互聯網時代財經新聞的話語表達與角色定位

苗曦

摘要：互聯網時代的到來給專業財經媒體帶來巨大挑戰，同時也為其提供了借助轉型開拓垂直細分市場精準抓取用戶的機遇。財經新聞在互聯網時代是否還有必要堅守原創與深度的原則，話語表達如何適應移動互聯一代，可視化新聞的未來前景如何，做好專業信息采集傳播的同時如何轉型為內容運營商和服務商成為關注的焦點，文章希望通過一些具體的案例和財經媒體實操經驗進行探討。

關鍵詞：UGC PGC 財經新聞可視化 內容價值時代到來

某種意義上說，財經新聞不僅是一種有價值的信息，其本身就是一種特殊商品。對于財經新聞的受眾來說，上市公司年報的信息披露、對重大財經政策的專業解讀與分析、專業記者對行業發展的預測和數據挖掘、公司內幕交易的真相挖掘、對投資理財產品風險的報道都是具有特殊價值的，可以讓受眾從中找到投資的方向，獲得重要的投資風險提示，或者直接幫助受眾作出投資理財的決定。

互聯網時代財經新聞現狀

互聯網的成熟發展推動了新媒體技術的應用，導致新聞傳播方式出現了劇烈的變化。如當前信息傳播媒介與渠道更新換代，信息傳播速度與數量都快速增長，財經新聞作為傳統新聞媒體的重要類型之一也受到了新媒體的劇烈沖擊。傳統媒體傳播速度遠不如新媒體的內容更新速度與傳播速度，且新媒體環境下所形成的新生閱讀群體沒有形成從傳統媒介獲取信息的習慣，這為財經新聞生存與發展帶來了難題。互聯網時代來臨，信息傳播變得十分迅速，碎片化的信息新聞，適合快節奏生活的受眾進行閱讀瀏覽。新媒體靈活的設計形式與良好的內容大大削弱了用戶對傳統財經媒介的依賴。且當前財經新聞媒介的主體依然是紙質媒介與現實媒介，新媒體的沖擊拉動了不同互聯網資源的融合，互聯網新媒體也正在尋找自身的品牌發展優勢。而財經新聞在紙質、電視媒體的管理卻存在過度依賴文字信息、市場較為滯后、經營不善等問題。

UGC時代內容生產仍是傳統媒體的優勢

在傳統媒體受互聯網沖擊最大的美國，真正優秀有分量的新聞仍主要由傳統主流媒體提供，這個可以從2018年度普利策新聞獎獲獎作品榜得到證明。包括公眾利益服務獎、突發新聞報道獎、調查性報道獎、全面報道獎、特稿寫作獎、評論獎、突發新聞攝影獎在內的14個獎項中，題材有對好萊塢最具影響力制片人的性侵報道、加州森林大火報道、美墨邊境修墻報道、羅興亞難民報道、南卡羅來納連環殺人兇手報道等，獲獎機構大多數為《紐約時報》《華盛頓郵報》、路透社、《今日美國》《辛辛那提問詢者報》這些傳統媒體，只有社論漫畫獎被一個自由撰稿人和一個自由畫家共同獲得。這充分證明，對重大題材和社會關注熱點話題的報道仍是傳統媒體的強項所在，深度調查報道還是傳統媒體的拿手戲。

財經新聞可視化是未來趨勢

互聯網時代新媒體的優勢十分明顯，傳統紙媒也要緊跟互聯網時代發展腳步，大力發展線上財經新聞報道，實現財經新聞的可視化發展，發揮互聯網時代的信息優勢與大數據優勢，為自身受眾群體提供便捷。財經新聞實現可視化發展能夠更好地融入受眾的日常生活，最大程度地實現財經新聞的自身價值。2019年8月5日，股票代碼為603317的天味食品發布了半年報，和過去不同的是，這是一份可視化半年報，營收、歸母利潤、凈資產收益率、銷售毛利率、資產負債率以及股東情況全部采取圖表形式呈現，文字很精煉。這份由中國證券報制作發布的可視化半年報可以視為財報發布未來的趨勢，一是盡量優化用戶的體驗，二是產品設計基于手機為終端，三是盡量用可視化的信息告訴用戶想知道的內容。

國內知名財經媒體第一財經從2015年開始全力轉型移動互聯網，上海文廣集團副總裁、上海第一財經傳媒有限公司董事長兼首席執行官李蓉在接受媒通社采訪時表示，新一輪的改革中，第一財經確立了資訊、視頻和數據三個維度的戰略支柱。2018年年底，為了滿足用戶的財經視頻產品需要，第一財經和螞蟻金服合作推出了面向理財小白人群的財經短視頻IP知芝視頻，既有第一財經自己的原創可視化產品，也有來自PGC用戶提供的視頻，一開始，有著專業眼光和技術標準的第一財經編輯對互聯網短視頻的內容和表現形式很難接受，通過不斷爭論和磨合，才在專業和接地氣之間找到平衡。

四川日報報業集團旗下的《金融投資報》有一個經營了多年的傳統品牌欄目《金評天下》。過去這個欄目只在報紙上呈現，近年來報社推進媒體融合轉型，先從這檔節目的可視化上著手升級迭代，建起了融媒體視頻直播間，定期推出《金評天下》視頻版，與報紙互推，并將視頻嵌入每天發布的微信公眾號，豐富用戶體驗，得到了市場的好評。

財經新聞迎來內容價值時代

對受眾來說，現在的問題不是信息短缺，而是信息過載過剩過量。如何才能篩選繁雜的信息，識別真假，不受誤導顯得尤為重要。真正優質的新聞、深度的調查、獨立而理性客觀的評論，真相成為真正的稀缺品，人們正迎來一個內容價值時代。

在這個時代，專業內容的價值不是越來越低而是越來越高。以資本市場為例，從科創板的推出到金融市場的進一步開放，從中美貿易摩擦到華為被圍堵，每一條財經新聞都會牽動上億投資者，甚至連王寶強離婚、范冰冰李晨分手這樣的娛樂新聞背后無不牽涉到復雜的股權和財產分割，是典型的娛樂資本新聞。從股民角度看，經歷了跌跌不休的2018年，換了主席的證監會連連出招為中國股市注入信心，處在估值洼地的A股今年能不能開啟一個長達十年的慢牛這個誰也不能打保票，但是不可否認的是，一路狂的科創板25家上市公司股票仍讓市場看到向好的信心，專業的市場分析對于投資者來說更是不可或缺。

中興事件發生后，《金融投資報》首席評論員劉柯第一時間發布評論《美國用芯片一劍封喉 我們靠茅臺反擊嗎》，鮮明提出科技創新才是興國之策的觀點，在微信公眾號首發后引爆財經媒體圈，多家網站和財經大V轉發，僅微信閱讀量就達到50萬+，創下報社原創評論最高記錄。這充分說明，真正專業有價值的觀點表達在任何時候都是不可替代的。

還有一個例子就是網紅大豆船“飛馬峰”號的離奇經歷，也可以說是一部財經大片——有著好萊塢劇情的大片。

“有一船大豆，讓我們操碎了心。北京時間2018年7月6日，一艘名為Peak Pegasus（飛馬峰）的貨船載滿大豆，以最快的速度，從美國西雅圖瘋狂駛向大連港。這一天中午12時1分，中國對340億美元美國商品加征關稅，其中，最引人關注的是大豆、汽車、飛機。Peak Pegasus能在12時1分之前抵達大連港嗎？”這是財經評論員葉檀的一段話。

可能從來沒有一艘貨船這樣被全網關注過，這只網紅船被給予了太多的解讀，網民甚至一直在為其加油鼓勁。從傳統財經媒體到自媒體，從國內財經大V到國外媒體紛紛關注報道此事，代表著世界上最重要的兩個經濟大國之間貿易摩擦的一個縮影，這是一個應當被記住的歷史時刻，也是中美兩國以及世界貿易史上一個重大的標志性事件。據英國《衛報》報道，這艘船由摩根大通資產管理公司擁有，而船上大豆的擁有者則是一家叫路易·德雷福斯的總部位于阿姆斯特丹的農產品貿易公司。

據悉，這家貿易公司每天要支付約1.25萬美元，以繼續租船。這艘船在中國沿海的黃海海域空轉著，這表明到目前為止，這艘船的成本已經超過了40萬美元。專家分析稱，如果賣家在這個時候決定將其轉運到其他國家出售，可能會被要求給出巨大折扣。而就算在中國卸貨，支付25%關稅，成本將增加約600萬美元。這兩個選擇的經濟損失其實是差不多的，再加上轉運他國還要付出巨大的運輸成本，所以，賣家才會選擇讓這艘船繼續在大海上轉圈。大宗商品領域的專家認為，從財務的角度來說，接下去幾個月，這些大豆可能不得不繼續在海上漂流，因為現在做其他選擇可能是更加錯誤，更有風險。

當然，最終這艘大豆網紅船還是進港卸了貨，劇情落幕，但關于關稅、倉儲物流、遠洋運輸、銀行信用保證、相關上市公司股票漲跌等系列財經話題并未中止。這樣一個財經事件能在網絡上熱炒本身就是一個有趣的現象，也可以說給全民上了一堂生動的財經知識大課。

結語

面對前所未有的沖擊，舊有格局正在迅速解構，新生力量野蠻生長，傳統財經媒體急需完成五個轉換：轉心（角色和心態）、轉形（產品形態）、轉場（從PC到手機）、轉調（話語表達的方式）、轉器（傳播的工具和渠道），以全新的產品形態和話語表達方式去贏得用戶、占領陣地。財經媒體的轉型應當是通過融合轉型，利用其品牌資源轉化，由傳統財經媒體升級為內容服務商、品牌服務商、整合營銷商。正如吳曉波曾說的：“沒有所謂的傳統行業，也沒有新謂的新興行業，有的是你能不能跟上這個時代的步伐，不斷進行自我革命。”變革無從回避退讓，只能以變應變、以融促轉，構建一個新的互聯網時代財經新聞閱讀場景，浴火重生。（作者單位：金融投資報社）