“網紅”呈現新氣象

馬立新

復工復產掀起高潮之際，“五一”小長假來臨。由于目前電影院線和娛樂場所尚未開放，線上活動便成為小長假不可或缺的風景。這其中，新一輪“網紅”值得關注。

“網紅”由來已久。早期的“網紅”主要是一些網絡文學寫手，2G、3G也曾孵化出眾多博客“網紅”和微博“網紅”。在4G和當下的5G時代，直播“網紅”獨領風騷。每一代“網紅”都是技術發展和時代精神的產物，都是網絡流行文化走向的表征。一個值得注意的變化是，今年以來，隨著疫情的發生，一方面“網紅”經濟大顯神威，一枝獨秀，另一方面，“網紅”文化也呈現出新的氣象。

最近，一個特別引人注目的網絡文化現象是一些學者型“網紅”的閃亮登場。3月份以來，嗶哩嗶哩有位“網紅”特別“吸睛”，他就是中國政法大學教授羅翔。在不到兩個月時間里，他開設的直播節目《羅翔講刑法》和《圓圈正義》，粉絲量已經超過500萬，目前列全站熱門排行榜的次席。另一位同類“網紅”醫學博士“兔叭咯”，4月17日一期名為“傳統手藝有害嗎”的直播節目，播放量達到200萬以上。對于一個長期以游戲、動漫、音樂主打的社交網絡平臺來說，此類節目能夠獲得如此之高的關注度，出人意料。

這類學者型“網紅”崛起，表明他們所代表的文化類型正在受到網民青睞，甚至正在引領網絡流行文化風潮。專家學者走出象牙塔，在線上登臺亮相，將高深的學術思想與生動、復雜的社會生活實踐結合起來，看似談天說地，實則釋疑解惑，有很強的現實針對性，對網民的心靈具有撫慰作用，彰顯了鮮明的理性和人文特征。

此外，近期一些政府官員和商界精英也一改傳統形象，變身帶貨直播的另類“網紅”，成為線上文化的新看點。“皮皮蝦，我們走，你下單，我包郵，大家一起拍拍手。”這句聽上去極具網感的直播帶貨俏皮話，出自山東省海陽市一位31歲的副市長李磊之口。這是今年以來出現的又一個網絡文化現象。

類似的“網紅”還有很多，董明珠、馬云、梁建章、郭廣昌等商界名人也都紛紛現身網絡。但這些政界和商界“網紅”不同于李佳琦、薇婭等標簽式“網紅”，他們的身份、閱歷、表現，一方面消解了帶貨直播的強功利性，另一方面構建了以“專業、誠信、有料”為特征的新型線上商業文化。

在文藝界，適應抗擊疫情而誕生的各種“云歌唱”“云朗誦”等也是層出不窮。一些在劇場里未必名氣很響的藝人，由于運用新媒體如魚得水，一時間成為新晉“網紅”，這樣的情形也是屢見不鮮。“網紅”呈現新氣象，讓線上文化更加異彩紛呈。