中泰服裝貿(mào)易的SWOT分析

摘 要：泰國是中國構(gòu)建面向21世紀(jì)海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的出海口和支點(diǎn)國家，經(jīng)營好中泰經(jīng)貿(mào)關(guān)系對海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的延伸具有重要的示范意義和傳導(dǎo)效用。目前，兩國經(jīng)貿(mào)合作正處于加速發(fā)展的關(guān)鍵期，研究中泰兩國服裝貿(mào)易的發(fā)展對于促進(jìn)兩國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要意義。

關(guān)鍵詞：中泰;服裝貿(mào)易;SWOT分析

一、中泰服裝貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

中泰兩國是建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的友好鄰邦，自1978年3月起，中泰兩國簽訂貿(mào)易協(xié)定至今已有40時(shí)間了，兩國雙邊貿(mào)易發(fā)展迅速，貿(mào)易額從不足1億美元發(fā)展到2016年的757.2億美元，2017雙邊貿(mào)易額為801.38億美元，2018年創(chuàng)歷史新高為875.08億美元。如今，中國已成為泰國最大的貿(mào)易合作伙伴之一。

2018年泰國紡織品及成衣出口美國市場總值達(dá)11.4億美元，出口歐洲市場達(dá)12.3億美元。中國僅占泰國服裝出口的2%不到。遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國的40%，歐盟的27%和日本的6%左右。中泰兩國服裝貿(mào)易發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、中泰服裝貿(mào)易的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1.規(guī)模優(yōu)勢

我國形成了極具特色的服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)。如杭州女裝、寧波男裝、織里童裝等。從上世紀(jì)九十年代初開始，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國服裝企業(yè)在完成了數(shù)量高速增長后，呈現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

2.品牌優(yōu)勢

目前中國服裝品牌優(yōu)勢明顯，經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國服裝自有品牌建設(shè)加快。如EP雅瑩、波司登、紅豆男裝、勁霸、隆慶祥等一大批中國紡織服裝品牌興起。

3.技術(shù)優(yōu)勢

我國紡織服裝業(yè)的歷史悠久，服裝制衣技術(shù)成熟，加之面料較好，這使中國服裝的舒適度較高。隨著泰國消費(fèi)者收入的增加，中國服裝在泰國的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，競爭力強(qiáng)。

（二）劣勢分析

1.中國服裝企業(yè)招工成本逐年上升

一方面，中國紡織工人的工資在過去的10 年里上漲了約4 倍多，東部沿海地區(qū)紡織工人月薪已超過4000 元，加之當(dāng)?shù)厣绫＠U納逐步完善，企業(yè)支付的實(shí)際成本更高。另一方面，人工工資雖然大幅上升，由于年輕一代從事紡織制衣業(yè)的積極性不高，使得很多紡織企業(yè)面臨招工難、人員流動性大等問題。

2.品牌營運(yùn)能力較弱

中國是服裝生產(chǎn)大國，但是不是強(qiáng)國。在服裝品牌建設(shè)方面，仍然處于初級階段。品牌之間相互模仿、科技含量不高、產(chǎn)品層次低、文化韻味不濃、時(shí)尚性不夠。同時(shí)缺乏品牌運(yùn)作的人才，品牌營銷能力相對較弱。

（三）機(jī)會分析

1.泰南經(jīng)濟(jì)增長較快，且人口眾多，市場購買力強(qiáng)

2010年人均GDP達(dá)到5076美元，2017年人均GDP達(dá)到6578美元，2018年為7274美元。泰國財(cái)政部發(fā)布2019年經(jīng)濟(jì)預(yù)測數(shù)據(jù)稱，2019年GDP增速預(yù)計(jì)4%左右，較2018年的4.1%有所減緩，但比2017年呈現(xiàn)增長。政府預(yù)計(jì)泰國將在未來20年內(nèi)發(fā)展成為一個(gè)高收入的國家。總?cè)丝跒?450萬，在泰華人約有900萬，占全國人口的14%。

2.中泰雙邊貿(mào)易政策環(huán)境寬松

中泰兩國2010年建立了中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)，2012年簽訂《中泰經(jīng)貿(mào)、農(nóng)產(chǎn)品、防洪抗旱、鐵路發(fā)展、自然資源保護(hù)等領(lǐng)域的7項(xiàng)雙邊合作文件》和《中泰關(guān)系發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃》。2013年《中泰關(guān)系發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃》發(fā)布，同年中國提出了共建“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議，2014年簽訂《中泰農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易合作諒解備忘錄》，2015年完成了中國—東盟自貿(mào)區(qū)升級版談判，在兩國企業(yè)的共同努力下，兩國貿(mào)易總額從1975年的2462萬美元增長至2018年的801.38億美元，并預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)達(dá)到千億美元。

3.完善的基礎(chǔ)設(shè)施

泰國擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，包括發(fā)達(dá)的海陸空交通網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代化的通訊網(wǎng)絡(luò)以及充足的水電供應(yīng)，有助于企業(yè)降低運(yùn)營成本。世界銀行（WB）對泰國物流體系的效率進(jìn)行評估，其結(jié)果顯示：由于泰國持續(xù)開發(fā)物流體系，海關(guān)通關(guān)手續(xù)明顯改進(jìn)，國際物流、官方及民營物流公司服務(wù)能力有所提升，包括運(yùn)送準(zhǔn)時(shí)及全天候追蹤運(yùn)送情況等。目前泰國物流體系在東盟國家中的排名為第二位。

4.中泰跨境電商的興起

據(jù)泰國經(jīng)濟(jì)與社會數(shù)字化協(xié)會發(fā)布2019年泰國數(shù)字化的整體情況和發(fā)展趨勢問題中指出，預(yù)計(jì)2020年泰國電商業(yè)務(wù)將強(qiáng)勢發(fā)展，取得大幅度增長，業(yè)務(wù)總值將達(dá)到7480億泰銖，位于東盟地區(qū)首位。而電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展歸功于LINE MAN、GRAB等網(wǎng)上交易及配送服務(wù)科技的發(fā)展。尤其是LINE MAN，其使用人數(shù)增幅度高達(dá)300%，過去2年內(nèi)平均每月使用人數(shù)達(dá)150萬人次。

（四）威脅分析

1.泰國政局動蕩

受近年來泰國政治斗爭影響，政局時(shí)有動蕩。政府部門之間推諉扯皮現(xiàn)象嚴(yán)重，公共關(guān)系成本上升等問題也比較突出。

據(jù)統(tǒng)計(jì)由發(fā)動的軍事政變層出不窮，平均2年多就有一次政變。2014年泰國軍方發(fā)動政變再次接管國家權(quán)力。2019年軍人出身的巴育當(dāng)選為新一屆政府總理。

泰國集會、游行示威活動頻繁，泰國南部存在著較多的反政府組織，長期在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行恐怖襲擊活動，還不時(shí)發(fā)生炸彈襲擊，嚴(yán)重威脅地區(qū)安全。

2.中泰兩國文化差異大

首先是語言方面的差異，泰國官方語言是泰語，中國的官方語言是漢語，兩國在開展邊貿(mào)會有語言溝通的障礙。其次，泰國是等級觀念很強(qiáng)的國家，且大部分人們信仰佛教。他們保持一種和諧平靜的生活。

3.目前者信心指數(shù)下降

泰國商會大學(xué)發(fā)布報(bào)告稱，2019年12月泰國消費(fèi)者信心指數(shù)僅68.3，創(chuàng)下該指數(shù)過去68個(gè)月以來的歷史新低，這是巴育領(lǐng)導(dǎo)國家經(jīng)濟(jì)近6年來的最差表現(xiàn)。

消費(fèi)者信心低落的原因除了經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳外，國內(nèi)政治斗爭也成為原因之一。其次，政府在應(yīng)對突發(fā)狀況時(shí)的表現(xiàn)沒有很好的安撫基層民眾的心。另外，2020年最低日薪調(diào)整僅上調(diào)5-6泰銖，這與政府競選時(shí)所宣稱的400泰銖日薪相距甚遠(yuǎn)。

綜上所述，中國的服裝企業(yè)要充分利用自身優(yōu)勢，趨利避害，既要抓住機(jī)遇，又要迎接挑戰(zhàn)，在中泰服裝貿(mào)易中取得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]“一帶一路”倡議下中泰農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易合作發(fā)展的演進(jìn)、問題與前景[J].鄭國富.印度洋經(jīng)濟(jì)體研究.2018（03）

作者簡介：

倪彩霞（1980.4-），女，漢，山西省朔州市，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，副教授，研究方向：國際貿(mào)易理論與政策.