試論電視節(jié)目包裝的藝術(shù)

杜巖鵬

摘 ?要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的審美水平的提高，對(duì)精神文化需求變得越來越高。電視節(jié)目作為人們精神生活世界中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，對(duì)電視工作者提出了更高的要求。提高電視節(jié)目剪輯水平，升級(jí)電視節(jié)目制作水平成為各大電視臺(tái)面臨的突出問題。尤其是在新媒體的傳播環(huán)境下，手機(jī)給人們觀看視頻帶來了全新的視覺體驗(yàn)和視覺沖擊，給傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)要積極拓展思路，提高節(jié)目包裝水平，搶奪新媒體傳播市場。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;后期剪輯;包裝技巧;電視藝術(shù)

前言：

受眾每天要面對(duì)幾十個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目，成千上百個(gè)節(jié)目和欄目的選擇，如果電視臺(tái)的節(jié)目包裝不佳，受眾轉(zhuǎn)而選擇其他的節(jié)目，電視節(jié)目包裝的付出將付之東流。電視包裝主要包括形象設(shè)計(jì)、包裝主色調(diào)設(shè)計(jì)、包裝聲音設(shè)計(jì)等諸多元素構(gòu)成。電視節(jié)目包裝人員要了解每一個(gè)電視節(jié)目包裝的環(huán)節(jié)，提高自己的技術(shù)素養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)，提高電視包裝制作水平。

一、電視節(jié)目包裝中的突出問題

（一）電視包裝缺乏策劃創(chuàng)新意識(shí)

電視節(jié)目包裝工作在節(jié)目生成過程中，常常被放到節(jié)目制作的末端環(huán)節(jié)。[1]電視節(jié)目人員忽略前期策劃和文案工作，造成電視節(jié)目整體的制作水平不高。因此，電視臺(tái)在推出一個(gè)新的電視欄目前，要對(duì)欄目的整體包裝進(jìn)行精細(xì)的策劃和定位，從片頭、片花、字幕、主持人背景、節(jié)目色調(diào)等各個(gè)環(huán)節(jié)立足全臺(tái)進(jìn)行策劃。電視節(jié)目包裝策劃及文案工作要保證每個(gè)環(huán)節(jié)親力親為，保證預(yù)設(shè)和生成的統(tǒng)一，緊扣欄目主題。

電視節(jié)目包裝缺乏完善的評(píng)判機(jī)制，優(yōu)秀的電視節(jié)目包裝能夠給受眾帶來美好的審美體驗(yàn)，引起受眾的感官刺激，能夠在受眾心中產(chǎn)生深淵的影響，因此，電視節(jié)目包裝水平的高低要放到市場上進(jìn)行檢驗(yàn)。電視包裝缺乏受眾反饋調(diào)查，沒有及時(shí)針對(duì)受眾的需求進(jìn)行節(jié)目包裝調(diào)整，維護(hù)包裝形象工作不到位。

（二）電視欄目包裝過程隨意性較強(qiáng)

電視臺(tái)的包裝制作工作設(shè)計(jì)到包裝資料庫、包裝視覺效果、包裝的形象設(shè)計(jì)等各方面的內(nèi)容，需要電視制作人員在工作中具備完整清晰的思路。但是，目前各電視臺(tái)的包裝工作大多依靠電視節(jié)目制作人員的主觀意識(shí)進(jìn)行制作，具有一定的隨意性，影響了電視節(jié)目制作的效果。

電視制作人員對(duì)包裝制作的文字、圖片、影片、音樂、音響資料缺乏科學(xué)有效的梳理和統(tǒng)計(jì)。電視包裝過程中由于電視制作人員技術(shù)和藝術(shù)素養(yǎng)參差不齊，缺乏包裝的藝術(shù)，讓節(jié)目華而不實(shí)，過分突出炫技，進(jìn)而忽略了電視節(jié)目整體包裝的功能性。電視節(jié)目包裝工作缺乏長遠(yuǎn)的計(jì)劃，讓電視節(jié)目的形象在受眾心中形成不了一定的品牌印象。

二、電視節(jié)目包裝藝術(shù)的工作路徑

（一）根據(jù)受眾需求調(diào)整包裝策略

電視節(jié)目包裝制作要根據(jù)受眾的接受習(xí)慣和審美水平進(jìn)行設(shè)計(jì)，在進(jìn)行節(jié)目包裝定位之初，根據(jù)受眾的心理和受眾的喜好進(jìn)行調(diào)查，研究受眾的收視行為。這一環(huán)節(jié)的操作可以保證節(jié)目包裝制作既符合商業(yè)性又兼具藝術(shù)性。電視節(jié)目包裝最終要實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值，成為受眾喜聞樂見的節(jié)目形式，就要進(jìn)行市場分析，根據(jù)受眾的建議和需求，創(chuàng)新包裝形式，適應(yīng)受眾日益增長的文化需求。

（二）結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，制定統(tǒng)一的主體和風(fēng)格

電視節(jié)目的包裝制作要依托電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓節(jié)目的外在形式和內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，讓節(jié)目形成統(tǒng)一的感情基調(diào)，才能保證節(jié)目制作的水準(zhǔn)。[2]電視節(jié)目的內(nèi)容決定電視節(jié)目制作質(zhì)量，再華麗的包裝配上空洞的節(jié)目內(nèi)容，給人雷聲大雨點(diǎn)小的感覺。節(jié)目制作包裝的水平不高，會(huì)導(dǎo)致酒在深巷無人知的狀況，影響節(jié)目的播出效果。

電視節(jié)目包裝制作中要把握剪輯的技巧和包裝的藝術(shù)，遵循“三分鐘美學(xué)”的規(guī)律，用節(jié)目內(nèi)容中的矛盾吸引受眾的注意;設(shè)置重重懸念，帶觀眾進(jìn)入未知境界;通過節(jié)目中的重要人物、經(jīng)典動(dòng)作、事件的高潮等引導(dǎo)受眾跌宕起伏的情緒，抓住受眾的眼球。

（三）提升節(jié)目形象，制作精品包裝

電視節(jié)目包裝制作要依托節(jié)目內(nèi)容的主題、風(fēng)格和文化進(jìn)行藝術(shù)化處理，進(jìn)行前期的策劃宣傳，形成整體的策劃文案，突出電視節(jié)目包裝的特點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，站在全局的角度對(duì)節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入研究，才能制作出獨(dú)樹一幟的節(jié)目包裝。

電視節(jié)目包裝要求工作人員具備利用現(xiàn)代化信息技術(shù)進(jìn)行操作的能力，熟悉各種剪輯軟件，對(duì)電視臺(tái)新引入的設(shè)備進(jìn)行觀摩學(xué)習(xí)，探索創(chuàng)新，對(duì)新技術(shù)、新設(shè)備進(jìn)行摸索，提高技術(shù)水平。節(jié)目節(jié)目包裝工作不是一個(gè)獨(dú)立的工作內(nèi)容，需要跟節(jié)目制作人員針對(duì)節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行探討，提高團(tuán)結(jié)協(xié)作能力，在現(xiàn)場直播中高度配合各部門的工作，依靠整體電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的力量，收集整理包裝素材，對(duì)節(jié)目制作過程中的環(huán)節(jié)提供中肯的建議，發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，經(jīng)過長期的摸索和研究，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，提升包裝制作水平。

結(jié)語：

電視節(jié)目包裝制作工作要用一個(gè)宏觀的視角去對(duì)包裝的細(xì)節(jié)進(jìn)行探索。雖然，新媒體環(huán)境下，電視剪輯工作面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，電視剪輯包裝工作要在復(fù)雜的媒體環(huán)境中立足實(shí)際，進(jìn)行實(shí)踐，大膽創(chuàng)新，相信會(huì)為電視節(jié)目包裝工作吹來一陣清風(fēng)。

參考文獻(xiàn)

[1] ?探究電視文藝晚會(huì)剪輯與包裝技巧[J]. 李剛. ?傳媒論壇. 2018（07）

[2] ?電視節(jié)目后期剪輯與包裝技巧探討[J]. 李昭語. ?新聞研究導(dǎo)刊. 2016（11）