地方臺新聞節目創優的困境和對策

李必輝

摘要：抓好新聞節目創優，以精品生產帶動新聞宣傳水平整體提升，這是地方臺打造本土節目品牌、提高核心競爭力的有力舉措之一。然而，由于受到題材局限、形式單一、人才匱乏等影響，地方臺新聞節目創優面臨著種種困境，文章結合近年來肇慶市廣播電視臺的具體實踐，探索思考地方臺新聞節目創優的應對之策。

關鍵詞：地方臺 新聞 節目創優 精品生產

創新創優是推動新聞事業不斷向前發展的內生動力。如何創作出內容優質和形式新穎的新聞精品，這是值得每一名新聞工作者認真思考的命題。同時，新聞作品創優評獎，也是衡量個人綜合業績能力和參與職稱評審的重要指標之一。因此，近年來各廣播電視臺對節目創優工作越來越重視，而新聞類節目的精品生產和評獎更是“兵家必爭之地”，競爭尤為激烈。依據廣東省廣播影視獎評獎結果，筆者嘗試分析當前地方臺新聞節目創優面臨的問題，并思考如何破解困局。

地方臺新聞節目創優面臨的困境

2018年度廣東省廣播影視獎共有1431件作品參評，共有704件候選作品獲獎，據筆者統計，其中，廣東廣播電視臺獲一等獎21件、二等獎53件、三等獎59件，合計133件，占獲獎作品總數近19%。而獲得一等獎的66件作品，基本集中在廣東廣播電視臺以及深圳、廣州、中山、珠海等廣播電視臺，大部分地級市臺的作品未能進入一等獎行列。由此可見，省級媒體以及少數實力強勁的地級市臺表現強勢并牢牢占據著獲獎高地，而一般的地級市臺無論是題材內容、表現形式還是制作水平等方面都無法與之抗衡。綜合分析，地方臺創優面臨的困境主要包括以下幾個方面：

缺乏重大題材，缺乏深度策劃和調查研究的魄力和精力。題材是新聞作品能否獲獎的關鍵因素。縱觀歷年來的獲獎作品，題材都具有重要性、新穎性、生動性，主要涵蓋了反映經濟社會建設和改革開放的輝煌成就、成功經驗、重大突發事件、民生熱點和輿論監督等，具有鮮明的時代特征。據筆者不完全統計，在2018年度廣東省廣播影視獎獲獎作品中，題目中帶有“第一”“首個”“首宗”等字眼或意思的就有約60件，占獲獎作品總數的8.5%，如《世界上最長的大橋——港珠澳大橋今天開通》《廣州簽發全國第一張電子出生證》等，這些“世界第一”“全國首個”的題材，一般常見于經濟社會發達地區，地方臺由于受到地域局限，很難碰到。同時，在諸如改革開放40周年等共性的、宏大的時代主題策劃方面，地方臺受眼界、魄力、精力所限而力有不逮，常見弊病包括高度深度不夠、主題提煉不精、多維呈現不足，難見立意高深、構思巧妙、制作精良的新聞佳作。

參評作品扎堆沖刺，容易出現“冷熱不均”現象。廣東省廣播影視獎涵蓋了廣播、電視的新聞、專題、文藝、播音主持以及媒體融合、論文、電影等類別的12大類、67個獎項，但大部分的地方臺在送評時并未充分考慮周全，往往是臨近年末才匆忙篩選作品“對號入座”，也不講求報送技巧，未能做到有的放矢。

對于絕大部分地級市臺來說，做好時政、民生新聞報道是日常工作最繁重的任務，只能把有限的資源、人力、物力向新聞欄目傾斜。因此，每年新聞類作品參評時，大家都扎堆沖刺長、短消息兩大類別，導致競爭異常激烈，而新聞評論、對外新聞、現場直播等項目則相對“遇冷”，基本都是一些實力強勁、制作水平較高的單位競爭。

表現手法陳舊單一，創新求異能力不足。地方臺新聞一般以長短消息為主，長期以來局限于“正文+同期聲”的固有報道模式，表現手法陳舊單一。而且，報道選取的角度不新，內容同質化嚴重，報道語言說教味濃，新聞的整體傳播力、引導力、影響力不足，評獎競爭力弱。

融媒體時代重塑了媒體格局，也改變了傳統的新聞報道形式，無論是報道形式還是互動交流，都對新聞生產者提出了更高的要求。然而，不少地方臺仍處于從傳統媒體到融媒體的艱難“轉型”中，新聞報道的創新求異能力不足，未能適應受眾多元化的審美需求，這樣的新聞作品自然也很難在評獎中“突圍而出”。

對地方臺新聞節目創優的思考和應對之策

節目創優是對地方臺采編人員整體素質和業務水平的檢閱，也關乎節目質量。因此，地方臺需把新聞節目創優貫穿到日常采編工作的全流程，培養全員精品意識，激發創優熱情，重點從抓題材、抓項目、抓報道形式等三方面破困局，解難題，促發展。

踐行“四力”挖掘題材，用心經營講好故事。基層是新聞題材的“富礦”，記者唯有增強腳力、眼力、腦力、筆力，真正下沉一線，才能采寫出真正能反映時代脈搏、觸動人心的好作品。對于好的新聞線索，要肯花時間、精力用心經營，像文學中常說的“草蛇灰線、伏脈千里”，要懂得做鋪墊、講故事。肇慶廣播電視臺有一件獲獎作品，就是記者深入基層并一直追蹤兩年才完成的報道。2015年6月，金海源公司因為廢氣連續超標，肇慶市環保局按照新《環保法》對其實施“按日計罰”，罰款總額225萬元，成為當年廣東全省最大的環保罰單。當記者獲悉這個線索后，立刻進行了采訪，但由于拍攝受限等客觀原因，只是發了短消息。然而記者沒有氣餒，一直關注后續進展。2017年，企業重整旗鼓，前后投入了300多萬元環保技改，生產經營情況遠勝從前，市場份額還躍升占到廣東第二。記者意識到這是一個以鐵腕治污推動企業轉型升級、著力破解“生態環保之困”的鮮活事例，于是精心策劃，用心講好了企業成功“逆襲”故事。新聞播出后，由于立意高遠、情節曲折、語言生動，觀眾反映熱烈，作品也獲得了2017年度廣東省廣播影視獎二等獎。假如沒有從2015年就開始積累素材，沒有一直追蹤的堅持和毅力，記者很可能就會錯失這個好題材。

發揮專長突出特色，報送項目有的放矢。每一年的評獎活動，都會出現一些送評項目遇冷的情況，由于報送作品不多，所以獲獎幾率較大。地方臺可以根據自身專長，認真研究報送規則和要求，專攻一些“冷門”的項目，深挖具有地域特色的題材，做到“人無我有，人有我新”。

對外新聞由于受傳播條件所限，評獎要求極其規范，必須是“由專業電視臺播出并覆蓋對象地區的節目”，這就導致省內不少地市級電視臺很難憑借自身力量實現這個對外覆蓋的條件。2018年，肇慶廣播電視臺記者了解到一家駐肇央企參與中老鐵路二標建設時，馬上意識到這是肇慶本土企業積極參與“一帶一路”建設的好題材。經過精心籌備，采訪組遠赴老撾實地拍攝中老鐵路施工建設情況，了解中國鐵路建設者在異國他鄉攻堅克難的酸甜苦辣，深度報道中老兩地人民通過鐵路建設結下魚水情誼的動人故事。作為地方臺能夠積極“走出去”，用心挖掘講好“一帶一路”上的中國故事、肇慶故事，實屬不易。該系列報道被送到廣東國際頻道《英語新聞》欄目中播出，通過衛星傳送面向全球播出，不僅符合評獎的專業要求，也進一步擴大了對外傳播的效果，作品獲得了2018年度廣東新聞獎二等獎。

移動優先創新形式，讓新聞報道出新出彩。媒體大發展、大融合的時代背景，賦予了新聞節目創優創新的新使命、新任務。與往年不同的是，2018年度廣東省廣播影視獎新增了媒體融合類的6個評選項目，不僅擴大了評獎范圍，而且還根據廣電媒體的發展變化，鼓勵和支持新媒體業務，為廣電行業的節目創新創優提供了新的褒獎渠道。因此，地級市臺要把握媒體融合發展的趨勢和規律，堅持移動優先策略，推出更多高質量、有溫度的媒體融合精品力作。以往，不少地級市臺都沒有做到在移動端優先發布，而是按部就班地先在電視播出，再把新聞原封不動地“搬運”到移動端發布，宣傳效果不盡如人意。隨著5G時代的到來，地級市臺要順時而變，借助移動傳播和技術力量，重構再造采編發流程。2019年，肇慶廣播電視臺首次采用5G網絡傳輸直播國際馬拉松賽事，手機移動終端吸引了32.5萬人次點擊，創下了五屆“肇馬”直播觀看人數之最。而直播結束后，當晚的電視新聞欄目《肇慶新聞》再推出整組特別策劃報道，從不同角度帶觀眾重溫“肇馬”，烹飪出一道“聲畫意”俱佳的“新聞大餐”。這種“移動先發、多元傳播”的模式，較好地融合了傳統媒體生產優質內容和新媒體快速傳播的各自優勢，也有利于打造觀眾喜聞樂見的新聞精品。

如今的傳播形態早已不只是文字、圖片、聲音、視頻等傳統樣式，秒拍、H5、動圖、微視頻、移動直播等傳播手段在新媒體產品中層出不窮。在新聞節目創優中，也要用足用好動圖、Vlog（視頻博客）等傳播手段，為傳統的報道方式注入新活力。例如，在2019年11月6日的廣東衛視《廣東新聞聯播》中，記者就嘗試運用Vlog的形式播報新聞《進博會：中國市場這么大 歡迎大家都來看看》。這個作品沒有播音員配音，但通過記者的視角去觀察、呈現和思考，觀眾的互動性和代入感更強，是一個接地氣、短平快的新聞精品，很值得學習借鑒。

創新，是事業發展的內在靈魂;創優，是孜孜不倦的職業追求。地方臺只有順應融媒體改革的浪潮，創新報道形式、用心錘煉精品，靈活運用聲色光影來打造各種帶露珠、冒熱氣、能刷屏、會爆紅的新聞精品，才有可能在激烈的評獎活動中突圍而出。（作者單位：肇慶廣播電視臺）

參考文獻：1.廣東省廣播電視局文件：《關于印發2018年度廣東省廣播影視獎獲獎作品目錄的通知》，2019/04/28。

2.張權：《用融媒體產品點亮重大主題報道》，《新聞戰線》，2018（9）。

3.陳建飛：《移動優先戰略下，新媒體首發制的誤區與提升路徑》，《中國記者》，2017（12）。