年報多亮眼季報遭重創(chuàng)上市玩企布新局破困境

本刊實(shí)習(xí)記者 孫詩琪

受新冠肺炎疫情影響，各大上市玩具公司2019年年報公布姍姍來遲。去年，到底哪家上市玩企最賺錢？誰的表現(xiàn)又最亮眼？隨著今年第一季度的財報陸續(xù)公布，今年玩具企業(yè)將顯現(xiàn)出哪些新動向？我們一同看看。

2019業(yè)績分化明顯

記者統(tǒng)計了7家上市玩具企業(yè)2019年度的主要財務(wù)數(shù)據(jù)。從各大玩企發(fā)布的2019年年度報告中不難發(fā)現(xiàn)，奧飛娛樂、星輝娛樂、邦寶益智在扣除非經(jīng)常性損益后的全年凈利潤表現(xiàn)優(yōu)秀，分別錄得104.15%、37.72%和87.55%的喜人增長。但實(shí)豐文化、高樂股份、小白龍2019年在該項中表現(xiàn)遜色，分別下降89.54%、71.10%、78.52%。

奧飛娛樂在年報中指出，2019年玩具凈利潤上漲的原因，一是持續(xù)打造玩具爆款，如“酷變車隊”全渠道銷售超過300萬只。二是玩具渠道的轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)渠道向現(xiàn)代渠道轉(zhuǎn)變，其中2019年便利渠道合作超過8000家。此外，玩具國際化的繼續(xù)推動，報告期內(nèi)海外玩具銷售覆蓋47個國家和地區(qū)。奧飛娛樂的玩具分為以“超級飛俠”為爆款的IP（品牌形象）類玩具和非IP類玩具，再加上近幾年陸續(xù)登入市場的“維思積木”。此外，嬰童用品業(yè)務(wù)同期對比實(shí)現(xiàn)較大增幅。

“以益智玩具為主線，教育IP兩翼驅(qū)動”為發(fā)展戰(zhàn)略的邦寶益智2019年凈利潤大漲，公司實(shí)現(xiàn)營收5.37億元，同比增長37.9%；歸屬于母公司股東的凈利潤7587.14萬元，同比增長80.08%。取得如此成績，主要得益于國內(nèi)銷售渠道的完善。自從2018年收購美奇林后，公司產(chǎn)品更加直接進(jìn)入國內(nèi)終端市場。除此之外，也離不開邦寶益智不斷打造自主IP，持續(xù)布局教育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。

雖然星輝娛樂在2019年凈利潤同比上漲，但在報告期內(nèi)，玩具及其衍生品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)收入4.50億元，卻同比減少20.05%。玩具業(yè)務(wù)營業(yè)額減少原因在于，從2018年起，星輝娛樂將業(yè)務(wù)中心偏向體育娛樂。目前，星輝娛樂的主營業(yè)務(wù)為體育、游戲、玩具。

今年赴港上市的奇士達(dá)與星輝娛樂相似，也以生產(chǎn)智能車模為主，智能互動類玩具以及傳統(tǒng)玩具占收益比較少。報告期內(nèi)，收益增長得益于智能互動玩具的銷售增加。

2019年上市玩具企業(yè)主要財務(wù)指標(biāo)

實(shí)豐文化年報中顯示，2019年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.9億元，同比下降2.5%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤828萬元，同比下降74.1%。造成如此情況是因為海外競爭壓力大，海外顧客需求量減少，制造訂單減少。為了保持競爭優(yōu)勢，實(shí)豐對附加值較高的產(chǎn)品以公司制造為主，對附加值較低的部分玩具訂單采用外采方式，以滿足客戶需求。

受疫情影響，高樂股份的年度財報暫未披露。不過，從已發(fā)布的年度快報看，高樂股份在2019年成績不甚理想。公司2019營業(yè)收入7.8億元，同比減少6.09%；2019年扣除非經(jīng)常性損益后全年凈利潤虧損361萬元，同比下降71.10%。

聚焦當(dāng)下困難重重

我國是玩具生產(chǎn)和消費(fèi)大國。在2019年，我國玩具零售平穩(wěn)增長，再加上國民收入的穩(wěn)定增加，以及“二孩”政策成效的持續(xù)顯現(xiàn)，各玩企上市公司都表示看好2020年發(fā)展。然而，一場始料不及的疫情，打亂了所有玩具企業(yè)的戰(zhàn)略，2020年第一季度的營收都遠(yuǎn)不及預(yù)期。

我們統(tǒng)計了5家上市公司2020年第一季度報表發(fā)現(xiàn)，企業(yè)都損失慘重。

毫無疑問，導(dǎo)致企業(yè)今年第一季度業(yè)績大幅下滑的主要原因是疫情的爆發(fā)。1—3月，為了抗疫防疫，人們宅家生活，商鋪門庭冷清，導(dǎo)致玩企實(shí)體店銷售嚴(yán)重下滑。另外，由于在復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面難以開展，公司收到的訂單明顯萎縮。放眼海外，情況堪憂，一方面是玩具難以出口，另一方面是海外客戶推遲或取消訂單。

業(yè)績滑坡除了受疫情影響外，不少玩企表示，市場競爭加劇、原材料價格波動的風(fēng)險、人力成本增長的風(fēng)險、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險、外匯匯率變動的風(fēng)險、貿(mào)易壁壘帶來的市場拓展風(fēng)險等都是不容忽視的因素。

2020年第一季度上市玩具企業(yè)主要財務(wù)指標(biāo)

中國是世界上最大的玩具出口國。然而，海外市場的不可預(yù)估給玩企帶來了極大的創(chuàng)傷。星輝、實(shí)豐、小白龍等上市公司的玩具產(chǎn)品都以出口為主，影響更為顯著。企業(yè)均表示，除了外匯因素和關(guān)稅壁壘外，玩企產(chǎn)品出口還需要面對嚴(yán)格的強(qiáng)制性安全認(rèn)證、國際標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量等問題。再之，目前海外疫情的大爆發(fā)，玩具出口不容樂觀。

展望未來信心十足

雖然，今年市場開局難之又難。但對于未來，各大玩企仍信心十足。面對疫情，上市玩企積極抗疫，捐款、集資，有錢出錢，有力出力，充分展現(xiàn)了企業(yè)風(fēng)采。如邦寶益智生產(chǎn)護(hù)目鏡、測溫儀和多種醫(yī)用器械。疫情總會過去，玩企在努力適應(yīng)疫情帶來的新常態(tài)的同時，將著力在發(fā)展中尋找平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展。

面對困境，玩企的應(yīng)對舉措主要有以下幾方面：

在核心競爭力方面，上市玩企深耕自主IP，以IP為核心競爭力，打造泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈。邦寶益智深化布局熱門IP，前期推出了“炮炮兵”和“太空學(xué)院”等自主IP，并拿下“櫻桃小丸子”的授權(quán)。在產(chǎn)品方面，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷創(chuàng)新。星輝娛樂積極探索5G和人工智能時代智能化在玩具、游戲等領(lǐng)域的新應(yīng)用。在營銷方面，發(fā)展線上線下相結(jié)合模式，不斷發(fā)展新零售。如奧飛娛樂線上發(fā)展短視頻、推行視頻帶貨、社群運(yùn)營等；線下推行社群俱樂部、企業(yè)線下內(nèi)購會等方式。

上市玩企未來布局亦各有特色。未來，奧飛娛樂將完善主題商務(wù)業(yè)務(wù)，加快奧飛歡樂世界的擴(kuò)張；嬰童業(yè)務(wù)推行“大母嬰”策略；孵化戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，如注重K12教育和抓住短視頻行業(yè)風(fēng)口。前不久，奧飛娛樂還在線上召開了新品發(fā)布會。致力于“寓教于樂”的邦寶益智將加速教育產(chǎn)業(yè)的布局，同時玩具產(chǎn)品將更注重“科教性”與“個性”。實(shí)豐文化將玩具與高新技術(shù)，玩具與文化的創(chuàng)新融合，豐富玩具的文化內(nèi)涵。