河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式研究

【摘要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品是源于文化主題經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。本文通過(guò)調(diào)查河南省三大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，從消費(fèi)者角度出發(fā)，總結(jié)河南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)有特點(diǎn)，結(jié)合河南省博物館發(fā)展的現(xiàn)狀對(duì)河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)建立新的以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和核心的發(fā)展模式。

【關(guān)鍵詞】文創(chuàng)產(chǎn)品;河南省博物館;消費(fèi)者

一、前言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化、科技和經(jīng)濟(jì)深度融合的產(chǎn)物，自21世紀(jì)以來(lái)，已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)以及各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。進(jìn)一步解放文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化生產(chǎn)力，根本在于將文化資源過(guò)渡或轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品或服務(wù)。博物館作為傳統(tǒng)文化的保存與展示地點(diǎn)，擁有非常豐富、多樣的文化資源，打造專(zhuān)屬博物館特有的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、提高文化生產(chǎn)力水平的重要途徑，也是博物館“創(chuàng)作—收入—再創(chuàng)作”良性循環(huán)的根源。對(duì)于以文化古跡多著稱(chēng)的河南省，其博物館產(chǎn)業(yè)的興起更是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要體現(xiàn)，而消費(fèi)意愿是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的重要基礎(chǔ)，因此以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)研究是合理并且必要的。

已有的研究集中在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)的問(wèn)題、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和博物館文博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃等上，張愛(ài)紅（2015）認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的存在著經(jīng)費(fèi)緊張、經(jīng)驗(yàn)缺乏、政策不完善的問(wèn)題;徐菁（2016）認(rèn)為存在文創(chuàng)產(chǎn)品品種同質(zhì)化、銷(xiāo)售渠道狹窄、產(chǎn)業(yè)鏈不系統(tǒng)、產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄等問(wèn)題。但總體來(lái)說(shuō)觀點(diǎn)較為陳舊，跟新的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展模式的現(xiàn)狀脫軌，缺少更具有時(shí)代價(jià)值并且可行的觀點(diǎn)。本文可以在此基礎(chǔ)上給博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提出更加貼切可行的建議。同時(shí)近幾年對(duì)于河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的研究較少，本文可以彌補(bǔ)這方面研究的缺失。

二、河南博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀總結(jié)

（一）館藏眾多但用于開(kāi)發(fā)者太少

河南博物院館藏品多達(dá)14萬(wàn)件，但目前知名的文創(chuàng)產(chǎn)品有限，最為出名的是婦好鸮尊，目前以婦好鸮尊為原型的衍生設(shè)計(jì)多達(dá)幾百種，但該元素目前還沒(méi)有形成具有廣泛辨識(shí)度的形象，系列性不強(qiáng);而其他大部分文創(chuàng)產(chǎn)品多采用青銅器和瓷器紋飾作為設(shè)計(jì)元素，其他的一些著名館藏品如骨笛、武則天金簡(jiǎn)、獸面紋銅罍等的開(kāi)發(fā)力度仍有待加強(qiáng)

（二）大量產(chǎn)品同質(zhì)化，雷同化嚴(yán)重

同質(zhì)化產(chǎn)品體現(xiàn)在和其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的無(wú)差別上，一方面是因?yàn)橄M(fèi)者可以接受的常見(jiàn)商品種類(lèi)有限，一方面是這些常見(jiàn)商品種類(lèi)的制作過(guò)程較簡(jiǎn)便，如手機(jī)殼和便簽紙等，只是圖案和基本商品的物理結(jié)合，產(chǎn)品實(shí)際創(chuàng)意附加值少，大部分停留在簡(jiǎn)單、低級(jí)的復(fù)制粘貼階段，導(dǎo)致在官方銷(xiāo)售平臺(tái)外大量仿制產(chǎn)品盛行，質(zhì)量參差不齊，價(jià)格也不一而同，嚴(yán)重地削弱了博物館文博商店的競(jìng)爭(zhēng)力，并給消費(fèi)者造成這類(lèi)商品的質(zhì)量不好價(jià)值不高的印象。

（三）線(xiàn)上平臺(tái)疏于經(jīng)營(yíng)，實(shí)體商店缺乏互動(dòng)

河南博物院文創(chuàng)店創(chuàng)店時(shí)間為2014年，比故宮博物院的"故宮淘寶"晚了6年，到2018年"故宮淘寶"已經(jīng)成為擁有293件“寶貝”，銷(xiāo)量超過(guò)14萬(wàn)的網(wǎng)紅店，而河南博物院文創(chuàng)店還是一個(gè)上架數(shù)量15、信譽(yù)一顆鉆的企業(yè)淘寶店。實(shí)體商店里貨架上實(shí)體圖書(shū)占據(jù)了較多位置，而文創(chuàng)產(chǎn)品的位置總體來(lái)說(shuō)并不多，而且沒(méi)有任何互動(dòng)活動(dòng)，沒(méi)有游客參與體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，文博商店只是充當(dāng)一個(gè)普通商店的角色，宣傳缺乏，這對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的擴(kuò)大知名度和增加銷(xiāo)售量是十分不利的。

三、河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式

該模式有五個(gè)主要部分，邏輯關(guān)系如下：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造是基于對(duì)傳統(tǒng)文化的再提煉，對(duì)傳統(tǒng)文化和特色文化的傳承，并在傳承基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代科技手段和創(chuàng)意，使過(guò)去的文化以新的形式出現(xiàn)在人們面前，符合人們的審美，增加生活情趣，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品興起后，以文創(chuàng)產(chǎn)品背后的大IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)建立起來(lái)，對(duì)主題公園，名牌聯(lián)動(dòng)的需要會(huì)引發(fā)新一輪供給，從而全行業(yè)都投入到對(duì)IP的變現(xiàn)以及創(chuàng)造新的IP中，這樣更多中國(guó)的優(yōu)秀文化會(huì)被發(fā)掘提煉，從而進(jìn)入良好的循環(huán)。河南省的歷史古跡較多，塑造IP對(duì)于河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是必不可少的，而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的良好發(fā)展就是這個(gè)循環(huán)的核心環(huán)節(jié)，只有對(duì)傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造成功商品化，才能推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造和變現(xiàn)。

四、建議

（一）市場(chǎng)需

據(jù)調(diào)查多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品是為了提高生活品質(zhì)，更講究所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的美觀性和創(chuàng)意性相結(jié)合。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和包裝設(shè)計(jì)應(yīng)講究生活美學(xué)，結(jié)合創(chuàng)新創(chuàng)意，抓住文化內(nèi)涵，打磨出設(shè)計(jì)感強(qiáng)、吸引人眼球令人心動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）銷(xiāo)售策略

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)分為兩個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下兩個(gè)方面，線(xiàn)下博物館文博商店應(yīng)結(jié)合本博物館珍貴藏品以及當(dāng)?shù)匚幕厣O(shè)計(jì)出新穎的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，店內(nèi)加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)購(gòu)人員的訓(xùn)練，吸引消費(fèi)者目光，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望;線(xiàn)上以故宮博物館為典范，建立專(zhuān)門(mén)旗艦店，展現(xiàn)文化內(nèi)涵與實(shí)用性相結(jié)合創(chuàng)造性的文創(chuàng)產(chǎn)品，用熱度打造大IP品牌效應(yīng)例如故宮文創(chuàng)IP，完善售后吸引回頭客，形成粘性消費(fèi)群體。除此之外，河南的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該更注重消費(fèi)者的體驗(yàn)。一方面開(kāi)辟創(chuàng)意體驗(yàn)館，讓文創(chuàng)不再是一次簡(jiǎn)單的售賣(mài)過(guò)程，而是有溫度、學(xué)習(xí)體驗(yàn)的過(guò)程。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：本文屬河南大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式研究——基于故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的啟示》（編號(hào)：130）研究成果。

作者簡(jiǎn)介：夏嫚聆（1998-），女，漢族，湖南邵陽(yáng)人，單位：河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2016級(jí)本科生，國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)。