海外玩企維權緊盯跨境電商平臺

本刊編譯整理 張芷盈

近年來，尤其是今年，國家打擊知識產權侵權案件力度逐漸增大，重大案件并不鮮見。遠的有2017—2018年間，龍桃子、大班仿冒萬代模型被查處，2019年假冒“費雪”、制假售假日本動漫產品案；近的有今年樂拼仿冒樂高系列案、斯平馬斯特專利案終審。其中，斯平馬斯特更是獲得高達1500萬元人民幣的賠償金判決，這是中國法院向外國專利版權方判出的最高賠償金額。

這除了有中國政府加大監管力度的因素之外，還和海外玩企加大維權力度有關：一方面是在中國擁有了自己的直屬總部，更貼近市場，維權更方便了；另一方面是隨著更多暢銷產品被正式引入中國，制假售假對其利益損害更大，因而維權更上心了。

除了上述的線下大宗維權外，近年海外玩企也開始將維權注意力放到了線上，尤其是跨境電商平臺上。

龍桃子仿冒萬代模型被查處

跨境電商平臺成玩具侵權高發區

隨著2014年海關加強跨境電商貿易監管的政策出臺和2015年國家部署推進“互聯網+”，中國跨境電商迎來了快速發展期。2018年，中國出口跨境電商交易規模為7.1萬億元，同比增長了12.7%，明顯快于中國電商行業8.5%的規模增速。乘著“一帶一路”建設的“東風”，中國制造獲得了更多海外網購用戶的青睞。

跨境電商大宗玩具侵權統計

但玩具業知識產權問題，也隨著跨境電商的興起而日益突出。線上渠道的公開競爭性和透明性，打破了傳統線下渠道的相對壟斷性及隱蔽性，侵權難度和成本大幅降低，線上侵權商品勢必引起玩具知識產權權利人的重視。

以近年大熱的“小豬佩奇”為例，2017年上半年，其版權方eOne在阿里巴巴、Mercado Libre和亞馬遜等40多個主要電子商務平臺上維權，下架了超過5萬件侵權商品。此后eOne對阿里巴巴上十幾家“小豬佩奇”假冒產品的主要賣家提起了民事訴訟。

根據小編對近年大宗侵權新聞的不完全統計，ebay、亞馬遜、速賣通、Wish等跨境電商平臺成侵權糾紛高發區，且主要集中在知名玩企產品、經典玩具或當時的熱銷產品上，一旦被訴，賣家則面臨賬號資金被凍結或清空、產品被屏蔽或下架，甚至店鋪被封等懲罰。

跨境電商玩具侵權三大類

從上面的不完全統計中，我們可以發現，玩具知識產權侵權主要涉及：

1.文字及圖片商標侵權。其中，最為嚴重的主要是品牌名稱的亂用。有些賣家為了引流，在標題或者詳情頁里亂放國際品牌名稱，導致商標侵權，這種是最為常見的。

2.外觀等產品專利侵權。主要涉及包裝、產品外觀設計之類。如果所售產品的品牌標識或者品牌名稱跟現有品牌非常相似，或即使進行了微改造，但難以區分的,涉嫌侵權。如果版權方對其外觀或功能技術進行了專利申請，則涉及專利侵權。

3.產品外觀、包裝版權侵權。相比商標，版權的覆蓋范圍廣，沒有類別限制；且版權是登記制度，注冊簡單，不用審查其新穎性，出證快，又能起到產品外觀保護的作用。所以版權保護已經成為了玩具權利人的必備選擇。近年，一些知名玩具品牌就同時申請了商標和版權保護，比如“鯊魚寶寶”“小豬佩奇”“米菲兔”“指尖猴”等。

電商已成海外玩具界關注焦點

電商平臺上的知識版權侵權問題已經引起了英、美玩具協會，甚至是政府層面的關注。《華爾街日報》發布調查報告指出，亞馬遜對平臺上的第三方賣家監管不力。數千件在售產品是美國聯邦機構認定不安全的商品，玩具是其中的重災區。盡管事后，亞馬遜對產品進行了緊急下架處理，但問題很快又死灰復燃。甚至有媒體揭露了亞馬遜可以先上架產品后補檢測報告的管理漏洞，事件引起社會廣泛反響，英美兩國玩具協會都先后發布報告及指引，呼吁業界和家長重視電商平臺售假問題。因為玩具產品進入歐美市場，必須通過約百項嚴格的檢測和要求。但是，電商平臺上，尤其是跨境電商平臺上售賣的產品則可以躲開這些測試，給假冒偽劣產品提供了一條上市通道。電商巨頭亞馬遜處在了風口浪尖。

今年3月，美國兩黨議員提出一項法案強制要求電商為在其平臺上（包括第三方進駐賣家）出售的假貨負全責。該項法案被稱為《商店安全法案（Shop Safe Act）》強制要求電商平臺嚴格地審查在其平臺上運營的第三方賣家，并下架假貨及驅逐售假賣家出平臺。在以往，像亞馬遜這類電商平臺，如果第三方賣家售假，平臺可以有條件地免責。

其實，不僅僅是亞馬遜一家。隨著社交電商的興起，臉書、推特、YouTube以及Alphabet也都面臨類似難題——如何監管其日益龐大的互聯網市場。

三大招數有效避免侵權

因為侵權而倒下的大批賣家中，雖然有些賣家存在知法犯法的嫌疑，但因為無意侵權而被“冤死”的賣家也大有人在。要想避免無意侵權，賣家可以通過以下三步自查。

第一招，國際知名品牌，自查是否獲得官方授權，否則就不要隨意上架銷售。

第二招，查找產品品牌信息，到國際商標、專利網站搜索、比照，避免在產品名稱和產品描述中出現別人已經注冊的商標名稱。參考網站有：

美國商標查詢（https://www.uspto.gov/trademark）

美國專利查詢（https://www.uspto.gov/patents-applicationprocess/search-patents）

歐盟專利查詢（https://worldwide.espacenet.com）

歐盟商標查詢（https://euipo.europa.eu/eSearch）

第三招，通過網站搜索功能比對。由于一些律所會用圖片檢索的方式進行產品排查，和正版形象相似的產品也有侵權的風險。圖片搜索網站有：

谷歌圖片搜索（images.google.com）

百度圖片搜索（image.baidu.com）

多服務圖片搜索（iqdb.org）