謀定而動打好下半場翻身仗

剛剛圓滿落下帷幕的全國兩會，曾因今年的新冠肺炎疫情而推遲。會議在特殊時期以特殊形式召開，具有非同尋常的意義。而萬眾矚目的政府工作報告與往年相比也顯得不同尋常。按照慣例，每年的政府工作報告要提出當年國內生產總值（GDP）增長速度預期目標，但今年報告沒有提出GDP具體目標。“最大的因素就是不確定性。”主要體現在兩方面：一是疫情走勢的不確定性。現在全球新冠肺炎感染者超過600萬人，下一步疫情發展趨勢誰都無法預知；二是全球政治和經濟走向的不確定性，無法預判各國經濟復蘇情況和形勢變化。

疫情對我國經濟的沖擊史無前例，第一季度GDP同比下降6.8%，是改革開放以來最低的季度增長率。另據國家海關總署數據顯示，今年一季度我國玩具出口46.71億美元，同比下降19.13%；玩具大省廣東玩具出口29.41億美元，同比下降23.45%，外貿形勢短期內難以樂觀。

今年上半年，我國玩具行業發展面臨的挑戰前所未有，下半年便成了一場不得不打的硬仗。因此，我們更需要抓住有利戰機，打一場漂亮的翻身仗。

外需基本面沒有改變。疫情自3月以來在海外相繼爆發，不少歐美國家都處于封城、閉店的狀態。盡管疫情對我國玩具出口影響很大，但根據全球數據調查公司NPD集團最新發布的玩具零售數據顯示，13個國家在今年第一季度整體銷售增長4%。其中，澳大利亞增11%，德國增8%、美國增7.6%、英國增2%。在疫情爆發期間，不少品牌方和零售商紛紛通過加強網上銷售等方式對沖銷售壓力，市場反饋的是室內玩具，如游戲和拼圖玩具、建筑玩具、藝術和工藝玩具，以及有助于家庭學習的教育玩具等類別銷售均逆勢上漲。這樣的結果，或是庫存消化原因，或是影響滯后顯現所致，但有一點，我們必須堅信：疫情下，國外對玩具需求可能只是暫時“減少”，而不是“沒有”。

內需呈現恢復性消費。隨著疫情得到基本控制，我國各地政府發放消費券聚攏人氣、商戶舉辦各類促銷，力推消費復蘇。新型“云消費”快速成長，如直播帶貨、社群營銷、社區團購等業態勢頭強勁。中國14億人口，中等收入群體超過4億，擁有全球最具成長性的超大規模消費市場。隨著復工復產、復商復市，居民消費意愿得到進一步釋放。如今年4月份，全國社會消費品零售總額的降幅比3月份收窄8.3個百分點，側面印證了我國消費規模擴大和結構升級的大趨勢沒有改變。相信5月的消費數據會進一步向好。

此外，國家還出臺了一攬子幫扶和優惠政策推動制造業升級和新興產業發展。如預計全年為企業新增減負超過2.5萬億元；發展工業互聯網，推進智能制造；支持電商、快遞進農村；拓展5G應用等等。

不少玩具企業已順勢而起，搶灘布局。如奧飛娛樂注重K12教育和抓住直播帶的風口發展；邦寶益智和高樂玩具加速在線教育的布局；實豐文化將玩具與高新技術，玩具與文化的創新融合；星輝娛樂積極探索5G和人工智能時代智能化在玩具、游戲等領域的新運用等等。

留得青山，方能贏得未來。擁有世界最完整產業鏈優勢和植根于強大國內需求的中國玩具產業已按下“重啟鍵”，并通過融入新主題、新技術、新業態匯聚起新動能，推動行業繼續向前。