網紅“神器”暢銷歐洲

本報駐德國特約記者 青木

“網紅設備在疫情中保持銷售繁榮！”德國《焦點》周刊報道稱，因為疫情隔離在家，歐洲人上社交媒體的時間大幅增加，似乎人人都想爭做網紅，這也推動網紅設備銷售激增。德國ifo經濟研究所的報告預測，未來幾年，網紅設備有望形成一個新的產業。

德國慕尼黑大學網絡經濟學者穆勒對《環球時報》記者表示，目前在歐洲，2/3以上的民眾有社交媒體賬號。尤其是在網絡文化中成長的青少年，更是把網紅作為最理想的職業之一。而在臉書、“照片墻”和YouTube等社交媒體上誕生許多百萬富翁，又推動人們不斷追逐“網紅夢”。

要實現“網紅夢”就要投資網紅設備。《環球時報》記者前兩天走訪了歐洲最大的電器連鎖店MediaMarkt，看到店里特別為社交媒體設立專門銷售區。區內有各個品牌的相機、手機支架、麥克風、環形補光燈等產品，旁邊甚至還貼著“主播必備”等醒目標牌。MediaMarkt部門主管韋斯特曼表示，現在咨詢網紅設備的消費者越來越多，有的還是花甲老人。因此，店內也會推出各種套裝，有時一天能賣出上百套。他表示，網紅設備現在越來越專業，各大廠家也在為網紅定制各種產品，“中國制造”的網紅設備格外暢銷。

在采訪中，《環球時報》記者了解到，目前歐洲最熱門的網紅設備主要有五大類。一是智能手機。盡管在疫情中歐洲智能手機銷量第一季度同比下降7%，但是適合網紅的智能手機款，比如iPhone11、華為P30、三星GalaxyS20等，出現銷量持平甚至提升。穆勒看好中國品牌手機未來被更多的歐洲消費者接受，并建議中國品牌在提升技術的同時，也要加強設計及營銷，甚至設計出專業級的網紅手機。

二是相機。佳能、索尼、尼康等相機大品牌都推出了網紅專屬相機。佳能的PowerShotG7XMarkIII機身小巧輕便，具有豐富的短片功能與便捷的自拍視頻操作等功能。而索尼的網紅相機新品ZV-1具有快速背景虛化切換、臉部優先曝光等功能，還可以用來直播。大疆口袋云臺相機在歐洲網紅中也是暢銷貨，它的主要競爭者是GoPro。

三是各類配件。在相機和手機的穩定器材上，中國品牌已經一枝獨秀。此外，監視器、閃光燈、麥克風、跟焦器、三腳架等設備，銷量也越來越高。記者看到，此類設備在歐洲的價格要比國內高出不少。

四是軟件。這里面又包括兩類，一類是修圖和編輯視頻的軟件。像美圖等軟件因為免費，受到許多歐洲人的歡迎。不過，也有多名網紅告訴記者。中國的修圖軟件，效果過于唯美，而歐洲人更喜歡有個性、有創意的修圖。第二類則是社交軟件。尤其是TikTok，在歐洲青少年中幾乎無人不知。德國電視一臺的欄目《今日新聞》還開了賬號，第一條短視頻就引來數百萬個點贊。

五是手提電腦和平板電腦。IT市場情報公司CONTEXT的最新數據顯示，疫情中，歐洲筆記本電腦的銷量同比增長51%，而PC僅增長9%。記者在Me?diaMarkt觀察到，中國品牌聯想、華為等各類型電腦占據重要位置。韋斯特曼表示，中國品牌仍具有價格優勢，技術也不差。

“網紅設備由網紅來幫助推銷更合適不過。”穆勒對《環球時報》記者表示，首先，中國企業應該在歐洲各國開通社交網絡賬號。然后，在自身營銷的同時，也與網紅合作。目前，中國品牌還很少與歐洲網紅合作。不過，記者了解到，華為等中國品牌也曾與全球各地網紅合作過。比如，在中東華為曾請過20位明星及博主做社交媒體營銷。

總部位于德國漢堡的Pulse公司是德國領先的“網紅孵化器”。該公司一名負責人對《環球時報》記者表示，歐洲的頂級網紅每給產品發一次帖文，收費一般是近千歐元到幾萬歐元不等。推銷網紅設備最好請名人類、技術類、旅游類等網紅。而對于中低端網紅設備，不妨走電商平臺渠道，如在亞馬遜歐洲或者阿里巴巴全球速賣通等平臺銷售。

穆勒認為，未來廠家專門為網紅定制的產品會越來越多，技術性也會增強，網紅設備產業會越發龐大。▲