探析地域文化品牌形象設計的方法

付立瑤

摘 要：隨著社會和經濟的不斷發展與進步，品牌形象已經成為了地域文化的代表，品牌形象的設計與打造更是提高品牌核心競爭力的重要因素。而隨著人們生活水平的提高，人們的精神需求更加豐富，人們對于品牌形象設計的關注度也越來越高，良好的地域文化品牌形象的設計更能吸引人們的目光。地域文化品牌不僅是地域經濟、政治、文化的代表，還象征著社會的發展程度及特點，因此在品牌形象設計中更要注重從地域文化入手，整合多種資源，提高品牌形象的代表性和影響力。本文對地域文化品牌形象設計的方法進行具有探究分析，以供相關人員參考。

關鍵詞：地域文化;品牌形象設計;方法

一、地域文化品牌形象設計的概念

地域文化是指在中華大地上不同區域之間的文化，這里所說的文化不僅包括文化遺產，還包括物質財富、精神財富等，是中華上下五千年以來所有的文化總和。地域文化具有不同的特色，是流傳下來的寶貴文化和精神財富，是一定地域上的民俗文化、文明習慣等的體現。而地域文化中的“地域”，是文化形成的重要依托和背景，這代表了不同的文化有不同的形成環境并與環境融合在一起，因而形成了獨特的地域文化。地域文化的形成是一個長期的過程，并在形成過程當中不斷發展、變化、創新，但在一定的時期又具有一定的穩定性。

品牌是一定產品和一定文化的代表，通過品牌中蘊含的文化，消費者能夠更好、更充分的加深對產品的了解。而品牌形象設計是指將品牌進行符號化，是將品牌文化進行濃縮，其中包含著對品牌的解讀及定義、品牌符號的導入等，對品牌做形象設計就是通過一定的符號來幫助提高品牌的影響力，使受眾能夠通過品牌的形象加深對品牌的記憶及了解、認可等。對品牌進行形象設計所要遵循的一定原則就是要根據人們的審美和需求以及品牌自身所要追求的目標和所要表達的內涵而進行的。品牌是人們認識和選擇商品的重要參考依據，具有良好的宣傳、溝通和交流的作用，同時，品牌也是實力、地位、金錢等的代表，由于其強大的影響力，因此，品牌的形象設計越來越重要[1]。

二、地域文化品牌形象設計的重要性和可行性

（一）地域文化品牌形象設計的重要性

基于地域文化進行品牌形象設計具有重要意義，主要體現在以下幾方面：第一，能夠促進地區發展。在品牌形象設計中融入地域文化，能夠在品牌中體現地域文化特色，在宣傳品牌的同時又擴大了地區發展的影響力，能夠促進地區相關產業的發展，促進地區經濟效益的提升;第二，提高品牌影響力。在品牌形象設計中融入地域文化，能夠使地域文化的影響力滲透到品牌形象當中去，通過地域文化的影響力提高品牌的影響力，從而能夠提高品牌的形象、擴大品牌的影響力，一方面能夠更好的保護、傳承、創新地域文化，另一方面能夠更好的促進品牌發展。

（二）地域文化品牌形象設計的可行性

將地域文化融入到品牌形象設計中具有一定的可行性：第一，是地域文化發展的途徑。地域文化是在不斷發展、變化、創新的過程中的，由于品牌在市場中的影響力較大，而地域文化也具有一定的文化價值屬性，因此在品牌形象設計中融入地域文化既能體現地域文化的價值，又能使地域文化[2]不斷發展、創新，從而更好的傳承下去;第二，為品牌形象設計提供更多的素材。地域文化獨具特色并且豐富多樣、蘊含著不同的個性，在品牌形象的設計中加入地域文化能夠使品牌形象設計更加多樣且獨具一格，使品牌形象更加新穎且更具創新力。

三、地域文化品牌形象設計的方法

（一）地域文化品牌形象設計的依據

根據地域文化進行品牌形象設計應按照一定的依據進行設計，才能使品牌形象設計更加符合受眾的審美，更能體現品牌的價值及影響力，其依據主要體現在以下幾方面：第一，有效性。有效性是進行品牌形象設計的第一依據，在進行品牌形象設計時無論是采用哪種方式和哪種內容進行設計，都要保證品牌形象設計的有效性，有效性是體現品牌價值的基礎因素;第二，具有傳播價值。品牌的價值與影響力體現在品牌的傳播過程中，品牌形象設計完成后要確定良好的傳播途徑，使其能夠最大化的發揮傳播價值;第三，準確性和創新性。利用地域文化進行品牌形象設計，首先要保證地域文化的精準性，不得偏離事實、隨意更改，其次要對其進行創新使用才能使品牌形象更加生動、更有新意。

（二）地域文化品牌形象設計的內容

品牌設計內容是品牌形象設計最重要的因素，對品牌形象有直接的影響作用。品牌形象設計主要包括的內容有圖像、文字、符號等，通過這些基本要素的使用與地域文化資源充分融合在一起，既能體現地域文化的特色，也能體現品牌的特色，使其更具影響力[3]。

（三）地域文化品牌形象設計的傳播

時代在不斷發展與進步，當前社會是信息化社會，品牌的宣傳與傳播也應借助新媒體的力量擴大其宣傳途徑與范圍，品牌的宣傳與傳播應與信息技術充分整合，構建全新的品牌傳播形式，以進一步擴大地域文化品牌形象設計的影響力與權威性。

結語

綜上所述，將地域文化融入到品牌形象設計當中不僅能夠提高地域文化的影響力，促進地域文化不斷創新發展，還能夠提高品牌形象，擴大品牌的影響力，但為了進一步促進地域文化品牌形象設計的發展與進步，還應充分與現代社會的信息技術向融合，不斷利用互聯網的優勢，將品牌傳播效果進一步擴大。

參考文獻

[1]張晨陽.“尋找”根脈與“創造”個性——從地域文化談城市品牌形象設計[J].湖南包裝，2019，34（01）

[2]范巧媛.基于地域文化視角下的品牌形象設計研究[D].大連理工大學，2016.

[3]宋樹峰，范巧媛.探析地域文化品牌形象設計的方法[J].設計，2016（05）