淺析沉浸式網(wǎng)絡(luò)綜藝美妝節(jié)目

劉悅欣

【摘 要】“沉浸式體驗(yàn)”顧名思義，就是讓嘉賓觀眾可以深入體驗(yàn)節(jié)目中的細(xì)節(jié)，除了要讓嘉賓參與到節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，還要實(shí)現(xiàn)與觀眾線上線下的共情，使觀眾成為節(jié)目的一部分。節(jié)目1：1還原女星私人浴室，意圖找到女星保持不老容顏的奧秘，并為觀眾帶來(lái)科學(xué)且具有公信力的美容美妝測(cè)評(píng)。

【關(guān)鍵詞】沉浸式體驗(yàn);窺私欲;明星效應(yīng);受眾心理

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）16-0086-01

一、沉浸式體驗(yàn)節(jié)目的受眾心理

現(xiàn)代社會(huì)隨著女性審美意識(shí)的增強(qiáng)，女性群體越來(lái)越注重外貌的修飾，渴望內(nèi)外兼修。其中一些保養(yǎng)較好的女星被稱為“凍齡女神”，女星在持續(xù)高強(qiáng)度工作下，依然保持著皮膚年輕的狀態(tài)，這讓普通女性產(chǎn)生好奇，渴望探究女星居家時(shí)真實(shí)的保養(yǎng)秘笈。

“沉浸式體驗(yàn)”顧名思義，就是讓嘉賓觀眾可以深入體驗(yàn)節(jié)目中的細(xì)節(jié)，沉浸在臺(tái)本劇情之中。除了要讓嘉賓參與到節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，還要實(shí)現(xiàn)與觀眾線上線下的共情，使觀眾成為節(jié)目的一部分。從心理學(xué)角度看，個(gè)人精神活動(dòng)完全專注于某一活動(dòng)被定義為“心流”，心流產(chǎn)生時(shí)同時(shí)會(huì)有高度的興奮及充實(shí)感。因此，《Beauty小姐》在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置上使觀眾深入體驗(yàn)，就成為了非常準(zhǔn)確的定位。讓對(duì)美妝方面有獨(dú)到見(jiàn)解的達(dá)人，帶著“浴筐”探秘明星一比一還原版浴室，進(jìn)行探索，發(fā)現(xiàn)好物，然后再直接裝回現(xiàn)場(chǎng)，讓嘉賓進(jìn)行解讀，互相探討美妝養(yǎng)生方面的心得。這樣的交互行為設(shè)計(jì)，讓觀眾的好奇心得到了即時(shí)的反饋。體驗(yàn)的過(guò)程就是忘我的過(guò)程，觀眾得到一種探秘的好奇與跟蹤式的放松。《Beauty小姐》的節(jié)目形式與《拜托了冰箱》、《拜托了衣櫥》類似，以明星私生活為噱頭，幫助粉絲了解偶像私生活狀態(tài)，增加了節(jié)目的關(guān)注度，但是從飲食冰箱到衣櫥起居，再到如今的更加私密的空間——浴室，層層遞進(jìn)讓觀眾有更多的想象空間，信息量更大，也更具突破性。受眾覆蓋面也就不僅僅是對(duì)美貌保養(yǎng)有需求的女性觀眾，更有對(duì)偶像女神有強(qiáng)烈好奇心的男性觀眾，一定程度上增加了節(jié)目的受眾比。

二、話題主持人陣容帶來(lái)的明星效應(yīng)

《Beauty小姐》為國(guó)內(nèi)首檔引領(lǐng)美妝時(shí)尚的沉浸式體驗(yàn)類綜藝，由美容大王大S帶領(lǐng)2位副主持人和6位在美容美妝方面有心得的觀美團(tuán)成員構(gòu)成主持陣容。主位主持人徐熙媛，在臺(tái)灣號(hào)稱“美容大王”，出版過(guò)較多美妝類書籍，并且擁有較好的主持功底，在綜藝節(jié)目《幸福三重奏》中復(fù)出極具話題性。另外兩位主持，馬伯騫是《明日之子》總決賽亞軍，通過(guò)選秀節(jié)目在年輕群體中積累了不少人氣，在這檔美妝節(jié)目中以男性視角分析問(wèn)題，使節(jié)目全面立體化呈現(xiàn)。金靖是喜劇人，之前在《今夜百樂(lè)門》、《金星秀》、《奇葩說(shuō)》中都能看到她的表演，幽默，善于烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

三人主持節(jié)目，各有分工，一位是權(quán)威美麗代言人，一位是男性視角下的反差對(duì)比，最后一位個(gè)性鮮明，辨識(shí)度高，與觀眾互動(dòng)溝通，增加了節(jié)目的娛樂(lè)因素。嘉賓選擇上，在第二期便選擇了借《延禧攻略》大火，迎來(lái)事業(yè)第二次巔峰的張嘉倪。親臨現(xiàn)場(chǎng)分享自身美妝保養(yǎng)秘籍，為觀眾分享保養(yǎng)護(hù)膚品。其中張嘉倪在浴室中曾分享在小紅書上的vlog，因其“高富帥”丈夫偶然出鏡，吸引一大波吃瓜觀眾的觀看，引發(fā)了浴室探秘的強(qiáng)烈好奇。張嘉倪泡腳十天瘦八斤更是引發(fā)了一大波粉絲追捧，激發(fā)了觀眾對(duì)養(yǎng)生減肥的進(jìn)一步思考。現(xiàn)場(chǎng)拿泡腳筒，觀美團(tuán)體驗(yàn)泡腳，并在體驗(yàn)前后測(cè)體重檢驗(yàn)，使節(jié)目更具可信度和趣味性。

三、美妝節(jié)目專業(yè)測(cè)評(píng)承擔(dān)的社會(huì)功能

伴隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)生活的要求也越來(lái)越高。國(guó)家對(duì)外開(kāi)放的大門越開(kāi)越大，代購(gòu)也越來(lái)越多，跨境電商成為新時(shí)尚。然而這讓很多造假團(tuán)隊(duì)有了可乘之機(jī)，在網(wǎng)上刷單，寫不實(shí)測(cè)評(píng)，使得市面上很多三無(wú)美妝產(chǎn)品變得大火。許多人在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)驚惶不安，不知該如何選擇。“小紅書”作為一個(gè)跨境電商的美妝生活服務(wù)類app引申出“種草”“拔草”這一話題，“種草”其含義為被化妝品測(cè)評(píng)所吸引而購(gòu)買，“拔草”為實(shí)際使用效果并不好，因此放棄使用。現(xiàn)實(shí)環(huán)境良莠不齊，所以很需要真正專業(yè)的機(jī)構(gòu)擔(dān)任“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。《Beauty小姐》每一期節(jié)目會(huì)選擇一個(gè)單品，進(jìn)行全面專業(yè)測(cè)評(píng)。根據(jù)敏感肌膚、油性肌膚、干性肌膚不同的膚質(zhì)給出不同價(jià)位的排名選擇，最終會(huì)在“beauty公信榜”中分享給廣大網(wǎng)友，還能實(shí)地帶觀眾去專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)“真臉體驗(yàn)”。在觀眾監(jiān)督和真實(shí)數(shù)據(jù)支撐下，能明顯在節(jié)目中看到不同產(chǎn)品使用前后的變化。同時(shí)能起到帶貨指南的作用，因明星現(xiàn)身說(shuō)法和科學(xué)成分鑒定，增加了節(jié)目的可信度。

四：結(jié)語(yǔ)

沉浸式體驗(yàn)帶給觀眾跟蹤式的放松，這檔節(jié)目在為我們探秘“浴室”的同時(shí)告訴我們，美麗需要時(shí)間，也需要學(xué)習(xí)。流量至上的時(shí)代，明星效應(yīng)帶來(lái)關(guān)注。留住觀眾的同時(shí)，引導(dǎo)觀眾理性、科學(xué)管理對(duì)美麗的追求，是美妝類節(jié)目新時(shí)代下的社會(huì)責(zé)任。

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