新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑

胡敬恩

摘要：民生問題是國家與社會重點(diǎn)關(guān)注的問題，有關(guān)民生的新聞也引起人們的高度關(guān)注。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體也在不斷發(fā)展與完善，電視媒體也逐漸成了新聞信息傳播的主要途徑。此外，受到新媒介生態(tài)環(huán)境的影響，電視媒體的發(fā)展呈現(xiàn)多元化趨勢，同時也面臨著更大的挑戰(zhàn)。本研究就新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞傳播路徑的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述與探析，為未來該領(lǐng)域的相關(guān)研究提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：新媒介 生態(tài)環(huán)境 電視民生新聞 文化傳播路徑

前言

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與壯大，新媒體也逐漸發(fā)展與完善，與此同時，媒介生態(tài)環(huán)境也發(fā)生了一定的變化。網(wǎng)絡(luò)傳播使得新聞報道的媒介不斷更新與擴(kuò)展，這對傳統(tǒng)媒體而言是一種挑戰(zhàn)與壓力。傳播渠道的快速更新與擴(kuò)展，使得新媒體的關(guān)注群體更加年輕化。在這樣的新環(huán)境下，如何將民生新聞有效地向廣大人民群眾傳播是媒介與社會需要考慮的問題。自從2002年電視民生新聞興起以來，因為其報道的形式與內(nèi)容更加貼近人民的生活，所以容易被人民所接納，但是，內(nèi)容的同質(zhì)化、瑣碎化、娛樂化等對電視民生新聞的發(fā)展也造成了一定的負(fù)面影響。因此，本研究就新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑進(jìn)行分析，旨在對電視民生新聞的正確發(fā)展路徑具有一定的理論參考價值。

相關(guān)概念

新媒介生態(tài)環(huán)境。新媒介生態(tài)環(huán)境的概念最早由加拿大學(xué)者麥克盧漢于1967年提出，其在《The Media is the Massage：an inventory of effects》一書中指出，新媒介生態(tài)環(huán)境的概念，即以環(huán)境作為特定的比喻，幫助人們理解傳媒技術(shù)以及媒介對于文化在深度與廣度方面所引起的生態(tài)式影響。隨后，美國的一位學(xué)者波茲曼在自己的一段演講中又進(jìn)一步地對生態(tài)媒介的相關(guān)概念進(jìn)行了闡述，其對媒介生態(tài)學(xué)進(jìn)行了新的定義，即將媒介作為環(huán)境，并對其進(jìn)行相關(guān)研究。自此之后，媒介生態(tài)便作為新聞傳播學(xué)的重要領(lǐng)域受到學(xué)者的廣泛關(guān)注。雖然麥克盧漢與波茲曼對于新媒介生態(tài)環(huán)境都提出了自己的見解，但是二者統(tǒng)一的關(guān)注點(diǎn)是媒介發(fā)展的技術(shù)對人類文化產(chǎn)生的影響。

現(xiàn)如今，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平與技術(shù)的不斷提高，媒介生態(tài)環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)為新媒介生態(tài)環(huán)境，這里的“新”主要指人們會運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等對媒體進(jìn)行相關(guān)操作，通過電視、微信、手機(jī)、廣播等社交平臺進(jìn)行傳播，改變了傳統(tǒng)媒介的傳播形式。此外，在此種新媒介的生態(tài)環(huán)境下，人們不單單是信息的接收者，同時也是信息的發(fā)布者與分享者。

電視民生新聞。“民生”一詞具有很強(qiáng)的人文關(guān)懷色彩，而民生新聞顧名思義就是反映百姓日常生活的新聞，是社會新聞的重要組成部分。 民生新聞從廣義說屬于社會新聞，與人民的生計以及人民的生活聯(lián)系緊密。民生新聞最主要的思想是民本思想，換言之，民生新聞需要處處從老百姓的角度出發(fā)，時刻體現(xiàn)老百姓的生活。民生新聞報道的范圍可以很廣，但是報道的題材大多來源于人民群眾的生活點(diǎn)滴。民生新聞要注重“三民”，即“民情”“民生”以及“民意”。民生新聞的主體對象為老百姓，所以，其報道的內(nèi)容也多圍繞老百姓的酸甜苦辣、喜怒哀樂等。

電視民生新聞的相關(guān)作用

電視民生新聞遵循了黨與國家的思想宗旨，即一切為了人民、全心全意為人民服務(wù)，將人民的福祉與利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。民生新聞并不是對西方新聞傳播的照搬，而是我國的新聞工作者結(jié)合我國國情、媒體行業(yè)的發(fā)展情況以及在長期工作與實踐當(dāng)中總結(jié)出的理論。民生新聞的相關(guān)題材都來源于人民的日常生活，構(gòu)建與發(fā)展民生新聞有助于傳承與發(fā)揚(yáng)區(qū)域文化。因為文化本身便是社會現(xiàn)象和內(nèi)在精神的總和，電視民生新聞文化可以提高電視新聞的宣傳效果，從而發(fā)揮實際的意義。電視民生新聞的傳播對于電視民生新聞文化的傳播具有一定的推動作用，因為其“本土化”的特點(diǎn)使得民生新聞能夠更加有力地進(jìn)行傳播和發(fā)揚(yáng)。

新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，新聞媒介行業(yè)也在不斷地進(jìn)步與完善，各種新設(shè)備也給媒介的傳播與發(fā)展帶來了很大的改變，而這些變化對媒介生態(tài)環(huán)境也產(chǎn)生了一定的影響。在新媒介生態(tài)環(huán)境中，信息傳播不再局限于以往傳統(tǒng)的方式，觀眾既可以接受信息，也可以發(fā)布與共享信息。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展影響很廣，電視民生新聞也因互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展而獲得了更為廣泛的平臺，為其發(fā)展帶來了很大的動力。民生新聞的本土化、社會化特點(diǎn)，對構(gòu)建傳統(tǒng)文化有重要的意義。

新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化有效傳播的路徑

塑造文化共同內(nèi)涵。電視面向的群體是大眾，所以其表達(dá)與宣傳的內(nèi)容極為重要，需要陶冶群眾的心靈，避免不良信息的傳達(dá)。而電視民生新聞的內(nèi)容立足于老百姓的衣食住行等，一方面貼近群眾的生活，可以使其產(chǎn)生共鳴;另一方面也可以展現(xiàn)更深層次的社會文化與意識，從而達(dá)到精神洗禮。電視民生新聞的涵養(yǎng)作用與文化的傳播緊緊相連，中國文化的主要內(nèi)容是文治教化，而西方文化的相關(guān)內(nèi)涵也是關(guān)于教育與培育，二者異曲同工。因此，古今中外，文化傳播的共同宗旨是教育人、培育人，塑造真善美的內(nèi)心，并且對社會的和諧穩(wěn)定作出一定的貢獻(xiàn)。電視民生新聞節(jié)目是老百姓高度關(guān)注的節(jié)目，在對百姓日常生活事件進(jìn)行報道的同時，也要遵循愛國、敬業(yè)、誠信、友善等社會價值觀的傳播，努力營造美好和諧的社會大環(huán)境。

進(jìn)行多渠道的融合。隨著新媒介生態(tài)環(huán)境的不斷完善，電視民生新聞文化傳播路徑也被拓寬。加強(qiáng)電視民生新聞相關(guān)文化的傳播，就需要與時俱進(jìn)，在節(jié)目制作過程中進(jìn)行多渠道的融合。如電視民生新聞節(jié)目在制作過程中可以考慮借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得更好發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2018年年底，我國上網(wǎng)公民的數(shù)量已經(jīng)超過了8億，年輕人使用互聯(lián)網(wǎng)的時間遠(yuǎn)超過電視，所以，正確恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺對增強(qiáng)民生新聞的傳播有很好的正向作用。此外，電視民生新聞在發(fā)展過程中，也可以運(yùn)用新型的移動電子設(shè)備進(jìn)行傳播。這樣，一方面可以順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，將電視民生新聞與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢相結(jié)合，使得電視民生新聞做得更好;另一方面也可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播廣、傳播快的特點(diǎn)擴(kuò)大民生新聞文化傳播的范圍，例如，通過微信、微博等新興媒體，可以讓人們更加快捷方便地了解信息，還可以進(jìn)行相關(guān)的互動。此外，也可以做成車載音頻的形式，使人們在開車過程中能隨時隨地地獲取所要知道的相關(guān)信息。

擴(kuò)大受眾群體。由于傳統(tǒng)媒介的不斷發(fā)展，電視民生新聞的受眾群體年齡懸殊較大，但大多數(shù)為年齡較大的群體，年輕人所占的比例較少，多數(shù)年輕人對于相關(guān)的新聞并不是很重視，甚至存在厭煩心理。相關(guān)調(diào)查研究表明，電視媒體受眾當(dāng)中，只有65歲以上的群體屬于逐漸上升的趨勢，而15歲至24歲、25歲至34歲的群體處于不斷下降的趨勢。此種情況對電視民生新聞相關(guān)文化的傳播產(chǎn)生了很大的限制，導(dǎo)致傳播群體分布不均勻，不能最大限度地發(fā)揮其作用。因此，在新媒介生態(tài)環(huán)境下，電視民生新聞在發(fā)展過程中需要從受眾群體的角度出發(fā)，不斷擴(kuò)大受眾范圍并進(jìn)行完善。例如，在新聞傳播過程中，民生新聞可以對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化分類，并按照受眾情況，對相關(guān)信息進(jìn)行有創(chuàng)意的策劃，針對不同的群體利用不同的媒介，使其能夠更為廣泛地傳播。

充分利用新興傳播途徑。隨著計算機(jī)技術(shù)以及電子產(chǎn)品技術(shù)的不斷發(fā)展，目前，電視新聞節(jié)目傳播的途徑主要為三種，即網(wǎng)站傳播、手機(jī)媒體傳播、博客微博等的傳播。我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)上升，電視民生新聞文化也需要不斷豐富傳播內(nèi)容，巧妙運(yùn)用圖片、文字、Flash等多種媒體形式，給人們提供很好的視覺體驗。微博與博客也是目前較為流行的傳播途徑，大眾可以方便、快捷地了解到電視民生新聞的相關(guān)內(nèi)容，并且可以進(jìn)行線上的互動。當(dāng)今，智能手機(jī)普及，人們通過隨身攜帶的手機(jī)可以隨時隨地了解最新民生新聞，同時，開通了彩信功能的用戶還可以通過彩信收到動態(tài)的民生新聞的相關(guān)信息。（作者單位：荊楚理工學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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