電視新聞主題宣傳如何抓住不愛看電視新聞的年輕人？

王雨澄

摘要：湖南廣播電視臺推出的鄉村振興特別報道《咱們鄉親好樣的》，共有5集，分別講述了湖南5個示范鄉村發展經濟、脫貧致富的故事。這檔鄉村振興主題宣傳系列報道，也成功獲得了第二十九屆中國新聞獎二等獎。不同于傳統的鄉村振興主體宣傳作品，這部作品適應了觀眾特別是年輕觀眾的觀看習慣，充分解決了“主題宣傳如何抓住不愛看電視新聞的年輕人”的問題，極具創造力和新穎性。

關鍵詞：主題宣傳 年輕群體 電視深度報道

引言

《咱們鄉親好樣的》所講述的“鄉村振興”，便是這樣一類內容：習近平在2017年黨的十九大報告中提出了這一戰略，并將其作為建設現代化經濟體系的六項主要任務之一進行專門部署，其重要性可見一斑;而對于尚處于求學以及剛剛步入社會階段的年輕人來說，與鄉村有關的話題遠遠沒有紛繁城市生活中的種種趣聞更有吸引力，與鄉村治理相關的內容更是容易讓年輕人感到乏味。湖南衛視的《咱們鄉親好樣的》共分為5集，每一集的長度均在15～17分鐘，每集講述了湖南省一個鄉村從問題重重到解決問題，邁向鄉村振興之路的全過程。它在內容、結構、視聽與形式上對傳統的電視深度報道形式進行了一定的創新，實現了面向年輕人的主題宣傳。

故事化的新聞內容

《咱們鄉親好樣的》節目目的是講新聞，但用的卻是講故事的方式。在5集的劇集中，編導在每一集中都通過一則故事，形象生動地向觀眾展示新聞。最為典型的第四集《華一村：人情債沒了，人情味濃了》便是將不顧政府禁止村內婚喪嫁娶大操大辦的規定、偏偏要為小孫女辦滿月酒的老楊作為主人公，展現他從一開始誰都不服“頂風作案”到最后受到村委的感化，放棄了辦滿月酒的打算的全過程。在”說服“老楊的過程中，村委們先是讓和老楊關系親近的婦聯主席“打感情牌”，再做老楊老婆的思想工作，終于打消了老楊的念頭。最后，老楊孫女生日時，村支部還專門派人給其送去了生日蛋糕，實實在在地感動了老楊。

在這個故事中，老楊孫女的滿月酒可以看作是鄉村大操大辦“陳規陋習”的一個典型例子，其背后隱藏著的，實際上是鄉村建設中普遍面臨的大問題，也就是本集節目所要展現的主題——鄉村建設中面臨的陳規陋習問題。村委們為了說服老楊付出的努力，是村里對陳規陋習所采取的“軟硬兼施”的解決措施。而這個故事的結果——老楊放棄了為孫女辦滿月酒，則體現了在村委們的不懈努力之下，陳規陋習得以破除的成就。

在這一集中，編導將目光集中于破除陳規陋習的一個具體事例，通過展現村委們在這一事件上的不斷嘗試以及最終解決，體現出了華一村村委會在破除陳規陋習方面進行的努力以及取得的成績，展現了華一村村委會的優秀經驗，同時，也塑造了負責任、有擔當的華一村村委形象。《咱們鄉親好樣的》每一集都通過這種講故事的方式，展現了某村村委為了實現鄉村振興而面臨的一系列難題，和解決這些、難題的具體過程。

傳統電視新聞對鄉村振興這樣宏大主題的講述，往往立足于宏觀角度，用“擺數據”的方法展示鄉村在不斷改革過程中取得的總體成就。這樣的做法雖然最能直觀地展示出鄉村振興的總體成果，但往往顯得枯燥乏味，把新聞變成了充斥著各種數據與演示圖的“數學課”。《咱們鄉親好樣的》做法與傳統的方式恰恰相反，從微觀視角入手，著眼于展示鄉村振興過程中一個個小的具體事件。習近平總書記指出，“講中國故事是時代命題，講好中國故事是時代使命”，鄉村振興中這些具體的事件恰好為新聞提供了“講故事”的機會，使新聞不再是圖標與數據的展示，而具有生動、吸引觀眾的情節和高超的感染力。

框架鮮明的結構

“鄉村振興”話題對于奔波于學業與職場的年輕人，實際上較為遙遠。如果不是學習相關專業或是從事相關的工作，很可能對鄉村發展規劃、鄉鎮建設之類概念缺乏深刻的理解，對他們來說，“鄉村振興”話題，實則“門檻很高”，理解起來需要費一番心思。

《咱們鄉親好樣的》為了降低節目內容理解的“門檻”，在節目的結構形式上下足了功夫，每集的結構都可以用“總——分——總”的模式進行概括。通過一頭一尾對節目內容的提煉與概括，幫助觀眾更好地理解新聞內容。

第一個“總”，是演播室內主持人對新聞內容的簡要介紹。在這一場景中，主持人簡述本集講述的鄉村在進行鄉村振興改革之前面臨的問題，使觀眾了解到鄉村改革的必要性。這是節目一開始對整集內容的“總”的簡述，作用是對接下來要講的新聞內容進行整體的“鋪墊”。在這一段介紹的作用下，觀眾對即將展示的內容有了初步的了解。

之后的“分”，是新聞故事的具體講述。這一段內容是整集節目的主體部分，通過“講故事”的方式完整地詮釋新聞的主要內容。

新聞故事結束后，場景再次轉換到演播室內，由主持人對上一部分的新聞內容進行解讀與評價。在這一階段，主持人會對新聞內容中村委會采取的改革措施進行概括，并用簡短的語言評價改革舉措帶來的實際成果。

播放完主持人的評價后，編導則通過使用片尾曲的形式對新聞主題進行再次概括。每個村的建設經驗都被總結成了膾炙人口的“三字經”或是短詩。比如第五集《插柳村：有心栽花花滿園》最后，編導便將插柳村的治理經驗總結成“插柳村三字經”：

村干部 帶頭抓

請專家 做規劃

有資源 去放大

這樣一首“三字經”，是整檔節目對節目內容的最后一次總結。它使用最簡潔的語言和朗朗上口的“三字經”形式，以通俗易懂的方式將新聞故事中理解起來可能有一定專業難度的鄉村改革具體措施進行了通俗化的高度概括。同時，這段內容也將某個特定村莊的建設經歷上升到了所有鄉村都可以借鑒的“治理經驗”的高度，是對新聞主題性、思想性的一次升華。

在這種“總——分——總”的模式下，觀眾在觀看具體新聞內容之前與之后，分別對新聞進行了輔助性的理解。這樣的做法，最大程度上降低了“鄉村振興”這一話題帶給觀眾的陌生感與可能存在的理解上的“門檻”，使觀眾能夠對新聞內容進行更加深刻的理解。

年輕化的視聽風格

《咱們鄉親好樣的》的視聽風格，一改主題宣傳慣用的表現方式，采用了許多別具一格的新方式與流行元素，適應了年輕人的視聽習慣，極大地增強了新聞視頻的可觀賞性以及與觀眾的共鳴。

首先，視頻節奏的把握頗有特色。通常來說，新聞節目以傳遞新聞作為主要目的，在視頻的節奏上往往沒有特別的安排。而《咱們鄉親好樣的》由于將新聞故事化，在節目中融入了許多敘事性的元素，所以對故事講述的節奏十分重視，形成了時而緊湊時而舒緩的收放自如的節奏感。尤其引人注目的是，節目多次使用了短視頻中常用的“快速剪輯”來增強影片的節奏感。

“快速剪輯”又稱“快剪”，是在網絡短視頻平臺中經常使用的一種剪輯方式。創作者將大量相似性內容進行快速拼接，配上和剪切速度相協調的節奏較快的音樂，能夠給予觀眾極強的感官刺激，讓人產生眼花繚亂的動態感。《咱們鄉親好樣的》當中的“快剪”視頻，大多都是展現鄉村經過整改后“改頭換面”的新成果。“快剪”這一標志性的網絡短視頻剪輯方式，使當今的年輕人在看新聞的時候找到了一絲熟悉感，從而對節目內容產生親切感。

其次，《咱們鄉親好樣的》在聲音處理上也充分注意到了聲音與觀眾特別是年輕觀眾的聯系：配樂中使用了大量觀眾耳熟能詳的音樂;旁白中，網絡流行語、口語化的表述方式以及多種修辭方式的應用也為《咱們鄉親好樣的》增添了年輕活潑的色彩。

《咱們鄉親好樣的》中的配樂，很多來源于觀眾耳熟能詳的內容，這些熟悉的音樂與畫面一道，給觀眾帶來了獨特的視聽體驗。在第四集《華一村：人情債沒了，人情味濃了》中，畫面在展現老楊出色的釀酒技巧的同時，配上了《舌尖上的中國》中一段耳熟能詳的插曲。這樣的做法，使觀眾自然而然地將老楊釀的酒與《舌尖上的中國》中的美味珍饈聯系在了一起，豐富了畫面的含義。除了《舌尖上的中國》配樂，節目中還用到了《荷塘月色》等流行歌曲以及RPG街頭游戲的配音，這些耳熟能詳的內容無一不使浸染于流行文化氛圍中的觀眾“眼前一亮”，產生了親切感，同時，也為視頻增添了幾分幽默感與表現力。

《咱們鄉親好樣的》中的旁白，具有口語化色彩。網絡流行語以及比喻、排比等多種修辭方式的運用使節目更加貼近人們的生活，在最大程度上與觀眾的實際生活產生了互動。

結語

《咱們鄉親好樣的》的成功其實就是在不改變新聞主題與宣傳目的的同時，使新聞內容盡可能地通俗化、趣味化，打破主題宣傳的強烈理論性色彩，使節目內容與觀眾的生活現實以及興趣愛好產生“交集”，適應人們現代化的生活節奏。這樣的做法，其實吸引的并不僅僅是年輕觀眾，更是生活中的每一個人。（作者單位：南京師范大學）

參考文獻：

1.彭 ?蘭：《網絡傳播概論（第二版）》，北京，中國人民大學出版社，2009年版。

2.鄒 ?舉：《電視深度報道》，南京，南京師范大學出版社，2017年版。

3.李妍彬：《電視剪輯對電視節目的影響探究》，《新聞研究導刊》，2016（13）。