國內主要批發市場商情

烏魯木齊 市場漸漸恢復生機戶外產品成為主角

Urumqi:Outdoor Toys Take the Lead during Market Recovery

進入5月，烏魯木齊玩具市場漸漸恢復生機，勞動節及兒童節行情帶來穩中有升的補貨潮。

天氣逐漸轉暖，戶外產品逐漸成為主流，許久未出門的大人和孩子也開始行動起來。具體產品上，今年的寶寶好新品V5-威武多功能嬰兒手推車銷量不錯，泡泡相機遍地開花，以水槍為代表的親水玩具銷量有明顯的回升。另外，在動漫品類上，不少批發商對新品魔幻旋風輪抱有期待，零售渠道中“迷你特工隊”及“百變校巴”系列產品表現相對較好。

對于后市的預測，有業內人士認為，復工復學帶動了玩具的直接銷量。但疫情對經濟的整體影響還在持續，這波消費潮過后的情況令人堪憂，對單價較高的產品影響較大。后市的情況不好預估，全球疫情的走向，將直接影響著市場的發展和恢復。

迷你特工隊

鄭州 勞動節帶來新活力商家備貨迎接旺季

Zhengzhou:Wholesalers Stocking up for the Upcoming Shopping Season

勞動節行情的開啟，為當地玩具帶來了活力。以5月期間的銷售數據看，有業內人士表示，流通批發業務約恢復到去年同期的50%～60%水平，超市和零售終端恢復到去年同期70%～80%水平。在上旬的黃金周中，個別時間段甚至恢復至去年同期銷售水平。

雖然市況有所回升，但市場熱點產品較為分散，未出現帶動風潮的爆款玩具。在動漫類玩具中，終端零售走貨的以森寶的“流浪地球”積木，德馨的“鋼鐵飛龍”以及相關品牌的“植物大戰僵尸”“奧特曼”卡牌系列產品為主。

有業內人士認為，5月市場的復蘇是好的開始，在市場逐漸回暖的同時，商家在5月下旬也積極籌備貨源，靜待兒童節的促銷，預期7月份有希望達到去年同期水平。

南昌 南批發市場表現不佳低價產品成為主力

Nanchang:Weak Toy Wholesale Dominated by Low-Priced Toys

5月南昌的零售行情雖然比4月有所好轉，但仍未及市場預期。不少商家存有較多庫存，導致新品采購需求清淡，批發渠道未有太大起色。

在個別能走貨的品類上，由于商家的銷售策略較為保守，更愿意以小批量銷售的方式從往年熱品入手，如上年經抖音走紅的泡泡相機成為補貨對象，在終端渠道上有一定的銷量。而隨著夏季到來，部分戶外產品如滑板車等銷量也有復蘇趨勢。

對于后市走勢預測，有業內人士認為，因為疫情走向存在不穩定因素，商家們堅持以穩為主的銷售觀念，所以對動漫類新品的接受度不高，更熱衷于購入在網上走紅的低單價產品。

沈陽 補償消費行情未現后市銷售難言樂觀

Shenyang:Post-Pandemic Sales Peak Fails to Come as Expected and Leads to Pessimistic Outlook

沈陽當地沉寂的市場氣氛延續至5月，即使有政府相關扶持措施推動，客流不斷攀升，但人們外出更傾向于在餐飲及采購生活日用品上花銷，“補償性消費行情”似乎未有明顯惠及玩具領域。

若從積極層面來看，在銷售渠道上，商超渠道的表現有所好轉，季節性玩具如背包水槍及沙灘玩具套裝成為市場主力，水彈槍、遙控車亦存有一定銷量，其余品類銷售情況依然低迷。

鑒于當前實體銷情，以及電商渠道的分食情況，業內人士對批發市場的兒童節行情難以抱有太大期待。

廣州 緩慢復蘇成為主調外銷轉內競爭加劇

Guangzhou:Slow Recovery Brings Intensive Competition to Domestic Toy Market

“緩慢復蘇”成為5月廣州市場的整體主調，隨人流上升，零售渠道方面環比有所回暖。

在具體產品上，眾多玩企開始推出動漫新品，其中靈動新品魔幻旋風輪頗有特色，受到經銷商青睞。該產品為機車造型，玩法為經過瞄準、發出旋風輪后能回旋返回車體，從而達到多次接發的效果。商家相信隨著開學的逐漸推進，該新品的銷售將逐步提升。另外，“百變校巴”“萌泡相機”仍有銷售熱度，而網紅電動魚產品在實體市場則現“水土不服”。

有業內人士認為，值得注意的是，在廠商努力清理積壓庫存的現階段，不少原來主打出口的廣東玩企受到國外疫情影響訂單減少，為彌補損失紛紛將產品批量轉回至國內銷售，這將令市場競爭更為激烈。

魔幻旋風輪

石家莊 創新銷售渠道童車銷售領先

Shijiazhuang:Riding Toys Enjoy Good Performance in New Distribution Channel

5月份，疫情在我國得到有效控制，各行各業已正常營業。石家莊南三條玩具市場的整體銷量逐步好轉。沙灘類玩具、水槍、泡泡槍依然保持較好走勢。

部分商家為提高銷售業績，尋找商機，及時調整順應當下的銷售形式，借助線上市場，如抖音、快手等各種渠道，多方位滿足消費需求，多渠道走貨。嬰童類、益智拼插玩具、DIY（自己動手做）手工玩具的銷量呈現向好勢態。

因低齡兒童未開學，活動區域受限，兒童自行車的銷量一路攀升，銷量領先的品牌有：天津機器貓、深圳喜德盛、上海鳳凰、永久、寧波優貝、蘭Q等；滑板車中優貝、酷兒寶、巴布熊貓、湯姆貓等品牌備受追捧；嬰幼兒推車、童床也有不錯的銷量。中大童動力平衡車：康盾、魔行、厲行、卡恒、湯姆貓等品牌受到中大童和成年朋友的青睞。

任軍利

北京 各類玩具銷售漸增童車產品火爆異常

Beijing:Riding Toy Sales Stay on Top of Other Bestselling Toy Categories

2020年以來，新冠肺炎疫情席卷全球，并對人們的生產、生活造成了極大的影響，玩具行業亦是如此。北京百榮華北玩具采購中心受疫情影響，玩具產品整體銷售與去年同期相比下滑明顯。

百榮華北玩具采購中心在春節閉市后，經歷了兩個月才恢復營業。開業后由于人們出行受限，外埠來京人員還需隔離14天，客流大幅下降，線下客戶看貨減少。而幼兒園、早教機構尚未開學，相關產品需求量、采購定單也大幅下降。疫情對玩具產品的整體銷售造成了極大的影響。但玩具商戶心態與信心還是保持良好。

在經歷了3個月的全員隔離后，隨著疫情的好轉，人們外出活動量的增加，與戶外有關的產品銷售呈現報復性增長。童車是開市后異軍突起的一個品類，銷量不但沒有下滑，反而高于去年同期水平。銷售在商城開市后不斷上升，呈現出十分火爆現象。童車銷售火爆的原因除了是當季熱銷售產品外，疫情意外成為推手。

開市后除童車外其他產品銷售雖然并不理想，但隨著“六一”兒童節的到來，各個品類的產品銷售都開始有了不同程度的增長，為玩具市場注入了新活力。

為了吸引客流、促進銷售，商城與商戶共同攜手開展線上線下多渠道銷售。商城開發了微信小程序：百榮小云店，旨在幫助商戶開拓線上業務，通過小云店可以完成批發、零售各項業務。不僅于此，為了迎“六一”，節前商城積極擬定玩具熱銷產品的推廣活動，吸引客流，幫助廣大商家提高銷售。

從前端生產到終端零售，目前也許是玩具行業最為艱難的時刻，但我們的行業是具有活力和長遠發展的行業，相信我們最終可以守得云開見月明。

譚京