從融媒發展看廣電媒體未來新方向

廖望劭

3月16日，國家廣播電視總局發布《關于公布2019年度全國廣播電視媒體融合先導單位、典型案例、成長項目征集評選結果的通知》（廣電辦發〔2020〕48號），共評出2019年度全國廣播電視媒體融合先導單位10家、全國廣播電視媒體融合典型案例15個、全國廣播電視媒體融合成長項目14個。

自從2014年中央提出媒體融合以來，時間已過去了近六個年頭。我國媒體融合的成效到底如何？未來融合之路應該怎樣走？這些都是包括廣播電視媒體在內的傳統媒體急切知道的答案。

這次廣電總局公布的全國廣播電視媒體融合典型案例，省、市、縣三級廣電媒體均有入選，融合形態涉及新聞客戶端、廣播、縣級融媒體、省級技術平臺等。觀察這些案例，可以了解我國廣電媒體融合發展的現實并管窺其未來方向。

觀察廣電行業這些媒體融合的例子，可以看得出推動媒體融合戰略以來的這幾年，廣播電視媒體的生存欲望非常強烈，不斷強化互聯網思維，積極探索融媒發展新路子。上海廣播電視臺“看看新聞 Knews”、湖南廣播電視臺 “芒果TV”等是典型代表。這些成功案例表明，廣電推進媒體融合不僅拓展了傳統主流媒體的傳播力和影響力，而且還能推動媒體主業新舊動能的轉換。

這次公布的先導單位和典型案例中，不少縣級融媒體中心在列，如浙江安吉廣電、浙江青田縣廣播電視臺、福建尤溪縣融媒體中心、湖南省瀏陽市融媒體中心、河南省項城市融媒體中心等。這些來自東部沿海發達地區和中部欠發達地區的縣級融媒體中心建設頗具代表性，其中“智慧”與“民生”是典型的關鍵詞。如浙江安吉廣電采取智慧化融合模式，推動平臺融合智慧化、服務群眾智慧化、媒體轉型智慧化、共建共享智慧化，并且注重“貼地飛行”，提高群眾參與度，放大縣域優勢講好地方故事，發出群眾聲音，服務百姓需求。福建尤溪縣融媒體中心圍繞“智慧城市”建設，在“智慧尤溪”手機客戶端推出“智慧黨建”“智慧政務”“智慧環保”等服務板塊，打造掌上移動政務辦事大廳;重視民生服務、網民互動、社情民意等板塊的構建，開通移動支付、醫療養老、農村廣播等民生服務。同時，還開通政民互動平臺，開辦讓群眾發聲的“民生速遞”板塊、反映城市建設進程的“隨手拍”板塊。

推動媒體發展要依靠科技的推動，科技的發展催生了新的業態。隨著新技術在傳媒領域的應用日趨廣泛，一些新的場景模式不斷衍生。如無錫廣電遴選融媒發展工作室，推出百室千端“智慧聯盟”的上線項目。這些工作室品牌個性彰顯，內容建設寬泛，涵蓋了短視頻生產發布諸多領域。再如，長沙廣電布局垂直類短視頻領域，以“中廣天擇MCN”的名義與全網短視頻平臺開展深度合作，打造“千號計劃”，研發和制作了一系列新媒體賬號和內容，構建短視頻矩陣。

在媒體深度融合的大潮下，傳統廣播電視媒體需要不斷順應發展趨勢，汲取成功案例中的有益經驗，充分發揮自身資源優勢和特色，因地制宜，著力用互聯網思維、市場化運作積極創新探索發展方式，努力推動廣電行業持續發展。