插畫在恩施土家族文創產品中的設計探索研究

劉仕偉

【摘 要】近幾年各地旅游業的興起，人們意識到文創產品設計的重要性，大批的專業設計院校人員把插畫看作是未來文創產品上的一大賣點。本文主要研究插畫和恩施土家族文創產品相結合的具體設計探索。通過對恩施土家族傳統文化素材的提取，尋找相符合的圖形、色彩進行重組，從設計理念、旨在表達的恩施土家族文化內涵和具體的實踐過程來闡述本次的設計作品。希望具有視覺吸引力的土家族插畫能夠滿足在商品上獨特的地域文化差異、高于一般商品紀念價值的要求，改善如今恩施州旅游文創產品市場過于統一的風格形式。

【關鍵詞】插畫;文創產品;恩施;土家族

中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）16-0106-02

恩施州作為湖北省唯一一個少數民族自治州，有著豐富的生態旅游資源和文化內涵，其中占總人口45%的土家族，更是在少數民族領域擁有別具特色的文化習俗，可供開發的文化資源數不勝數。但由于物資匱乏，經濟發展滯后，州政府還未意識到文創品這一區域在旅游產業中的重要性，導致恩施旅游市場上的產品千篇一律，無法刺激消費者的購買欲望。本課題研究的意義在于用插畫手法使恩施州土家族文創品變得與眾不同，從而提高其品牌價值。

一、插畫的概述及發展歷程

插畫是從傳統繪畫中衍生出來的一種新型藝術形式，其藝術風格的發展離不開傳統手繪的技法，運用圖案的表現形式，流暢的線條描繪出對象的形態。與傳統繪畫不同的是插畫作者帶有強烈的主觀想象力，作品表現具有個性，插畫家的思維活躍，可以夸張、幽默、幻想地運用插畫這一藝術形式。

如今的插畫工作者與早期的畫師不同，他們打破單一的媒介創作材料，為達到預期的效果，混合各種創作手段，突破舊有的傳統模式，深入生活中領悟情感，在創作前注入充分的想象力進行思考，經過反復的構思解決實際操作中遇到的困難，才能最終創作出具有藝術價值與視覺美感的作品。當代插畫藝術家不僅需要掌握傳統繪畫技法，還要學會應用計算機技術進行電子繪制。除此之外最重要的是要對藝術設計各學科有一定的了解，這也使得現代插畫市場變得專業化。

二、插畫藝術在文創產品應用中的重要性

現代插畫符合在有限的時間、空間，快速、準確地捕捉到產品的靈魂，對文化信息進行一定篩選的要求。在運用傳統文化元素時，不能照搬原樣，必須深層次研究剖析其所表達的情感、內涵和訴求的精神語言，經過創新修改后，賦予新的立意，創作出能成功吸引大眾眼球的新型熱銷產品。

實用性是每一件商品的第一屬性，只是文創品相對于一般商品實用性原則在其重要性的排序上不一定是首位。用戶所選擇的商品除了它的基礎功能，也同樣在乎它的文化內涵所傳達的精神體驗。藝術性是文創產品區別于一般產品的主要特性，美觀的“外表”是文創產品文化內涵的外化的體現。文創產品的藝術性往往是通過其物化的“外表”而達成，消費者在產品材質、形態、肌理上的直觀反映，就是在產品創新方面最明顯的特點。除此之外，設計師應擔負起傳統文化傳承與創新的責任，文創產品需傳承某種文化元素是其存在的根本意義與核心價值。

三、恩施土家族文創產品和插畫設計的融合

位于湖北省西南部的恩施州土家族苗族自治州，是湖北省最具民族特色的旅游景點之一，以其奇特的生態地形，別樣的少數民族風情每年吸引著大批的游客前來參觀。近幾年恩施州第三產業在國民經濟中所占份額逐年加大，但是關于文創產品這一塊并沒有興起，旅游市場上看到的仍是單一形式的商品。例如西蘭卡普圍巾、鞋墊、竹編籃等基本沿襲傳統的商品，沒有創新，這種談不上是文創產品，只能說是傳統工藝品。

在與插畫相結合的土家族文創產品應注重其創新性。從產品的造型、顏色、圖案、設計手法、工藝、媒介材料等方面體現在文創品上，在藝術性和實用性并駕的同時避免產品平庸與同質化的現象，使消費者在購買產品之后獲得毋庸置疑的滿足感。

四、插畫在土家族文創品中的個性化設計探索——以《游走施南》為名

本次的作品設計為體現恩施地域的土家族文化，展現別樣的少數民族風情，故取題名為“游走施南”。其中“施南”為恩施在雍正年間設置的府名，“游走”二字讓觀者在欣賞文創品設計時感覺身臨恩施當地，并像在其中游山觀景一樣。土家族文化素材數量較多，其中又有人們耳熟能詳的習俗，可供開發與創作的資源眾多。因此筆者擬選取其中具有代表性的恩施地域部分傳統文化為題材。

設計思路：構想設計一套系列土家族文創產品，能夠富有恩施土家族特定的文化特色，讓使用者喚起旅游經歷的記憶。具體實施過程分三步，第一步：理解恩施土家族文學故事，構建系列產品;第二步：歸納統計傳統文化習俗和故事中最具代表性的情景進行圖案文字的描述;第三步：提取加工圖案的典型特征與造型元素。例如土家族織錦代表西蘭卡普中的連續幾何圖案和神話故事中廩君與鹽水女神的愛情故事等經典文化習俗的章節片段。利用矢量平面和白描風格設計建筑類，卡通風格設計人物類，給予畫面代入感，不僅使事物形象上輕松活潑富有趣味感，而且在之后的文創衍生品中便于圖形的再次加工制作。

選取代表性的恩施土家族文化元素，從傳統風俗（服飾、儺戲、土家女兒會、哭嫁）、傳統建筑（吊腳樓、土司城）和土家歌舞（擺手舞）、神話故事（廩君和鹽水女神的愛情故事）等四個方面進行創作。

（一）圖形重構與再設計

在人物服飾中提取傳統土家族男性的琵琶襟上衣，“人”字形青絲帕和女性左襟大褂，寬衣袖，鑲邊筒褲或八幅羅裙，少量金銀、玉質飾品。將典型的服飾特征和卡通Q萌的人物形象相結合，加上活潑靈巧的姿態使人物形象更加有趣。

在傳統神話故事“廩君和鹽水女神”中采用故事情景再現法刻畫，廩君用弓箭射向阻擋自己軍隊前進的鹽水女神的畫面，廩君眼神堅定不移，女神眼中帶有無限思念和遺憾，腰間佩戴一縷青絲，天地昏暗。這些重要的細節用白描手法繪制出流暢的線條，再細致刻畫出場景中的傷感氣息。

說到土家族，外地人十分好奇土家族的傳統婚俗，在恩施也是歌舞團中重點表演的一部分。本次作品把整個繁雜的過程分為三個畫面場景：“土家女兒相親會”“哭嫁”“迎親”。去掉復雜的裝飾，重點刻畫人物動態，卡通風格賦予輕松、易讀懂又保留傳統元素的特征。

（二）傳統色彩和流行色彩的結合

土家族先民偏愛色彩斑斕的服飾，色彩用綠、紅、黃相互搭配，飽和度較高。隨著時代的變遷，人們的審美標準也隨之改變，多使用原色的高純度顏色組合未免使得整體畫面效果有些“土氣”。保持傳統顏色對比強烈大膽的特點，把固有的原色降低純度，根據色相、純度、明度進行調整，添加灰度，統一色調，達到畫面柔和，符合情境氛圍的效果。紅色在土家族心中最受青睞，“有色必有紅”，不但在服飾上，在生活中也形成了無紅不喜的習俗。在與流行色彩結合中帶入主色系紅色，渲染喜慶、熱鬧的氣氛，使畫面富有現代時尚又體現傳統回憶。

五、總結

恩施土家族可供開發創作的資源相當多，但當地旅游市場上的紀念品形式老套。插畫手法與文創產品的結合無疑是最近幾年興起的一大潮流，插畫語言有著與文字不同的功能和插畫風格、設計手法。整合不同土家族圖形元素、色彩，創作出新穎的恩施土家族視覺傳達語言，把傳統民族文化變為流行文化，打造屬于恩施地域的土家族文化品牌，這不僅需要政府的相關政策推動，還需要一批專業的設計研究人才和優秀的插畫設計思維。恩施州土家族文化創新發展還處于初級階段，相信在未來插畫文創品的身影能夠出現在恩施州土家族旅游文化的市場上。

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