求機(jī)會(huì)，開拓海外市場(chǎng)。比如近水樓臺(tái)的德國(guó)紐倫堡展就是它們重要的展示舞臺(tái)，在2020年的展會(huì)上，就有81家捷克玩具商參加。捷克貿(mào)易局（Czech Trade Promotion Agency）每年也積極推動(dòng)捷克玩具商走出國(guó)門。

海外大品牌企業(yè)投資推動(dòng)出口崛起

在2000年前后，丹麥的樂(lè)高和德國(guó)的三大知名玩具廠商仙霸、Playmobil、睿思先后在捷克投資設(shè)廠，利用當(dāng)?shù)叵鄬?duì)低廉的人工、較高的技術(shù)水平，為自家產(chǎn)品進(jìn)行組裝、包裝轉(zhuǎn)而向全歐洲，乃至全球分銷。得益于上述4大國(guó)際品牌的生產(chǎn)投資，捷克的玩具出口額增長(zhǎng)速度自2004年以來(lái)，在歐盟成員國(guó)中一馬當(dāng)先。2012年，更是成功趕超相鄰的歐洲老大哥德國(guó)，坐上了歐洲玩具出口額排名的頭把交椅。

20世紀(jì)30年代由Merkur公司推出的同名金屬積木經(jīng)典系列玩具

捷克玩具出口額變化

根據(jù)歐洲大型銀行意大利裕信銀行在2018年進(jìn)行的調(diào)查顯示，捷克每年出口約500億捷克克朗（約合139億元人民幣）。樂(lè)高、Playmobil和一些類似的塑料積木玩具占據(jù)了三分之二的出口額。根據(jù)捷克游戲及玩具協(xié)會(huì)（Industry Association for Toys and Games）2017年的數(shù)據(jù)，捷克本土玩具產(chǎn)商的出口額僅為88.5億捷克克朗（按當(dāng)時(shí)的匯率，約為3.34億歐元、26億元人民幣）。可以說(shuō)，捷克的玩具出口幾乎是由4大國(guó)際品牌的玩具出口撐起來(lái)的。

這種過(guò)于依賴海外品牌的出口模式也有其弊端，就是沒(méi)有自主權(quán)，完全掌握在巨頭手里。比如占捷克玩具出口額大頭的樂(lè)高，原本是將捷克作為其在歐洲和亞洲的分銷中心，早年由于亞太區(qū)尤其是中國(guó)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，出口也呈連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但在2017年，樂(lè)高在浙江嘉興的工廠正式投產(chǎn)，分走了捷克向亞洲分銷的部分產(chǎn)能。因此，捷克的玩具出口額從2017年開始掉頭向下。

但玩具巨頭給捷克帶來(lái)的自動(dòng)化生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)卻是一筆值得學(xué)習(xí)借鑒的財(cái)富。據(jù)了解，這4大國(guó)際品牌在捷克的生產(chǎn)廠分別設(shè)在以首都布拉格為中心的中波希米亞州（樂(lè)高、仙霸）、中波希米亞州隔壁的帕爾杜比采州（睿思）和靠近德國(guó)的邊境城市舍普市（Playmobil），交通方便，廠房規(guī)模皆過(guò)萬(wàn)平方米，以高度自動(dòng)化為特點(diǎn)，產(chǎn)量大、員工數(shù)量卻不多。以規(guī)模最大的樂(lè)高工廠為例，廠房面積達(dá)到14萬(wàn)平方米，員工數(shù)量?jī)H為2000人。因?yàn)樽詣?dòng)化生產(chǎn)，捷克的人均玩具出口額超過(guò)200歐元，在歐盟成員國(guó)中僅次于馬耳他，排名第二。這也是為什么捷克人口僅為廣東省的十分之一，出口額卻與之不相上下*的原因。

*注：以2018年全年的玩具出口額為例，廣東省約為150億美元，捷克則約為140億美元。

結(jié)語(yǔ)

從玩具生產(chǎn)制造的角度而言，捷克是一個(gè)非常獨(dú)特的國(guó)家。它既保留了自己的傳統(tǒng)特色，在設(shè)計(jì)和制造方面有著自己的追求，憑借著“捷克設(shè)計(jì)和制造”在國(guó)際上擁有自己的立足之地。又因?yàn)樵谌肆图夹g(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，引入了現(xiàn)代化的機(jī)械自動(dòng)生產(chǎn)，在國(guó)際玩具貿(mào)易中扮演著重要的角色。

2017年捷克玩具出口走向

規(guī)模龐大的樂(lè)高捷克工廠內(nèi)，僅有少量控制生產(chǎn)機(jī)器的工人