孔子文旅：步履不停迎“春天”

通訊員 田玉慶 宋育珊

新冠肺炎疫情發生后，作為濟寧市文旅企業龍頭，孔子文旅集團迅速反應，積極響應市委、市政府和市國資委的號召與統一部署，一手抓疫情防控，一手抓復工復產，精準施策，激發消費潛能，在困境中謀發展，步履不停迎接“春天”。

勇擔使命，全力攻堅

三孔景區開園首日,游客有序游覽

2019 年，孔子文旅集團圍繞“打基礎、繪藍圖、開新局”，迅速進入角色，加快轉型升級。充分利用平臺優勢、組織優勢，以旅游惠民卡的發行為契機，串聯各景區、酒店，聯合各重點旅行社推出5 條精品線路。通過整合全市文旅資源，提升旅游線路產品，打開了面向省內外游客的文旅融合體驗新窗口。2019 年，全市預計接待國內外游客7890.9 萬人次，實現旅游總收入812.9 億元，同比分別增長7%、10%。其中，孔子文旅集團旗下景區作為全市重點核心景區代表，接待游客數約占71.5%。

2020 年，濟寧市政府工作報告中明確提出“充分發揮市孔子文旅集團的牽引作用”，標志著濟寧市文旅產業步入“市場化、專業化、企業化”運作新階段，也進一步明確了文旅融合、品牌化發展的新方向。組建孔子文旅集團作為市委、市政府的重大決策部署，也將真正實現“放大文旅資源優勢，構建全域旅游大格局”的目標。

自2019 年5 月30 日正式掛牌成立以來，孔子文旅集團在市委、市政府的堅強領導和市國資委等有關部門的大力支持下，勇擔打造濟寧市文旅產業龍頭企業的使命，加快轉型升級，專業化運作平臺搭建成型，市場化運營品牌逐步打響，招商引資工作全面拓展，制度建設不斷完善，全面完成了各項目標任務，在確保國有資產保值增值的基礎上，實現了內部建設和經濟效益的雙向突破。

3 月底召開的濟寧孔子文化旅游集團2019 年總結表彰暨2020 年工作部署會議上，深入分析了當前受到疫情影響的文化旅游工作形勢，指出當前發展的薄弱環節和差距不足，對新形勢下的具體工作進行了安排部署。據悉，會議現場還舉行了孔子文旅集團投資板塊子公司山東儒興產業發展投資有限公司揭牌儀式，該公司的成立標志著文旅集團項目開拓和投融資運營步入嶄新階段，也標志著與太白湖新區開始全面深化合作。

沖鋒一線，共克時艱

面對疫情“大考”，必須答好這張“綜合卷”。孔子文旅集團黨委書記、董事長楊鳳東指出，疫情暴發后，濟寧廣大旅游企業立刻響應政府號召，短時間內暫時關停了各類景區、酒店，暫停所有組團出游、演藝、會展等活動，沖鋒在戰“疫”一線，體現了文旅企業的社會責任感和擔當精神。雖然疫情影響造成了一定損失，但我們積極聯合各文旅企業、協會抱團取暖，認真分析、科學研判，以逆行者心態努力尋求危中之機，修煉內功、共克時艱。

針對目前文旅市場形勢，孔子文旅集團先后印發《孔子文旅集團疫情防控和復工復產工作方案》《2020 年工作要點》等指導文件；開通線上學習專欄，開啟全員學習模式；整理行業發展政策匯編，帶動文旅企業牢牢把握各項機遇；以文化“兩創”攻堅行動為契機，明確文旅融合、品牌打造、資源整合等目標，主動攻堅，著力破除分散管理、產業鏈短、規模不足等問題，重新整合旅游市場，構建科學高效的旅游運營機制，通過發揮集群效應推進旅游產業成為引領轉型發展的支柱產業。

深化改革，創新發展

2020 年是孔子文旅集團完成資源深度整合、推動業務提質增效、實現高質量跨越發展的關鍵一年，各項任務十分艱巨。該集團將以“改革、創新、效益”為主線，按照“發展大旅游、組建大集團、形成大產業”目標思路，大力實施“652”戰略，著力提升業務建設能力和發展水平，全面加強黨的建設，抓好疫情防控和經營發展，確保國有資產保值增值，力求各項工作實現新突破，打造大型文旅企業，力爭進入省內十強、全國百強。

今年是山東省確定的“重點工作攻堅年”，濟寧市明確了“十大攻堅行動”。圍繞文化“兩創”攻堅行動，孔子文旅集團提出要重點建設五大品牌：以孔子為引領的儒家文化品牌、以運河文化為主線的文旅康養項目品牌、以東方儒家為特色的餐飲服務品牌、以文化創意為核心的旅游商品品牌、以智慧旅游為依托的全域旅游品牌?！巴ㄟ^五大品牌建設，逐步推進文化和旅游的真融合、深融合，‘吃住行游購娛’的全要素發展和產業鏈延伸。下一步，我們將依托品牌塑造，加強招商引資，強化對外合作，充分發揮濟寧文旅資源優勢，吸引更多戰略投資者?！睏铠P東說。

文旅產業是改善民生的“幸福產業”，也是國民經濟發展的“綠色產業”“朝陽產業”，實施文旅產業攻堅行動意義重大。中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛認為，在現代社會，旅游需求已經成為消費者的生活“必需品”，隨著疫情的逐步控制和徹底消除，文化旅游業注定逐步回暖和復蘇，并迎來再次的繁榮與持續增長。

楊鳳東進一步表示：“根據今年受疫情影響的實際情況，我們將有針對性地進行謀劃和施策，比如重點開發和推介省內、市內游及一二日游等短程線路，延長旅游惠民卡有效期，加大營銷推廣力度，創新線上營銷平臺等。以‘兩創’攻堅行動為指引，全力配合推進大運河文化經濟產業帶建設、曲阜文化示范區建設、夜間經濟打造等，確保各項工作穩步推進?！?/p>

對于重大文旅項目建設，孔子文旅集團也有謀劃。在3 月20 日召開的2019 年總結表彰暨2020 年工作部署會議上，孔子文旅集團印發了《2020 年工作要點》，明確了今年的重點任務，對南陽湖田園綜合體建設、水上旅游專線等項目提出了具體目標和要求。

在此次攻堅行動中，孔子文旅集團將積極尋求6個方面的突破，推進文旅融合發展，在產業發展上求突破；優化精品線路，在全域旅游上求突破；加強“雙招雙引”，在文旅項目上求突破；樹立品牌意識，在文創旅游商品研發上求突破；創新市場營銷模式，在智慧旅游上求突破；完善內部建設，在改革創新上求突破?！拔覀儗⒁愿咂焚|的產品和服務讓文旅發展成果惠及更多百姓，讓游客玩得放心、玩得舒心。把旅游惠民政策送到千家萬戶，提升人民群眾的獲得感、幸福感和安全感?！睏铠P東滿懷信心地說。

景區恢復開放后,游客有序游覽水泊梁山景區