電子產品的包裝設計

杜冕

〔摘 要〕包裝設計是平面設計中一個既傳統又現代的設計類別。隨著電子商務的發展，人們在購買電子產品時有了區分于傳統門店購買渠道的互聯網購買渠道，兩種渠道有著不同流通和銷售環境，包裝設計的側重點也不同。前者更需重視客戶體驗和線下展銷的整體性與系列性；后者更側重于防摔抗震、設計的儀式感。除此之外包裝設計還需要考慮成本、環保、視覺個性等。現代化的電子產品和傳統的設計類別產生了有趣的碰撞，帶來特殊的消費體驗。

〔關鍵詞〕電子產品；包裝設計；銷售渠道

一、電子產品包裝設計的必要性

包裝是為了在流通中保護產品、方便儲運、促進銷售，而按一定技術方法設計并采用的容器，并在此過程中施加一定的技術方法等的操作活動。如今的包裝設計是展示產品信息、區分產品品牌、提高受眾興趣、吸引消費者產生購買行為的重要載體，也是影響產品銷售的重要因素。電子產品的需求越來越豐富多樣，各大品牌爭相攫取科技紅利。自由競爭市場上的電子產品為了提升自己的競爭力和品牌認知度更加重視包裝的設計，不斷增強品牌包裝的吸引力，提高客戶忠誠度，因此電子產品包裝設計的重要性日益凸顯。

二、不同銷售渠道中電子產品包裝設計的側重點

互聯網購物愈發發達和便捷，成為人們進行購物的重要渠道，而且對傳統實體店的銷售產生了重大的沖擊。各個品牌在提升線上商品購買體驗的同時，也增強了線下產品包裝的設計和展示，從而提高產品競爭力。不同流通環境中互聯網銷售渠道和傳統實體店銷售渠道中的電子產品包裝設計有了截然不同的側重點。

（一）互聯網銷售渠道的電子產品包裝 眾所周知，中國的快遞物流行業與互聯網購物相輔相成，快捷便利的物流使得人們更加愿意在網上購買商品，線上購物的消費行為越來越多，商品到達的時間要求越來越短，也使得眾多快遞商品不得不在物流環境中受到“暴力快遞”的考驗，那么產品包裝的防震抗摔要求大大提高，特別是結構相對較復雜，含有精密儀器和脆性材質的電子產品。

一般電子產品單個包裝必須能通過“一角三棱六面”的拋物實驗的檢驗，要求快遞分發到消費者手中的時候還能保持商品完好無損。我們常用的防護方法有使用紙托、吸塑、氣泡袋、各種密度的海綿體等等。比如手機行業中的領軍者蘋果公司，其明星產品iPhone手機的產品包裝就采用了一體成型的紙托來承載產品，同時配合高硬度灰板紙制作的天地蓋盒體。這樣的組合設計為產品和配件分配了上下兩層各自專屬的小區域，物流過程中互不干擾、堅固安全。除了產品包裝，還要考慮互聯網銷售渠道必不可少的快遞包裝，iPhone手機產品包裝外就還有三層牛皮紙制成的瓦楞盒外包裝，不僅加強整個手機快遞包裝的堅固性，還保證了產品及內包裝的干凈美觀。

線上銷售的商品如何在到達消費者手中時能獲取消費者的好感，提升消費者對該產品乃至該品牌的忠誠度，是商品生產者和銷售者越來越重視的環節。現在是一個以人為本的時代，秉承“顧客就是上帝”的宗旨，“線上包裝的儀式感”這一設計理念被提出。這種潤物細無聲的設計思維需要包裝設計者進行消費者心理和行為習慣的研究，還需要分析和了解不同銷售區域的風俗文化習慣。仍然以前面的iPhone手機包裝為例，在灰板紙制成的天地蓋盒外層除了銅版紙印刷層，還覆有一層防刮花啞膜，可以保護印刷面不被磨損，更帶來舒適的手感。還有一個廣為包裝設計者知道的小秘密，iPhone手機的天地蓋盒在被消費者打開上下蓋分離的時間剛好是5秒鐘。且不說精確到5秒是如何通過試驗和分析研究的，該設計者能考慮到如此細節，在不易被人們發覺之處都如此用心，就是為了帶給人們一種美好的儀式感。通俗地說就是那種“不知道哪里好，但是哪哪都覺得舒坦的設計”。這是值得我們中國包裝設計師學習和鉆研的地方。

（二）傳統門店銷售渠道的電子產品包裝 互聯網銷售高速發展的同時，電子產品的線下體驗店也如星星之火般蓬勃發展。蘋果、華為、小米、蘇寧易購、飛科等各大品牌均開設有品牌體驗店或者品牌生活館，除了傳統線下銷售渠道，這些體驗店也慢慢成為人們購買產品、了解產品的優先選擇了。在這樣的銷售環境中產品包裝的重要性就重點落在客戶體驗之上了。

以常用的紙介質包裝為例，為提升客戶體驗和增強產品吸引力，在進行設計時要考慮三個方面的因素：視覺、觸覺、互動性。視覺方面的常用表達方式有紙介質包裝上開窗，露出產品整體或產品的特色部分；或是利用各種印刷工藝，貓眼定位、鐳射膜、特殊花紋和效果的紙張來制作吸引人眼球的效果。觸覺上常用的工藝有激凸、壓紋、光啞油、UV印刷等，也能通過特種紙來制造不同的觸覺感受。互動性則更與包裝設計有關，當顧客對包裝外表面感興趣的時候，拆開樣品包裝來看看，背面還有背一色印刷就更加與眾不同。包裝設計和結構設計的巧妙與精細之處往往可以俘虜消費者的心，這種互動性需要包裝從整體到局部每一處的材質和工藝都恰到好處。例如市場上常見的旗艦款手機包裝都會將除產品之外的配件、耳機、說明書、保修卡等等整合起來，或是用多個精致的小盒子裝配，或者設計出精妙的格局。這都讓包裝很好地傳達出產品的設計理念和品牌價值，這是產品的升華和品牌的提升。

線下銷售渠道中產品包裝還需要注意的一點是“聚沙成塔”，就是產品的系列性和整體性。線下展銷免不了會將多個產品包裝進行系列性的展示，當不同型號相同系列的產品包裝整齊擺放在貨架上時，整體表達出的氣質可以給消費者強烈的心理暗示。同時，在產品包裝設計有系列性和連續性的情況下，也更能凸顯需要主推的旗艦款和限量版。除此之外包裝的展銷在連接生產者（設計者）和消費者的時候還需要從銷售者的角度進行考慮，這一點在很多售于超市的食品包裝上均有體現。例如“桂格牌”麥片，整盒成型為一個立方體，正面與背面均為產品銷售廣告，有意思的是正反面內容相同，板式不同。一個是橫向排版，一個是縱向排版，為的就是在售貨員排列貨架時可以按照實際條件按需擺放。這樣一個小小的考慮不僅讓貨架的排列更美觀，也讓顧客更方便找到關鍵信息。

三、電子產品包裝設計的其他要點

除以上提及的因素外，進行電子產品包裝設計時需要考慮的還有成本、環保、個性化設計等方面。

（一）電子產品包裝設計中的成本控制 節約成本是企業的生產經營目標之一，產品為主的電子產品企業更需要重視產品包裝在生產和運輸中所耗費的成本。成本的節約可以在刀版設計方面節約原材料的面積和黏合步驟，比如一紙成型、自封底等設計，還可以設計能使用自動化設備裝配產品的盒型節約人力成本。

（二）電子產品包裝設計的環保理念 環保是企業和產品的社會責任之一，運用環保材質、節約包裝用紙、使用可回收紙張都能在包裝設計方面為環保貢獻力量。國產科技品牌“小米”則有自己專屬的 One Paper Box“一紙盒”團隊生態鏈，專研于減少材料使用，這是成本和環保雙驅動下的產物。“一紙盒”是一種設計方法和程序，可以僅僅使用一張紙來構建在一定尺寸范圍內的各種產品的包裝盒。該方法沒有多余的輔料，甚至可以不使用膠水，相比傳統包裝，材料更少，手工勞動更少，組裝過程也更簡單。他們的“一紙盒”概念是以往包裝設計學中“一紙成型”概念的升華和實踐，還融入了垃圾分類的新理念。

（三）電子產品包裝設計所需要的“個性化” 個性化設計是消費者對設計者的要求，商業包裝設計是自下而上的呼喚，也是自上而下的引導。近些年，國內商品包裝的最大進步是飲品包裝的設計，從當初一成不變的冰紅茶冰綠茶包裝到現在的百花齊放，有文藝的農夫山泉，有搞怪的小茗同學，還有時尚的江小白等。各種風格均能找到自己的受眾群體，也引領了消費者的審美提升。因此，電子產品的包裝設計師要有超前的創新意識和社會責任感，表達個性、彰顯特色、引領潮流。

結 語

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。電子產品已經成為人們生活中必不可少的一部分，這需要產品包裝從業者具備專業的態度和嚴格的要求，為人們設計更多更好的產品包裝，為企業設計成本低廉且使用方便的包裝，為社會提升審美和人文關懷。 （責任編輯：尹雨）

參考文獻：

[1]胡娉.產品包裝設計與制作.北京：清華大學出版社；北京交通大學出版社.2006.7

[2]DeepTech深科技.從環繞屏到“一紙盒”，小米技術大獎“由內而外”的戰略圖.[EB/OL].（2020-01-13）.https：//baijiahao.baidu.com/s id= 1655590095269148107&wfr=spider&for=pc