重大突發事件報道中Vlog的應用及其對傳統媒體的啟示

梁丹娜

摘要：文章以新冠肺炎疫情期間，Bilibili網站上一些有關疫情的熱門Vlog為例，分析在重大突發事件報道中Vlog的優勢，并探析其不足之處，從而為傳統媒體在重大突發事件報道中提供新的思路。

關鍵詞：重大突發事件 ?Vlog ?新冠肺炎疫情報道 ?Bilibili網站

2020年伊始，新冠肺炎疫情從武漢席卷全國，病毒的來勢洶洶以壯士斷腕般的封城令讓這場疫情成為全國和全世界關注的爆炸性新聞事件，無論是傳統媒體和新媒體都第一時間對新冠肺炎疫情進行了關注。這里面有央視頻24小時不間斷的火神山和雷神山的“視頻直播”，也有微博和抖音上的各種新媒體的爆料。

在眾多新媒體的報道模式中，Vlog新聞獨樹一幟，展現出它獨特的魅力和優勢。Vlog也稱為視頻博客（video weblog 或 video blog，簡稱 vlog），源于“blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱為“視頻網絡日志”，也是博客的一類，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個人網志，上載與網民分享。Vlog實際上也屬于短視頻的一種，但是區別于短視頻的拍“他人”的視角，目前流行的Vlog大部分都是采用第一視角進行視頻的拍攝和錄制，由于其可以打造出良好的沉浸式體驗效果，所以一經推出，不但得到廣大青年的喜愛，也很快成為記者們用來報道的新工具。

在這次疫情中，大量的傳統媒體和自媒體都利用Vlog來對新冠肺炎疫情中的各種信息進行傳播，并取得了較好的傳播效果。比如Bilibili網站（以下簡稱“B站”）， B站從2019年伊始推出 “Vlog星計劃”，每月100萬元專項Vlog獎金支持，并且將從流量扶持、現金激勵、賬號認證、活動支持、深度合作和平臺招商六大資源將對Vlog領域內容進行扶持。在這次的重大突發事件中，B站的Vlog也是一枝獨秀，很多Up主（上傳作品人）的Vlog點擊量都達到了幾百萬。比如B站Up主“林晨同學”發布的“武漢up實拍”的Vlog播放量達到了將近一千萬。

重大突發事件中Vlog的特征分析

Vlog屬于自媒體的范疇，Vlog的Up主中有UGC （User-generated Content，用戶生產內容即個人用戶自主進行內容生產）也有PGC（Professionally-produced Conten，專業生產內容，一般指新聞媒體或者專業機構生產內容），但是目前B站上的Up主大部分是UGC，這些UGC用Vlog來進行新冠肺炎疫情的相關報道也是一種自發的行為。可以發現，B站關于武漢等各地疫情情況和科普類的各種Vlog點贊評論量極高，之所以得到如此巨大的關注度，也正是因為Vlog在重大突發事件中和傳統媒體相比具有顯著的優勢，這些優勢集中體現在以下幾個方面：

單兵作戰，輕便及時傳播。這次重大突發事件中Vlog的Up主中UGC所占的比例較大， UGC的優勢在于可以單人獨立完成疫情報道，用手機就可以完成整個Vlog的拍攝和編輯工作，從新冠肺炎疫情防護的角度來說，這是非常有利的，可以不需要在人群聚集的情況下完成拍攝工作，這就大大降低了病毒傳播的風險性。同時，在武漢的Up主可以深入醫院等疫情第一線，拿到第一手的資料和信息，這無疑提升了VLog的信息價值，讓更多的用戶能夠第一時間了解到新冠肺炎疫情中心的信息。這種單兵報道的方式，在重大突發事件中是非常合適的，不但能夠減少拍攝者的風險，而且可以高效完成。

此外，B站的Vlog一般時長都在10分鐘左右，加上制作者大部分為UGC， UGC的Vlog大部分是用手機拍攝的，后期剪輯一般不需要太復雜，所以在傳播時效性上大大增強，有的甚至可以無需剪輯，拍完后立刻上傳，等待審核通過就可以被用戶觀看。從傳播的效率上看，Vlog確實比傳統媒體的其他新聞傳播方式要快捷得多。

第一視角，真實體驗記錄。VLog采用的視角與傳統視頻媒體報道的視角不同，比如傳統視頻報道中，事件是核心，拍攝者是配角，拍攝者只是作為事件的報道者而并非參與者出現。而VLog中，拍攝者則成為事件的直接目擊者或是當事人，拍攝者通過自己的視角去展示事件。

從傳播學的角度來說，VLog采用的第一視角能夠很自然將用戶的情緒帶入到事件，同時這種代入感很強的風格非常吸引年輕的用戶。比如Up主林晨同學的“武漢UP實拍”。就是以第一視角帶領用戶去觀看封城之后的武漢的街道、超市、武漢人真實的生活狀態。當用戶們習慣在新聞報道上一本正經的觀看這些報道的時候，Vlog無疑給用戶提供了另類的解讀視角。很多用戶觀看后留言，“終于看到了真實的武漢封城之后的生活”。Up主帶著口罩自己開車在武漢的街頭依次給用戶展現曾經車水馬龍、極致繁華，而今空空蕩蕩、杳無人煙的街道，伴隨著Up主的解說，“我的城市病了，我希望他盡快好起來“，用戶在觀看的時候有很強的代入感和共鳴感。

語言明快，親民強化互動。Vlog的Up主大部分是年輕人，用戶也大部分為年輕人，所以Vlog的風格大部分是輕快的，語言表述也符合當下年輕人的語言風格。比如在林晨同學的Vlog中，大部分是即興配音，口語化和樸實的情感表達，沒有新聞報道中千篇一律的解說詞，帶給用戶耳目一新的感覺。

而且Vlog提供了彈幕功能，用戶可以通過實時彈幕留言。比如林晨同學的Vlog中，滿屏都是用戶們彈幕“熱干面加油”“武漢加油”“白切雞給熱干面加油”等對Up主的鼓勵和安慰性的話語，這種互動無疑拉近了Up主和用戶之間的距離，增強了用戶和Up主之間的親近感。

重大突發事件中的Vlog的問題分析

雖然Vlog報道的第一視角、簡潔明快的傳播、親民的互動讓Vlog贏得了用戶的喜愛，但是從這次對新冠肺炎疫情的報道中，也可以看出Vlog存在的一些問題。因為重大突發事件中，主流媒體或者傳統媒體的報道在系統性、專業性、報道的深度上明顯是優于Vlog，這也是UGC和PGC之間進行報道時的必然差距。所以Vlog呈現出的缺點也較為明顯。

主題不集中。從單個視頻來看，Vlog的Up主大都為UGC，他們缺乏專業的新聞報道的訓練，他們的Vlog感性有余，理性不足。所以對新冠肺炎疫情的報道中，他們善于從自我的視角或者當事人的身份去對疫情解讀，但是這種解讀往往非常零散、缺乏系統性。從B站的視頻來看，大部分VLog缺乏系統性和連貫性，同一個Up主的VLog和VLog之間往往也沒有關聯，非常隨意。

深度難體現。Vlog的UGC由于缺乏專業的新聞素養，他們所能做的只是把自己看到的、聽到的或者關于新冠肺炎疫情的一些描述性的東西展現給用戶，這和專業新聞的報道還有很大差距。Vlog本身的第一視角和感性的敘述方式，也讓Vlog的報道內容大部分比較淺顯，并帶有強烈的主觀性，同時UGC也缺乏收集更多關于新冠肺炎疫情權威性、第一手信息的能力。

創新度不足。Vlog是傳統博客的一種變形，博客是一種自主情感或者私人化的記錄方式，Vlog第一視角的拍攝方式也是博客這種記錄方式的延伸。但是第一視角也會限制報道重大突發事件的視野，這種視角讓拍攝者對事件和信息的報道面狹窄，往往無法進行全面性報道。

語言表達靈動有余，專業性欠佳。目前的重大突發事件中除了Up主 “回形針PaperClip”的Vlog《關于新冠肺炎的一切》是一篇嚴謹的帶有獨創性的科普性重大突發事件之外，大部分Vlog要么剪輯其他媒體的視頻、要么自拍一些關于新冠肺炎疫情下普通人的生活等，缺乏策劃，這也導致Vlog從選題和內容上嚴重缺乏創新，同質化明顯。

對傳統媒體的啟示

Vlog的優點在于靈活、輕便以及和用戶之間良好的交流和互動，這些是傳統媒體在新聞事件報道中缺乏的或者說是還需要加強的。所以在重大突發事件報道中，傳統媒體可以充分借鑒和吸收Vlog的這些優點。

新冠肺炎疫情發生后，傳統媒體可以和新冠肺炎疫情所在地的Up主們合作共同生產關于疫情方面的報道，對于傳統媒體而言，可以降低自身風險，對Up主而言，可以在傳統媒體人的指導下生產更具新聞性的內容。

另外，對于傳統媒體而言，受眾早已不再滿足于原來的表述方式，開始希冀一種民間的、平視的表述方式，所以傳統媒體也可以直接借鑒VLog+新聞的方式拓展重大突發事件的報道方式。（作者單位：江西廣播電視臺）

參考文獻：

1.孫彥然：《網絡傳播“超級個體”時代傳統媒體的內容策略——以央視“大國外交最前線”系列Vlog為例》，《新聞戰線》， 2020（2）。

2.侯昕悅：《基于人格化IP視角下的VLOG傳播研究》，《大眾文藝》，2020（1）。

3.蔡妍妍：《擬劇理論下的Vlog》，《傳媒論壇》， 2020（1）。