煙臺自然博物館的文化價值挖掘與經(jīng)營方略探討

關(guān)月潔

摘 要 煙臺自然博物館在山東省內(nèi)甚至在中國都有較大的影響力。煙臺博物館也是中國地質(zhì)博物館，近年來，煙臺市委和市政府作出了建設(shè)“文化煙臺”的決策，煙臺自然博物館在“文化煙臺”中發(fā)揮著重要的作用。基于此，我們以煙臺礦產(chǎn)為重點，以黃金為特色，將人文藝術(shù)和自然科學有機結(jié)合起來，建設(shè)具有中國特色的自然博物館，深刻挖掘自然博物館的文化價值，更好地制定自然博物館的經(jīng)營方略。

關(guān)鍵詞 煙臺自然博物館 文化價值 經(jīng)驗方略

一、深刻挖掘煙臺自然博物館的文化價值，進行體驗式經(jīng)營

煙臺自然博物館有很強的資源優(yōu)勢，有自然美妙的環(huán)境，有高科技的核心項目，有豐富多彩的館藏標本。我們會在地球廳內(nèi)感受到火山情景，仿佛身臨其境，體驗到地震現(xiàn)場帶來的強大沖擊;我們會在化石廳，通過投幣自取的形式全面了解恐龍，既有趣味性又有知識性;我們可以進行書法上的演練，可以觀賞四大名著的根雕，可以在4D影院觀看相關(guān)的影片，接受教育，獲得知識。煙臺博物館有極高的文化價值，我們既要通過各種方式去挖掘，也要進行體驗式經(jīng)營。自然博物館作為自然遺產(chǎn)要面向社會和大眾，自然博物館也是一種公眾宣教的結(jié)構(gòu)，肩負著傳遞文化價值和科學價值的國家使命。煙臺自然博物館有14個廳館，這14個廳館從不同的方面展示了文化價值和科學價值，使受眾能夠通過展示的物品更加全面地了解大自然，了解大自然給我們帶來的無窮無盡的財富。通過自然博物館，人們更加堅信只有與自然和諧相處，人類才有持續(xù)發(fā)展和進步。煙臺自然博物館內(nèi)有幾個廳是體驗式的，廳內(nèi)的設(shè)備需要得到良好的維護。基于此，我們在深入挖掘其文化價值的基礎(chǔ)上，要對體驗式的廳館進行一定數(shù)額的收費，收費的目的是讓人們愛惜自然博物館，讓人們自覺保護自然博物館，同時也能用這些費用保證設(shè)備的正常啟動和日常維護。

二、在煙臺自然博物館內(nèi)進行科普性的教育，大力發(fā)展生態(tài)旅游

煙臺自然博物館地處煙臺高新區(qū)的馬山寨風景區(qū)，面朝大海，后依馬山，山水相依，風景優(yōu)美。館內(nèi)設(shè)有14個廳館，還有8個景觀工程，館藏標本共有8451件。館內(nèi)采用高科技手段，將聲、光、電進行靈活的運行和展示。同時，大膽地將三維動畫與實體標本進行深度結(jié)合，投影與全息影響技術(shù)等全面應(yīng)用，使受眾在參觀自然博物館過程中獲得更多的科普知識。作為煙臺市和山東省的科普重要基地，煙臺市博物館一直將目標鎖定為中小學生，也得到了教育局、文化局以及其他相關(guān)部門的支持，組織各個學校的學生免費參觀，讓學生了解大自然，掌握科普知識，接受愛國主義教育。博物館旅游是一種新興的旅游形式，要根據(jù)煙臺自然博物館的特點和性質(zhì)采取相應(yīng)的管理辦法，制定不同于常規(guī)的旅游措施。要將博物館旅游納入煙臺市的城市旅游中，將博物館和市區(qū)人文自然景觀結(jié)合在一起，在統(tǒng)一的城市文化旅游體系中促進整個地區(qū)經(jīng)濟、文化和社會的發(fā)展和進步。煙臺市自然博物館要與各大旅游機構(gòu)進行聯(lián)系和對接，將自然博物館也納入其旅游路線中。自然博物館通過規(guī)劃旅游路線，能夠更好地展示煙臺自然文化和人文文化，讓外地游客更好地了解煙臺的歷史和文化。借助自然博物館旅游能夠進一步提升自然博物館的社會知名度，并帶動旅游經(jīng)濟的發(fā)展，獲得更多的產(chǎn)業(yè)效益。煙臺自然博物館資源優(yōu)勢明顯，室外景觀和室內(nèi)實物都具備一定的參觀價值和文化價值，基于此，可以將婚紗攝影等婚慶活動引入博物館的室外景點，增加博物館的收入。

三、拓展煙臺自然博物館衍生產(chǎn)業(yè)

要不斷拓展煙臺自然博物館的衍生產(chǎn)業(yè)，豐富文化紀念品，增加博物館的各項收入。紀念品本身就是博物館文化的一種衍生品，不同于一般的商品，它符合正常的市場買賣，具有商品屬性，又通過物化的手段表達了特色的文化內(nèi)涵，具有較高的文化價值。總之，博物館內(nèi)的紀念品身兼商業(yè)性和文化性，也是兩者相互交融的最佳產(chǎn)物，游客買到紀念品是一種文化傳承，也是一種文化記憶。受眾對博物館文化產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的興趣，往往就是對文化價值興趣的延伸，也是對博物館展覽的物品興趣的延伸。基于此，要制定煙臺自然博物館文化紀念品營銷措施，不斷凸顯博物館的文化價值，并由此帶來更多的收入。煙臺自然博物館的紀念品可以針對展出內(nèi)容和物品進行相關(guān)制作和相關(guān)衍生。可以將煙臺市博物館內(nèi)觀賞石、內(nèi)畫壺、文房四寶等作為紀念品，也可以將煙臺博物館的實景印成明信片、信封等作為紀念品進行營銷。

四、結(jié)語

煙臺自然博物館有極高的文化價值和科學價值，我們要制定煙臺自然博物館經(jīng)營方略，深入挖掘煙臺自然博物館的文化價值，進行體驗式經(jīng)營，在煙臺自然博物館內(nèi)進行科普性的教育，大力發(fā)展生態(tài)旅游、拓展煙臺自然博物館衍生產(chǎn)業(yè)。還要做大做強煙臺自然博物館，使煙臺自然博物館在地區(qū)經(jīng)濟、文化和教育中發(fā)揮更大的作用。

（作者單位為煙臺自然博物館）

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