2020年農(nóng)產(chǎn)品電商呈五大趨勢

農(nóng)產(chǎn)品電商作為農(nóng)村電商的核心和驅(qū)動力，再次迎來政策利好。近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)改委、財(cái)政部和商務(wù)部《關(guān)于實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)++”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的指導(dǎo)意見》（以下簡稱“指導(dǎo)意見”）頒布，指導(dǎo)意見明確，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、技術(shù)和知識等要素作用，建立完善適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系、運(yùn)營服務(wù)體系和支撐保障體系，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷順暢銜接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，帶動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道，以市場為導(dǎo)向推動構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，助力脫貧攻堅(jiān)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

國家職業(yè)教育研究院電子商務(wù)行業(yè)分院副院長李建華在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時表示，農(nóng)產(chǎn)品電商讓農(nóng)戶突破交易空間和時間的限制，打破“信息貧困”的瓶頸，了解真正的市場供需關(guān)系，降低了交易成本，增加了農(nóng)產(chǎn)品的有效供給，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革新的突破點(diǎn)和重要抓手。

一、農(nóng)產(chǎn)品電商加速向產(chǎn)業(yè)鏈延伸

李建華表示，農(nóng)產(chǎn)品電商要想可持續(xù)發(fā)展，必須破解困擾我國“三農(nóng)”深層次矛盾，如組織化程度低、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、初加工能力滯后、資金保障不足等問題。這就需要提升農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈整體水平，構(gòu)建“農(nóng)戶+供應(yīng)鏈組織者+消費(fèi)者”的短供應(yīng)鏈模式，通過供應(yīng)鏈組織者完成對農(nóng)產(chǎn)品的集聚、分級、包裝、加工后將“商品”發(fā)給消費(fèi)者或者前置倉、體驗(yàn)店等，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的升級改造，減少農(nóng)產(chǎn)品無效運(yùn)輸和由此帶來的損耗，完成對農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性改造，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提供新動能。

二、構(gòu)建高效快捷的物流體系

李建華認(rèn)為，對于新興的農(nóng)產(chǎn)品電商而言，亟須整合商貿(mào)物流快遞資源，加強(qiáng)在全國的規(guī)劃和布局，在主銷地建設(shè)分倉或?qū)I店、體驗(yàn)店等。加強(qiáng)冷鏈物流體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地預(yù)冷、冷凍運(yùn)輸、冷庫倉儲、定制配送等全環(huán)節(jié)的冷鏈服務(wù)。發(fā)展智慧物流，提高配送時效，提升本地農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)競爭力。

三、線上線下融合發(fā)展

李建華表示，農(nóng)產(chǎn)品電商需要創(chuàng)新商業(yè)模式，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電商平臺與實(shí)體店合作，充分利用線下社區(qū)實(shí)體店資源，拉近與消費(fèi)者的距離，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感。同時，將社區(qū)消費(fèi)者的需求通過線上集聚，然后實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一集采和社區(qū)配送，大幅度降低農(nóng)產(chǎn)品快遞成本。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺利用積累的大數(shù)據(jù)賦能實(shí)體店，準(zhǔn)確分析消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)和走勢，實(shí)時掌握用戶需求及動向，滿足消費(fèi)者個性化、差異化的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)訂單農(nóng)業(yè)、預(yù)售農(nóng)業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)線上線下互動和融合發(fā)展。

四、社交電商成為農(nóng)產(chǎn)品電商的新通道

李建華認(rèn)為，隨著移動電商和社交電商等新一代“視商”的興起，為農(nóng)民和消費(fèi)者之間搭建直接溝通的橋梁，打開了農(nóng)產(chǎn)品上行的通道。近幾年智能手機(jī)的發(fā)展，成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”和“新標(biāo)配”，讓農(nóng)民低成本享受電商的成果。社交電商在流量、運(yùn)營、渠道、用戶及獲客成本等方面的優(yōu)勢，讓村民直接變成“網(wǎng)紅”，通過抖音快手等直播、短視頻新媒體將農(nóng)村原生態(tài)的產(chǎn)品資源、旅游資源還原給消費(fèi)者，直接將資源變現(xiàn)，將“粉絲”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。

五、農(nóng)產(chǎn)品電商迎來高質(zhì)量發(fā)展階段

李建華表示，農(nóng)產(chǎn)品電商要積極利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和質(zhì)量追溯體系的建設(shè)，讓生產(chǎn)信息透明，全程可追溯，增加產(chǎn)品的可信度。隨著《電子商務(wù)法》在2019年的實(shí)施，促進(jìn)電商主體進(jìn)一步提升服務(wù)和質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品電商將會得到規(guī)范化發(fā)展，并進(jìn)入了促進(jìn)發(fā)展與加強(qiáng)監(jiān)管的階段。隨著國家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，向品牌要效益，發(fā)展品質(zhì)電商和品牌電商成為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展方向，驅(qū)動我國農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。