視覺傳達設計中的文字編排分析

程祎珣

【摘 要】文字作為視覺傳達設計的重要組成要素，對整體視覺傳達至關重要。本文從視覺傳達設計中最基本的文字要素入手，分析其編排，希望可以為視覺傳達的進一步創(chuàng)新提供一點小建議。

【關鍵詞】視覺傳達;設計;文字;編排

中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）16-0103-02

文字作為語言信息的載體，可以通過不同的文字設計與編排，表達感情與思想的多樣性和復雜性。而想要通過文字實現視覺傳達設計的目的，一般應用的手段囊括了文字內容設計、文字外形設計、文字色彩設計等等。因此，要進一步提升視覺傳達設計的藝術性與實用性，就必須要積極研討其中的文字設計與編排。

一、視覺傳達設計運用文字編排的意義

（一）文字可以傳達設計思想

文字作為重要的思想載體，可以通過文字編排傳達視覺設計的相關思想。首先，文字是傳遞設計主題的手段。在裝幀設計中，文字是讀者和書籍之間信息傳達的工具，文字的具體設計，會直接影響到讀者的視覺感官。對于書籍來說，文字的作用是表現主題、作者、情節(jié)等主要內容。為了躲避內容的重復繁雜，一定要從文字的整體上研究，做到有序發(fā)展、層次分明，這樣可以體現文字的實際內涵，保障讀者簡單地獲得想了解的信息，對此可以將大篇幅的文字信息通過編排設計達到預想效果。[1]

（二）文字編排可以體現視覺設計的邏輯性

文字編排需要具備一定邏輯性。文字編排一定要符合人們認同的標準思維，這樣才能讓受眾很好地理解視覺傳達設計的目的。所以設計者往往會根據特定的內容和特定的受眾，確定文字編排的構成要素，使視覺傳達設計擁有合理的邏輯。例如：設計師一定要根據作者寫作的內容等進行圖書封面設計，且在設計上，設計者根據寫作內容、作品風格等進行文字編排設計，兼顧實用性與藝術性，才能進一步吸引讀者，達到視覺傳達促進經濟轉化的目的。此外，文字編排設計往往也是設計者的思想表達。不同的設計者在視覺設計上具有不同的風格，而區(qū)分這些設計者風格的往往就是設計者所運用的文字編排設計形式與色彩圖形運用形式。所以，結合文字的具體形象，可以從字體、顏色、字號等方面分析設計者所要傳達的設計思想。

（三）文字編排可以豐富視覺傳達

文字編排設計可以提升視覺傳達設計的整體性。文字編排中刪繁就簡，信息之間的整體對比更加明顯，視覺傳達整體設計畫面感更加強烈，整體性就會得到進一步提升。通過文字編排可以豐富視覺傳達設計內容。當前市面上可以看到的眾多設計中，大部分通過文字要素都可以直觀理解設計意圖，感受設計者的設計思想。例如某感冒藥包裝設計，整個包裝主體中藥品名稱字號最大，字體往往采用黑體加粗，以便第一時間吸引受眾關注，提升視覺傳達的目的性。而緊隨藥品名稱文字的便是藥品作用（有的常用藥品不設計這部分），而在藥品包裝側面往往是藥品的部分詳細說明。

二、文字編排要素分析

（一）顏色與形式

不同的文字編排形式與文字顏色，也會直接影響文字設計與編排的效果。首先，不同的編排形式給受眾不同的感受。盡管作為單一要素相對比較簡單，但設計者可以通過多種文字群組的樣式設計，實現藝術性編排，從而達到視覺設計的目的。其次，設計者可以通過顏色變化提升文字設計與編排藝術性。例如，在深藍色的平面設計背景下，設計者將主要宣傳語設計成透明度較高的橙色和黃色，這種顏色之間的碰撞效果，可以提升平面設計的藝術性。

（二）字號、字體

視覺傳達設計中文字編排的主要影響因素包括字號和字體。字號的大小，將直接影響受眾第一視覺觀察的焦點。首先，文字的字號越大越容易被視覺捕捉，無論是視頻還是平面設計，能夠出現在受眾視野中的畫面有限，而在有限的畫面中往往字體越大，文字所占的整體畫面比越大，也就越容易吸引受眾的目光，達到吸引受眾的目的。其次，字體是文字的又一屬性，不同的字體有不同視覺傳達表現效果，不同的字體具備不同的特性。例如，眾多漢字字體中黑體、雅黑、楷體等字體相對較為粗壯，橫豎粗度基本相同，給受眾的視覺感受更加直觀;而宋體，往往表現為文字豎要比橫的粗度小一點，常給受眾一種正規(guī)感，所以一般官方文件常用宋體。當然，設計者在視覺傳達設計中往往并不是依靠一種字號與字體完成整體設計的，往往是需要搭配2-3種字體與字號進行設計，實現文字編排的遞進效果，提升視覺設計的邏輯性與藝術性。

（三）間距

間距是文字編排設計的又一影響因素，不同的行間距與字符間距會給受眾不同的心理感受，通過字間距與行間距的設計可以有效實現視覺設計的目的。例如，同樣是宋體小四號字體，如果字間距是緊貼著，且行間距設計為單倍行距，整篇文字看上去就會十分擁擠，給受眾一種不適感，而同樣的文字將行間距調整為1.5倍行間距，看上去就會舒服很多。并且，行間距設計與字間距設計往往有跡可循。在視覺傳達設計中，設計者在字間距與行間距設計上往往會遵循一定的設計標準，以求達到真正的和諧統(tǒng)一，提升視覺傳達設計的整體性。

三、視覺傳達中文字編排創(chuàng)新設計

（一）字體的多樣性利用

設計者可以利用不同的字體，設計不同的視覺傳達風格，提升視覺設計的藝術性。首先，設計者可以根據設計的需求適當選擇特殊字體。當前，書法體、名人體等新型字體越來越受到設計者的追捧，在設計中設計者可以根據視覺設計的具體要求適當選擇[2]。其次，設計者在字體選擇上可以搭配整體構圖。設計者可以根據構圖的具體情況，適當選擇可以創(chuàng)新的字體，以求達到視覺設計藝術性的提升，可以參考藝術案例一。

案例一：《可以，這很達文西》——《新周刊》2019年6月第1期封面

設計分析：整體雜志封面設計以灰色為主色調，構圖是正中心為人物形象繪圖畫面，左上角“新周刊”為刊物名稱，有固定的顏色和位置。除了雜志名文字群設計外，最為顯眼的就是“可以，這很達文西”這幾個文字，文字的字體相對簡單，且文字字體選擇上接近宋體，稍微加粗了原本宋體較為纖細的筆畫，看起來更加直觀尖銳，與《新周刊》雜志“話題發(fā)源地”的稱號不謀而合。

（二）顏色的多樣性設計

設計者可以根據視覺傳達設計的具體要求，選擇多種顏色的碰撞，實現視覺傳達的目的。首先，根據不同的視覺傳達風格選擇不同的顏色搭配。設計者可以根據視覺傳達所涉及的內容與目的，適當編排文字顏色，增強視覺設計風格體現。其次，設計者可以根據視覺中心對周圍字體顏色進行搭配，根據視覺傳達設計中其他設計要素的具體情況，適當調整字體顏色，以求達到通過文字編排提升視覺傳達設計藝術性與欣賞性的目的，設計者可以參考下述案例二。

案例二：《時尚芭莎》2019年2月上雜志封面

設計分析：從雜志封面整體設計來看，顏色搭配比較新穎，以粉色與黑色為主題顏色，粉色與黑色的對比凸顯時尚感。在字體顏色上除了使用粉色與圖片顏色呼應之外，還運用了白色與背景黑色進行對比，通過粉色、白色、黑色之間的碰撞體現文字編排的藝術性，且文字群除了期刊名稱外，其他文字群設計呈現斜對角對稱形式，增強雜志封面整體律動感，提升了視覺設計的藝術性與整體性。

（三）創(chuàng)新文字編排設計思維

在視覺傳達設計流程中，文字的編排一般情況下都是處于二維平面當中。作為二維設計中的重要組成部分，文字的編排要想沖破二維固定的思維模式捆綁，從而體現三維或者更高思維的視覺沖蕩的效果，設計師在設計時就一定要呈現給觀眾更為高級的視覺感受和體驗，要通過對文字仔細的編排研究，進行設計思維的拓展，運用所有可實行的方案，巧妙使用文字中的多元化要素進行有效設計。

四、結語

綜上所述，視覺傳達設計中的文字編排創(chuàng)新手段有很多，設計者可以從文字編排的基本要素出發(fā)，針對字間距、字體、字形、顏色等要素進行設計，創(chuàng)新文字編排，提升視覺傳達的藝術性與實用性。

參考文獻：

[1]袁晶.論民族文字符號在茶葉包裝視覺傳達設計中的運用[J].福建茶葉，2018（8）：168-168.

[2]單艷艷，梁家輝，梁圓.視覺傳達設計中漢字語言的藝術表現形式分析[J].數碼世界，2018（12）：104-104.