縣級融媒體建設問題分析

谷少勇

摘 ?要：隨著計算機網絡的發展，網絡技術的應用領域不斷增多、范圍不斷擴大，這使得傳統媒體行業發生了眾多改變。包括縣級廣播電視在內的傳統媒體行業，需要依靠互聯網技術與新媒體融合才能夠得到更好發展。本文針對縣級廣播電視媒體建設提出了一些構想與策略，例如建設融媒體傳播平臺，并通過這個平臺實現新媒體與傳統融合之路目標等。

關鍵詞：縣級廣播電視;融媒體;構想

在對融媒體建設進行分析之前，通過如今媒體行業的相關數據我們可以了解到相較于新媒體，傳統媒體的內容更加具有競爭力，然而新媒體又具有時效性、互動性、快捷性等優勢。為了能夠在如今這個科技信息時代持續發展，傳統媒體行業應該主動借鑒新媒體優點，積極融入互聯網技術，以此滿足人們對媒體行業豐富性及多樣性的要求。

一、融媒體環境下縣級廣播電視的發展現狀

縣級廣播電視臺是媒體行業中承擔著重要職責的一個環節，無論是黨還是政府的政策以及思想，都需要通過這個平臺傳播到縣內千家萬戶的基層人民中去。然而近些年來，不同地區的縣級廣播電視媒體都面臨著發展中的諸多難題。例如：媒體機構在頻道、頻率設置、新媒體業務等方面受到制約;媒體傳播空間縮小，電視節目競爭缺乏競爭力無法適應激烈的市場競爭等。再加上新媒體與網絡媒體的發展興起，觀眾們樂于接受更加多樣化與便捷化的新媒體信息服務，這也導致了縣級廣播電視節目的受眾分流，使縣級廣播電視臺面臨著較為嚴峻的發展形勢。為了適應融媒體時代下，新興媒體給傳統電視媒體帶來的巨大沖擊壓力，加大縣級廣播電視媒體的影響與競爭力迫在眉睫。然而，為了達到這個目的就需要堅持融媒體發展之路，這對于縣級廣播電視媒體來說既是一種挑戰也是一種機遇。

二、縣級廣電臺融媒體建設構想

（一）建設縣級廣播電視平臺

面對新媒體的沖擊，縣級廣播電視媒體必須迎難而上，追求與之共同發展。首先必須對內、外部進行改革建立一個信息化的縣級廣播電視媒體平臺。為求穩定、前進發展，根據專業人員的相關建議我們的平臺建設構想需要注意以下幾個原則。（1）安全性原則：（2）高效性原則：（3）實用性原則：（4）可拓展原則：（5）先進性原則：在信息與網絡技術飛速發展的今天，媒體行業的先進性是保證其活力的重要因素。系統設計必須要有先進的技術支持，并考慮到新媒體的發展前景，確保該平臺的前瞻性和可拓展性。例如，運用目前較為先進的5G 網絡、IT 技術、IP 技術等于平臺設計中。

（二）建立UGC模式

UGC模式是指通過用戶原創資源內容來改變原來傳統模式中僅有的下載模式，該模式擁有極大的互動性，第一次建立了一種上傳與下載共行的新技術。在UGC模式下，同一IP用戶具備多重身份：信息資源的瀏覽者、傳播者、創造者與建構者?？h級廣播電視平臺可以借鑒一些優質網絡社交平臺的經驗，建立一個新的UGC模式版塊，借助該模式強大的互動性，促進原創者與資源瀏覽者之間的互動關系。通過高互動性與受眾積極性將新聞的話題性帶動起來，這樣話題的傳播范圍就會隨之擴大，有利于縣級廣播電視平臺的長遠發展。例如：在縣級廣播電視APP或網站主頁中，開創一個類似于“今日新聞”或“今日頭條”的播報版塊，在該板塊內開通留言評論權限。這樣在受眾接受新聞內容后，能夠對某些方面進行建議與評價，平臺系統在對受眾留言內容進行審核之后能夠上傳到留言區。

（三）創建本地電商平臺

電子商務為縣級廣播電視平臺的發展提供了新動力。除了瀏覽市縣新聞、天氣預測、查詢公交等生活功能，廣播電視平臺還可以融入電商的應用，極具個性的板塊設計能夠使平臺實現本土化發展[3]。在傳統媒體行業中融入電商元素雖說是一種挑戰，但是電商行業的適當加入必定會為平臺用戶提供更多生活實用信息。在增加用戶基數的同時確保受眾的穩定性與互動性;在提高電視臺的經濟效益的同時促進縣內其他行業的經濟可持續發展。此外，還電視廣播平臺可與當地銀行進行合作，為該地區百姓提供水電費繳納、話費繳納，公交卡充值等便捷功能;與當地文化部門合作，舉辦平臺內或線下書法繪畫攝影等競賽，可以縣內文化、景色、故事等為主題。鼓勵大家進行創作分享，并在可行范圍內進行評選與獎勵環節，推動市民學習交流的熱情;與當地旅游公司合作，不僅能面向縣內民眾還能夠將該板塊推向縣外人民，推動當地旅游產業的發展，極大地增加了平臺的實用性與便捷性。

三、統一化機制管理

融媒體機構的建設過程當中對于各項事務的工作流程要有著統一化的管理機制。尤其是針對下級機構之間的實踐工作的展開當中更應該重視公平性和公開度。作用的實際要點可以從經濟效益最大化為主要的出發點。將建設過程當中的生產流程以及傳播模式不斷的進行合理的優化和改進，倡導新式媒體技術的合理化運用。秉持著新式技術手段為主、傳統的經營理念為輔的管理模式，提倡和宣導媒體和流量之間的從屬關系。在新聞宣傳當中更要明確要素之間的深化和融合的效果，將資源實現最大限度的優化和共享，促使媒體建設工作實現正向流動的屬性。按照新聞媒體和內容的不同，針對平臺的特征群眾進行統一的分發和推送工作，最大限度的實現編輯、采寫以及平臺系統的創建工作的合理化的運營。

人才的留存和培養是縣級建設工作的重點工程。在縣級融媒體建設過程當中對于現代化技術型人才的渴求也是非常迫切的。對于人才引進和教育培訓要具有系統化的信息管理體系，充分的參照現今人才培養的重點項目進行專業知識的交流和培訓工作。尤其是在縣級機構當中更應該重視拓寬渠道的“引才”，確保融媒體建設工作的操作人員較好的綜合素質和能力。同時，對探索相關權威性人才要有著多向上的選擇?？h級融媒體的系統教育平臺應該創建公開式的鍛煉和學習的機會，不斷的引進新型技術人才下至縣級機構當中，確?？h級人才平臺教育體系的最優化實踐。同時，在“縣與縣”之間進行媒體機構的強化和“幫扶”工作，借助發展先進的縣級機構進行媒體人才的教育和培訓工作。在實際表現方式上可以通過宣傳講座、參訪、培訓班以及考核的方式進行宣傳和引導，借助多元化的教育指導工作進行效果的管理和展現。完善和健全新媒體技術型人才的激勵保障措施，促進考核制度的順利開展。將實際的結果變成以成效為導向，在戰略性融合和發展中成為不可忽視的基礎性建設。

四、結束語

縣級廣播電視融媒體的建設構想，需要基于縣人民生活與縣級廣播電視臺的現狀分析。傳統媒體行業與新媒體技術相結合是必然的發展趨勢，為此構建一個信息化縣級媒體電視廣播平臺，采用UGC模式帶動新聞電視平臺與老百姓之間的互動，并將日益增長的電商行業融入其中是確?？h級電視融媒體長遠發展的必要條件。在打造一個優質縣級電視平臺的同時，建立一個良好的縣級廣播電視臺形象，保障傳統媒體行業適應時代要求實現可持續發展。與此同時，帶動縣政治、文化、民生經濟等各方面的進步與協調發展。

參考文獻

[1] ?陳澤兵.縣級廣播電視融媒體建設構想[J].廣播與電視技術，2018，v.45（5）：144-148.

[2] ?劉文.縣級廣播電視臺融媒體發展的思路與對策[J].西部廣播電視，2018（6）.

[3] ?黃選輝.縣級廣播電視臺融媒體發展探索[J].新聞研究導刊，2017，8（21）：221-221.