財經廣播的歷史演進軌跡

劉柏煊

【摘要】伴隨著中國經濟的快速崛起、人均收入的大幅提升以及車載收聽場景的持續穩定，財經廣播正在成為最應景、最垂直、最活躍的廣播頻率之一。本文以中央廣播電視總臺央廣經濟之聲的探索為樣本，展示財經廣播從“泛財經”到“大財經”再到“專業財經”的演進軌跡。

【關鍵詞】財經廣播 ? 經濟之聲 ?專業化 ? 新聞性

【中圖分類號】G221 ? ? ? 【文獻標識碼】A

以上世紀80年代廣東珠江經濟臺的開播為起點，頻率專業化理念開始在廣播業界逐漸達成共識，經濟頻率或財經廣播在廣播媒體變革中漸次誕生。與人民廣播事業80年的歷史相比，財經廣播作為專業化頻率存在只有30多年，但伴隨著中國經濟的快速崛起、人均收入的大幅提升以及車載收聽場景的持續穩定，財經廣播正在成為最應景、最垂直、最活躍的廣播頻率之一。

作為國家級媒體且唯一覆蓋全國的財經廣播，中央廣播電視總臺央廣經濟之聲在近20年的多輪變革中不斷探索，始終圍繞著“立足經濟、服務民生”的總基調深拓業務，經歷了從“泛財經”到“大財經”再到“專業財經”的不同階段。梳理經濟之聲的探索歷程，對于描繪財經廣播的演進軌跡具有一定的樣本意義。

一、前經濟之聲階段——作為點綴的財經類內容

經濟之聲的前身是原中央人民廣播電臺第二套節目。第二套節目長期承擔著重播第一套節目的角色，這也直接導致第二套節目中自制內容少、錄播占比高。在這樣的背景下，早年間依然有一些節目顯示出一定的財經底色：一個是開播于1992年的《經濟生活》，這檔節目曾開設的板塊有提供財經資訊的《經濟動態》、側重經濟分析的《編輯點評》、聚焦消費維權的《3·15服務臺》等;另一個是創辦于1993年的《證券廣播網》，這是當時“第一家報道證券市場的全國性媒體，以國內證券市場投資者為目標受眾”。①

20世紀走進最后一個十年，可以看到，當時經濟社會發展的一些大事件促使財經類內容加速浮出水面，有要“獨立門戶”的欲望，例如鄧小平同志南方談話、《中華人民共和國消費者權益保護法》等一系列法律頒布、我國證券市場逐漸形成等，都使得越來越多的貼近經濟、貼近百姓生活的相關內容在節目中出現，第二套節目早間時段實際上正在被帶有財經屬性的內容占領，比如：1998年每天7：30～9：00時段播出的《經濟生活》，播出內容涉及宏觀經濟、消費、旅游、汽車等財經類內容，只不過當時的財經類內容在節目編排中并不是特別突出。

二、“泛財經”階段——披著財經外殼的綜合頻率

在自上而下頻率專業化改革的推動下，2001年至2002年，第二套節目完成了自身節目資源的整合，緊隨其后的一個標志性事件是，經濟之聲從2002年11月18日正式開播。②頻率名稱被冠以“經濟”二字，這是對第二套節目定位的重新錨定，一大批新節目隨之出現。

回頭來看，當時伴隨經濟之聲一同誕生的資訊類新節目《天下事》是財經廣播探索過程中邁出的突破性一步。《天下事》定位為資訊節目，分早中晚三檔滾動播出，“短平快”的資訊加上直播的常態化，使得播出內容的時效性大大增強。以《天下事》為突破口，全天時段里資訊的播出比重不斷提升，密集的滾動資訊是日后財經廣播的一大重要特征。

此外，帶有較強專業屬性的證券節目《證券廣播網》一度擴展到全天4個時段播出，分別為早上、中午、下午和晚上，播出總時長達到兩個小時。證券節目在當時最具“硬財經”特色，這類節目的時長不斷擴容，使得經濟之聲的財經味越來越濃。與市場交易時間同步的直播類證券節目成為專業化財經廣播的標配，也是專業化財經廣播的基礎架構。

不過，當時剛成立的經濟之聲在內容生產過程中仍帶有此前第二套節目的慣性，如一些教育節目、娛樂節目等仍然存在，服務老百姓的價值取向和綜合頻率相差無幾。所以說，初創時期的經濟之聲其實并不完全姓“經”，而更像是披著“財經”外殼的綜合頻率，提供的是“泛財經”的各類內容。

三、“大財經”階段——財經類內容形成條塊和矩陣

以2003年12月和2009年7月的兩次重要改版為節點性事件，③在此期間的多輪漸進式改革與探索，使得經濟之聲專業化財經廣播的特色凸顯，財經味更濃、動態感更強。

在財經味上，全天各時段的各檔節目幾乎都以“財經”“經濟”這樣的字眼命名，辨識度高，也更契合頻率定位，例如《天下財經》《中國經濟報道》《經濟觀點》等。證券節目的播出時段進一步延展，例如：《證券廣播網》覆蓋全天市場交易時間，上下午共計播出五個小時，成為財經廣播的核心板塊。偏社會性和綜合性的新聞逐步減少，與財經定位沒有直接關聯的內容直接退出。當時的經濟之聲由此形成了“一條主線（《央廣財經快報》）、兩大核心（《證券廣播網》上下午兩大時段）、四個主打（早間《天下財經》、午間《中國經濟報道》、晚間《經濟觀點》、夜間《全球資本市場》）”的“大財經”內容條塊和矩陣。

在動態感上，輪盤式編排在當時的業內成為一種新風潮，《央廣財經快報》便采用了此類編排方式。《央廣財經快報》每逢整點播出10分鐘，全天滾動播出12次，內容包括財經資訊、交易行情、氣象信息等，這樣的編排奠定了經濟之聲資訊頻率的基調。為了增強動態感和即時性，《證券廣播網》《全球資本市場》等節目的播出時段也與國內以及國際金融市場的交易時段緊密咬合，為聽眾制造了全天候與全球資本市場同頻共振的收聽體驗。

需要看到的是，在這一時期里，受到美國次貸危機引發全球金融危機的影響，不少地方財經廣播面臨廣告收入下降、收聽率流失等多方面挑戰，因此不得不放棄用戶規模相對較小的財經廣播定位，回到“大而全”的綜合廣播，地方層面財經廣播專業化的探索戛然而止。而經濟之聲抓住時機對金融危機進行多維度持續報道，讓財經廣播的專業化探索得到延續。

四、“專業財經”階段——財經垂直品類的多元化供給

以2010年為新起點，在專業化改革的基礎上，這一階段的改革已無需對非財經類內容“做減法”，而是聚焦于對財經垂直品類繼續“做加法”。

首先，證券節目的播出時長繼續擴展，構成財經廣播全天節目里的大塊頭。原《證券廣播網》在2010年更名為《交易實況》，每天的播出總時長擴展到6小時，與國內證券市場同步運行，并涉及股票、債券、外匯、基金、期貨等多種市場交易，不斷強化財經廣播的專業財經特性。

其次，凸顯評論特性的《央廣財經觀察》（后改名為《央廣財經評論》）在2010年推出，財經評論這一品類開始貫穿全天節目，全天12次整點播出，并設置了單獨的評論部，這在當時全國財經廣播的組織架構里也較為少見。這樣的調整，一方面基于當時“評論立臺”的整體步調，強調國家廣播媒體的輿論引導;另一方面基于網絡媒體日益崛起、不缺資訊缺觀點這樣的策略調整。

再次，關注公司行業新聞的《天下公司》在2012年開播。《天下公司》側重產業經濟，與《天下財經》更聚焦宏觀經濟的價值取向形成對照互補，專業財經的報道維度更加完整，垂直品類的供給更加多元。

在媒體融合的背景下，專業財經不斷深化。2018年3月，原央視、央廣、國廣合并組建中央廣播電視總臺。總臺通過“合并同類項”開始重組媒體資源，專業財經內容生產得以繼續加強。

五、專業化財經廣播演進軌跡的思考

經濟之聲在其向專業財經方向演進的過程中，有兩條脈絡非常清晰，一條脈絡是提升新聞性，另一條則是強化專業性。在提升新聞性方面，財經廣播首先是新聞廣播，在此基礎上才成為財經廣播。消息、評論、直播、輪盤等形式不斷齊備和豐富，并且逐步走向常態化，這實際上是讓新聞性大大增強。在提升專業性方面，主要表現為對受眾的進一步細分。所謂的財經受眾并不是一個模糊的集合概念，股民、基民、企業家、高消費人群等，不同的細分人群有著自身獨特的信息消費需求。在經濟之聲已有的實踐中，已有一定量的新聞報道追求窄眾傳播——不求讓所有人都聽懂，只求讓需要聽懂的人聽懂，精準觸達細分目標受眾。盡管這樣在一定程度上可能會失去一部分用戶規模，但這恰恰是財經廣播走差異化專業化發展道路、貼近受眾的關鍵。此外，隨著經濟、金融等領域創新事物不斷涌現，居民投資理財的渠道愈發多樣，細分門類只會越來越多，這也恰好是專業財經廣播可以不斷做專做細的支撐點。

六、財經廣播面臨的多重挑戰

中國經濟近年來的快速崛起，實際上是財經廣播內容生產的素材富礦，不過，一些新挑戰和固有難題也擺在面前。證券市場的機構化趨勢愈發明顯，而目前主要針對個人投資者的證券節目是財經廣播的重頭，證券節目接下來要做給誰聽？全國各級廣播與電視融合的速度不斷加快，財經頻率與財經頻道如何相互借力形成合力？社交互動、音頻產品等更加市場化的觀念在沖擊傳統財經廣播，在信息過剩的時代，如何讓財經廣播更加貼近目標受眾的實際需求？財經廣播的長足發展還涉及績效評價、組織架構、機制體制等方面的變革，配套改革又該如何推進？許多課題等著我們在實踐中去解答。

注釋

王求主編：《中央人民廣播電臺簡史（續編）2001～2005》，中國廣播電視出版社，2010年版。

③ 鄧炘炘、張彩：《經濟之聲的運行觀察與發展分析》，《中國廣播》，2020年第3期。

（作者單位：中央廣播電視總臺財經節目中心）

（本文編輯：黃一樑）