長音頻來了，你會聽嗎？

彭訓文

一位女士正在體驗“有聲圖書館”。 ■ 唐奕攝

“好東西值得付費”

每天睡前，在北京一家企業工作的黃女士都會打開一款音頻APP，聽一期解讀莊子的節目，這逐漸成了習慣。黃女士說：“作家對莊子的解讀很深刻，有助于在防疫期間安撫心靈焦慮，找尋屬于自己的那份愜意。”她還花費80多元購買33期精華節目。在她看來，“好東西值得付費”。

培養出更多像黃女士這樣的付費聽眾用戶，是眾多在線音頻平臺紛紛布局長音頻的目的之一。

在今年世界讀書日舉行的一場線上發布會上，騰訊音樂娛樂集團發布長音頻戰略，同時推出長音頻新產品——“酷我暢聽”，推介內容包括滿足用戶情感需求的治愈系節目《程一電臺》《蕊希電臺》，大熱網劇有聲書《慶余年》等，自有節目《榜樣閱讀》《國寶的奇妙之旅》等。

“我們將通過在線音樂和社交娛樂服務的協同，助力長音頻業務發展，并加速推動音樂與音頻的融合發展，為用戶提供更豐富和優質的視聽內容與產品體驗。”騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信說。

除了騰訊，在長音頻市場布局的公司眾多。喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM、網易云音樂等，通過語音直播、視頻直播、有聲書等形式，不斷探索可持續發展路徑。例如，喜馬拉雅投入大量資金，開發科幻作品《三體》廣播劇，請明星代言并制作有聲互動懸疑劇;荔枝FM和蜻蜓FM分別推出明星電臺和明星直播間;抖音則試圖通過語音直播交友攪局語音領域。

分析人士認為，隨著騰訊等行業巨頭進入長音頻領域，在線音頻內容滲透率將大幅提升，市場蛋糕將變大，用戶教育和引導也會進一步加快。

用戶規模有望超5億

長音頻廣受關注，與在線音頻市場近年來快速發展有關。荔枝FM首席執行官賴奕龍認為，每一種媒體介質都有自己的特點，聲音充滿感情，與視頻應用的場景不一樣，人需要聲音陪伴，需要聲音溫暖內心。

在賴奕龍看來，聲音有兩個突出特點：一是互動性強，例如可通過“連麥”進行社交活動;二是有陪伴屬性，使其在碎片化的移動場景里更有優勢。因此，在線音頻平臺能夠與用戶建立牢固的情感聯系和黏性。

那么，為什么長音頻突然被看好？業內人士分析認為，有聲作品在知識產權全產業鏈布局中作用獨特，變現周期短，效率高。

艾媒咨詢一項研究顯示，預計2020年在線音頻行業用戶規模將達到5.42億。其中，有聲作品將成為內容付費的重要方向，有超過七成受訪用戶愿意為其付費。

除了有聲作品內容付費，在線音頻平臺還推進直播業務的增值服務、廣告等變現形式。艾媒咨詢分析師李松霖認為，音頻的付費模式潛力較大，適合精品課等知識付費的傳播，許多平臺正在加強布局內容付費相關業務。

大力扶持內容創業者

近日，包括2家音頻平臺在內的11家音視頻平臺，先后向浙江省消保委遞交整改回復函，就此前約談中提到的會員消費體驗問題進行整改落實。這些問題包括廣告特權描述不清、開通容易取消難、信息收集授權形同虛設等。

隨著長音頻會員業務興起，相關問題逐漸顯現。曾有媒體調查發現，一些音頻平臺有聲節目中，存在大量疑似“打色情擦邊球”的低俗內容。針對這些亂象，國家網信部門會同有關部門啟動專項整治工作，分別對出現問題的多個音頻平臺采取了約談、關停平臺服務等處罰。

今年3月1日起，《網絡信息內容生態治理規定》正式施行。《規定》明確要求，網絡信息內容生產者和服務平臺要切實履行責任和遵守法律法規，禁止傳播和宣揚低俗、庸俗、媚俗等視聽內容。這意味著，在內容管控方面，相關部門需督促音頻平臺進一步承擔主體責任。

另一個問題在于，隨著長音頻越發受青睞，在后續盈利和商業模式尚未完善的情況下，在線音頻平臺如何規避風險、實現可持續發展？

有專家建議，用戶培育完成后，音頻平臺應不斷深耕內容資源，擴展更多消費場景，并從資金、流量和創業孵化等方面出發，全面扶持音頻內容創業者，創造出更多高質量作品;同時建立全音頻生態系統，強化平臺品牌價值。