購物為何會成癮

龍學鋒

人類“購物成癮”源自冰川期

放眼整個動物界，你會發現，像人類這樣的“購物狂”是罕見的。比如，百獸之王獅子居于草原食物鏈的頂端，整個草原就好比它的大型購物商超，它可以在其中盡情“購物”（捕獵）。然而，研究發現，獅子每天平均只有2到3個小時進行狩獵，其余的時間，獅子更愿意用來休息。這種“一動不如一靜”的行為模式是自然選擇的結果。因為在殘酷的自然環境中，越多的積極行動，往往意味著越多的體能消耗并冒更多的風險。因此大多數動物都是“夠用就行”，很少進行過度囤積。然而，人類的囤積傾向卻近乎瘋狂。這是為什么？

“人猿相揖別”之路，是從距今200多萬年前開始的，幾乎同時，地球進入了第四紀冰川期。我們的祖先在嚴苛的環境下，學會了在條件允許時盡可能多地囤積能量以免在寒冬死去。這其中將囤積傾向發揮得最為極致的，莫過于一個名為尼安德特人的演化分支，今天的歐亞人都有1%～2%的基因來源于他們。尼安德特人生活在今天的歐洲、西亞等地，需要面對更寒冷的氣候，因此更加喜歡囤積食物。而這種“囤積癖”已經固化為一種十分罕見的基因，并遺傳下來。我們今天的肥胖癥等“富貴病”最初的基因，可能都來源于此。換句話說，我們身上的很多基因還沒從上百萬年漫長的冰川期中“回過味”來。當商家打出“錯過的再等一年”的口號時，很多人是受不了這種“荒野的呼喚”的，因為它太符合人類的本能了。

究竟是什么原因讓人購物上癮

維基百科對“購物狂”一詞這樣解釋：完全不假思索購買各種超過生活所需乃至超過自身經濟承受力的商品。心理學家曾認為所有能引起成癮的東西都會引起多巴胺分泌增多，讓人沉迷上癮。這種來自腦神經元釋放的神經遞質，在令人愉悅的事物作用下會增多，并為大腦提供“獎賞”，這種“獎賞”會在大腦中留下刺激，因此被視為讓人瘋狂購物不加節制的“元兇”。在多巴胺作用之下，人們能感受到購物帶來的幸福，這種幸福感給人一種錯覺，以為可以永久狂熱。不幸的是，我們的身體無法一直承受這種刺激，因為心跳過速的巔峰感無法永遠持續，大腦會伴隨時間推移讓多巴胺在身體控制下自然新陳代謝。這樣的過程通常會持續一段時間，但伴隨多巴胺的減少，人類又需要再一次獲取購物時心跳過速的感覺，因而不斷周期性“剁手”。

女人為何更愛逛街

女人愛逛街的原因，可以從原始社會男女分工問題開始說起。在遠古時代，男人主要負責狩獵，女人主要負責采集野果。男人狩獵，通常都會以最快的速度殺死獵物，然后趕回家中交給親愛的妻子，對于他們來說，如果短時間無法殺死獵物，那是一種恥辱，也因為獵物是家中必備的吃食，他們必須那樣做。男人從遠古時代走來，到了今日的購物，他們也采取同樣的方式，總是會以最快的速度選擇好、付款、拿回家，稍有遲疑，他們就會覺得那是在浪費時間。女人則恰好相反。在古代，女人采摘野果時，為了判斷野果是否成熟，總是仔細觀察野果的顏色、形狀、大小及味道。到了今日的購物，她們也采取同樣的方式，會仔細地挑選衣服、鞋子及包包等。男人購物是為了買到東西這個結果，女人購物則是在體驗這種愉快的過程：男人看到了自己喜歡的襯衫，立刻買下，然后離開商城;女人看到一雙自己喜歡的鞋，試來試去，最后打算第二天再做決定。

一群女人結伴而行，大家有說有笑，走走停停，玩玩鬧鬧，她們從不在意今天是否采到了新鮮的野果，也并不在意是否能夠準時回家，因為這原本也是無關生死的事情，沒必要那么在意。所以，直到今天，女人依舊采取同樣的方式進行購物，能不能買到東西和買到什么東西都是無關緊要的，只要自己享受了這個過程就是好的。

（本文選自：百科知識 2020年04期）