文化產(chǎn)業(yè)中的眾籌

崇 袁 （南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院 江蘇南京 210000）

文化產(chǎn)業(yè)中的眾籌

崇 袁 （南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院 江蘇南京 210000）

近兩年來(lái)許多文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目都在積極尋找新的投資渠道，眾籌這一新的形式是否可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的良性發(fā)展是一個(gè)值得探討的話(huà)題。

眾籌；文化產(chǎn)業(yè)；新媒介

眾籌（Crowd-funding）又稱(chēng)群眾募資或群眾集資、群眾籌資，是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示、宣傳計(jì)劃內(nèi)容、原生設(shè)計(jì)與創(chuàng)意作品，并與大眾解釋讓此作品量產(chǎn)或?qū)崿F(xiàn)的計(jì)劃。模式起源于2010年的外國(guó)網(wǎng)站Kickstarter，時(shí)代周刊評(píng)該網(wǎng)站為2010年最佳發(fā)明之一。有興趣支持、參與及購(gòu)買(mǎi)的群眾，可借由“贊助”的方式，讓此計(jì)劃、設(shè)計(jì)或夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)。在一定的時(shí)限內(nèi)，完成事先設(shè)定募資的金額目標(biāo)后即為募資成功，可以開(kāi)始進(jìn)行計(jì)劃。一般而言群眾募資是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者，用來(lái)支持各種活動(dòng)，包含災(zāi)害重建、民間記者、競(jìng)選活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計(jì)發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專(zhuān)案等。相比于傳統(tǒng)媒介，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里的眾籌可以更好地滿(mǎn)足人們?cè)絹?lái)越強(qiáng)烈的展示個(gè)人的欲望，可以為草根階層搭建一個(gè)靠譜的展示平臺(tái)，可以讓民間資本更好的發(fā)揮效力，而不是躺在銀行幫銀行賺取利差，可以幫助更多需要幫助的人。全世界第一個(gè)產(chǎn)生的眾籌活動(dòng)，是1997年的英國(guó)樂(lè)團(tuán)Marillion。他們透過(guò)從廣大的群眾中募集款項(xiàng)，成功的募集了6萬(wàn)美金，成功地完成了美國(guó)的巡回演出。

中國(guó)的眾籌事業(yè)處于起步期，大部分的專(zhuān)案集資金額并不高，易被誤解為“非法集資”，所以發(fā)展緩慢、態(tài)勢(shì)低迷。為了進(jìn)一步適應(yīng)中國(guó)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，點(diǎn)名時(shí)間在2013年7月1日推出“免傭金模式”，宣布將不再收取10%的費(fèi)用，一方面避免平臺(tái)失去誘因，另一方面則期望吸引更多提案者。目前追夢(mèng)網(wǎng)亦采取免傭金模式。目前中國(guó)也存在數(shù)家眾籌網(wǎng)站，如：點(diǎn)名時(shí)間（綜合→科技）、眾籌網(wǎng)（綜合）、追夢(mèng)網(wǎng)（夢(mèng)想）、覺(jué)JUE.SO（設(shè)計(jì)預(yù)購(gòu)）、淘夢(mèng)網(wǎng)（電影）、中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)（綜合）等。中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)基地（www.5sing.com）2004年成立于杭州，是中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字音樂(lè)交互服務(wù)提供商，以原創(chuàng)音樂(lè)為主線(xiàn)，致力于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5sing提供創(chuàng)造、發(fā)表、展示、交流音樂(lè)作品的平臺(tái)，以支持、包裝、推廣音樂(lè)人為服務(wù)核心。5SING眾籌是隸屬于中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)基地的產(chǎn)品，通過(guò)眾籌的形式，專(zhuān)注于音樂(lè)人的演出、沙龍等項(xiàng)目，旨在服務(wù)音樂(lè)人、幫助音樂(lè)人、支持音樂(lè)人，為產(chǎn)業(yè)的延伸和發(fā)展做新的嘗試和貢獻(xiàn)。2013年9月20日5sing眾籌完成第一個(gè)演出項(xiàng)目《2013金陵?秦淮夢(mèng)——古風(fēng)文化藝術(shù)系列活動(dòng)之TOMO音樂(lè)動(dòng)漫節(jié)》。由墨明棋妙原創(chuàng)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)發(fā)起的項(xiàng)目，眾籌總款項(xiàng)達(dá)到55,215元參與眾籌1,227人。5sing眾籌2013年度額度最高數(shù)量最多項(xiàng)目：《無(wú)燼》——“純男聲”同人音樂(lè)合輯》眾籌總款項(xiàng)達(dá)到173376元，眾籌參與人數(shù)高達(dá)1,806人，完成時(shí)間：2014-01-20。在沒(méi)有簽約經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司或是沒(méi)有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐音樂(lè)創(chuàng)作人完成演出時(shí)5SING眾籌的出現(xiàn)無(wú)疑是演出市場(chǎng)或者說(shuō)是唱片市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。通過(guò)5SING眾籌來(lái)完成項(xiàng)目的演出無(wú)疑是主流唱片消費(fèi)市場(chǎng)所忽視或是無(wú)法顧及到的群體。5SING眾籌交易的本質(zhì)，是現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)演出的購(gòu)買(mǎi)行為，通過(guò)預(yù)付款的方式來(lái)操作。是對(duì)主流演出市場(chǎng)的補(bǔ)充。而5SING眾籌作為中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)基地（www.5sing.com）的品牌類(lèi)產(chǎn)品對(duì)網(wǎng)站的整體品牌定位起到了強(qiáng)化作用，同時(shí)對(duì)品牌形象也起到了積極地宣傳作用：消費(fèi)者心中的5SING就是為音樂(lè)人服務(wù)的平臺(tái)。

大麥網(wǎng)推出的“大賣(mài)點(diǎn)將”，雖然很多人把它定義為團(tuán)購(gòu)，但是筆者認(rèn)為其更加接近于眾籌的形式?；顒?dòng)分為四個(gè)階段，首先是投票階段，其次是聲援階段。每個(gè)項(xiàng)目都與預(yù)設(shè)的聲援目標(biāo)金額和時(shí)間限制，項(xiàng)目必須在預(yù)設(shè)時(shí)間內(nèi)達(dá)籌集到目標(biāo)金額，如果沒(méi)有達(dá)到目標(biāo)的項(xiàng)目，聲援款項(xiàng)講全額退還給支持者。項(xiàng)目一旦達(dá)到目標(biāo)之后，如果該項(xiàng)目被演出商選中，就將開(kāi)始籌備演出事宜。進(jìn)行場(chǎng)館聯(lián)系、演出內(nèi)容報(bào)批等工作。批文審核通過(guò)之后，項(xiàng)目即將開(kāi)始售票。參與點(diǎn)將的用戶(hù)享有24小時(shí)的優(yōu)先搶座特權(quán)。上話(huà)話(huà)劇藝術(shù)中心也在追夢(mèng)網(wǎng) - 創(chuàng)意計(jì)劃眾籌平臺(tái)上進(jìn)行過(guò)類(lèi)似活動(dòng)，話(huà)劇團(tuán)體通過(guò)該平臺(tái)籌集資金，將話(huà)劇呈現(xiàn)給希望看到該話(huà)劇的觀眾，投資的觀眾也會(huì)根據(jù)不同的投資額度獲得相應(yīng)的回饋。

眾籌模式除了啟動(dòng)資金的募集外，另外一個(gè)很重要的好處就是為項(xiàng)目積累早期用戶(hù)。眾籌網(wǎng)站的流量本身對(duì)于項(xiàng)目已經(jīng)是很大的支持了。對(duì)于眾籌網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這些項(xiàng)目也是反向?yàn)樗鋵?shí)內(nèi)容，提高流量和質(zhì)量的。不管是眾籌還是團(tuán)購(gòu)，甚至現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)，馬太效應(yīng)還是在趨向明顯：名人獲得的資源和關(guān)注要顯著高于新人，新人的空間被壓縮的越來(lái)越厲害。新的籌資形式是否可以帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮才是最值得關(guān)系的話(huà)題。